يعد إنشاء حضور قوي والحفاظ عليه على أكبر محرك بحث في العالم هو الأولوية الأولى لمعظم المسوقين. من السهل الانشغال بتحسين محركات البحث (SEO) ونسيان كل شيء آخر، ويرجع ذلك أساسًا إلى إثبات نجاح SEO وSMM.
ومع ذلك، ينسى معظم المسوقين ثاني أكبر محرك بحث على الإنترنت.
قناة الأعمال على اليوتيوب - كيفية الحصول على مشتركين نشطين
قبل أن تقول إن موقع YouTube غير مهم لأنه محرك بحث للفيديو، دعني أخبرك أنه مهم. خاصة مع إحصائيات مثل Social Media Today:
- أكثر من Bing وYahoo! وAOL وAsk... مجتمعين
- أكثر من 3 مليارات عملية بحث شهريا
- ما يقرب من 1 من كل 2 من مستخدمي الإنترنت موجودون على موقع YouTube
- تجتذب المزيد من البالغين الأمريكيين في الفئة العمرية 18-35 عامًا أكثر من أي شبكة كابل
- 6 مليارات ساعة من الفيديو تتم مشاهدتها شهريًا
تشريح فيديو YouTube الناجح للمشتركين
متى كانت آخر مرة ذهبت فيها إلى موقع YouTube لتنغمس في مقطع فيديو ممل رديء الإنتاج ومروج للذات ولم يفعل شيئًا لمساعدتك؟
يأتي الأشخاص إلى YouTube لسببين:
- لديهم مشكلة يريدون العثور على إجابة لها.
- إنهم يريدون الاسترخاء/الاستمتاع/النظر إلى القطط اللطيفة.
تتلخص عملية إطلاق حملة تسويق فيديو على اليوتيوب في ثلاث خطوات أساسية رئيسية:
- خلق منصة للنجاح.
- إنتاج محتوى الفيديو.
- تحسين محركات البحث والتسويق على اليوتيوب.
إنشاء المنصة
أول الأشياء أولاً: قم ببناء النظام الأساسي الخاص بك من خلال التخطيط الدقيق. أنت بحاجة إلى تطوير إستراتيجية قوية تكون على استعداد لإنفاق جزء كبير من أموالك التسويقية عليها.
الأجزاء الرئيسية لاستراتيجية التسويق بالفيديو هي:
- تحديد أهدافك
- تحديد جمهورك
- تحديد نوع الفيديو الذي ستنتجه
تحديد أهدافك
كما هو الحال مع كل شيء آخر في مجال التسويق، إذا لم يكن لديك أهداف، فلن تعرف إلى أين تريد الذهاب. وإذا كنت لا تعرف إلى أين تريد الذهاب، فلن تصل إلى هناك أبدًا.
جزء مهم من التخطيط هو تحديد أهداف معقولة وقابلة للتحقيق. المفتاح هنا هو التخطيط للأمور الصغيرة وتحقيق الأهداف الكبيرة. بمعنى آخر، قلل من قدراتك ولن تشعر بخيبة أمل أبدًا.
الأهداف الجيدة قابلة للقياس، ومعتمدة على الوقت، وتحتوي على فعل عمل.
فيما يلي بعض الأمثلة على الأهداف التي قد تحددها شركة افتراضية للأبواب البديلة الرائعة (ARD) لنفسها.
- قم بتوليد 1000 زائر إضافي لموقع الويب الخاص بي شهريًا خلال ستة أشهر من التسويق بالفيديو.
- احصل على دخل إضافي قدره 2500 دولار شهريًا خلال ستة أشهر من بدء التسويق عبر الفيديو.
- زيادة عملائي بنسبة 50% خلال ستة أشهر من التسويق بالفيديو.
كيفية تحديد جمهورك المستهدف لقناة على اليوتيوب
قبل أن تبدأ أي حملة تسويقية، عليك أن تعرف من الذي ستستهدفه.
للقيام بذلك، تحتاج إلى تحليل جمهورك المستهدف على YouTube.
من هؤلاء؟ – بياناتهم الديموغرافية الأساسية (الفئة العمرية، مكان الإقامة، الخ)
حيث أنها تقع؟ - مكان تواجدها فعليًا (اطلع على القنوات المنافسة على YouTube الأكثر شهرة بين جمهورك المستهدف).
لماذا هم هناك؟ - لماذا يزورون موقع يوتيوب (لمعرفة كيفية استبدال الباب، ومشاهدة مراجعات أبواب المطبخ؟).
حدد نوع الفيديو الذي ستقوم بإنشائه
يغطي YouTube العديد من أنواع مقاطع الفيديو المختلفة. فيما يلي قائمة بالثلاثة الأكثر شعبية.
- الدورات التدريبية: تسجيلات/مقاطع فيديو لجلسات الفصول الدراسية العامة، أو حتى مجرد شخص يقف ويتحدث (وربما يوضح المفاهيم على السبورة البيضاء). على الرغم من أن هذا التكتيك يستغرق بعض الوقت، إلا أنه ليس من الضروري أن يكون مكلفًا إذا اخترت النهج الأخير.
- الندوات عبر الإنترنت: غالبًا ما تكون برامج PowerPoint و/أو بعض الرسومات مع التعليق الصوتي. (سريعة الإنتاج وغير مكلفة)
- البرامج التعليمية: مقاطع فيديو مفصلة وديناميكية؛ إما رسوم متحركة أو إظهار عملية إكمال مهمة محددة (يتطلب إنشاءها الكثير من الوقت وعادة ما يكون مكلفًا).
مفضلتي الشخصية هي النوع الثالث من مقاطع الفيديو: على الرغم من أنها باهظة الثمن وصعبة الإنتاج، إلا أن مقاطع الفيديو التعليمية المدروسة جيدًا غالبًا ما تكون أكثر أنواع مقاطع الفيديو شيوعًا ويمكن أن تجلب لك عددًا كبيرًا من الزيارات والتعرض.
من خلال فهم جمهورك المستهدف، ستعرف أيضًا أي من أنواع مقاطع الفيديو الثلاثة المذكورة أعلاه هي الأكثر جاذبية لهم، ويمكنك الاستفادة من هذه المعلومات.
إن تحديد نوع الفيديو الذي ستنتجه سيساعدك أيضًا على تحديد ميزانيتك. عند وضع الميزانية، ضع أهدافك في الاعتبار - لا يمكنك توقع زيارات مكونة من سبعة أرقام بميزانية شهرية مكونة من ثلاثة أرقام.
إنتاج محتوى فيديو لأعضاء قناتك على اليوتيوب
هذا هو الجزء الممتع عندما تبدأ فعليًا في إنشاء مقاطع الفيديو الخاصة بك. وهذا هو المكان الذي يبدأ فيه تسويق الفيديو باهظ الثمن.
على غرار مرحلة التخطيط، هناك ثلاث مراحل مختلفة في إنتاج محتوى الفيديو:
- شراء المعدات اللازمة بأفضل الأسعار.
- البحث عن مواضيع لمقاطع الفيديو.
- تصوير الفيديو.
شراء المعدات اللازمة
أي شكل من أشكال تسويق الفيديو يتطلب الاستثمار. سيتعين عليك الاستثمار في عدة قطع من المعدات وأنواع معينة من الفيديو.
لنفترض، على سبيل المثال، أن شركتنا الافتراضية ARD تفضل المواد التدريبية التفصيلية. يعد هذا أمرًا منطقيًا لجمهورهم حيث أجروا بحثًا ووجدوا أن العديد من الأشخاص يبحثون عن مقاطع فيديو لاستبدال أبواب DIY. إلخ.
سيتعين على ARD إنفاق الأموال على عدة أشياء:
- كاميرا فيديو احترافية (من ثلاثة أرقام عالية إلى متوسطة من أربعة أرقام)
- ترايبود (ثلاثة أرقام منخفضة)
- برنامج تحرير الفيديو (الوسط رقم ثلاثة)
- ميكروفون لاسلكي (ثلاثة أرقام)
- تركيب ومعدات الإضاءة (حسب الحالة)
- أكثر بكثير
لذا، مرة أخرى، لا يعد تسويق الفيديو مصدر دخل فعال من حيث التكلفة في معظم الحالات. في الواقع، قد يتبين أن كل شيء هو عكس ذلك تمامًا.لذا، قبل أن تسلك هذا الطريق، تأكد من أن لديك المال والوقت اللازمين للاستثمار.
البحث عن مواضيع لمقاطع الفيديو
إذا كنت تخطط لإصدار مقاطع فيديو بشكل منتظم، فمن المحتمل أن تنفد الأفكار لديك. سريع. خاصة إذا كنت تعمل في مجال متخصص مثل استبدال الأبواب، فلا يوجد الكثير من المواضيع المحتملة لمقاطع الفيديو.
إذا وجدت نفسك في نفس المأزق، فلا تزال هناك عدة طرق لإنشاء أفكار فيديو جديدة.
إعادة صياغة مشاركة مدونة قديمة. خذ واحدة من أقدم منشورات مدونتك وأعد صياغتها في فيديو تعليمي. على سبيل المثال، دليل استضافة الويب. يمكن تحويله بسهولة إلى فيديو PowerPoint/تسجيل للشاشة على YouTube.
سرقة فكرة منافسك. إنه ليس مخالفًا للقانون، كما تعلم. لا، لا تسرق محتوى الفيديو الفعلي الخاص بمنافسك (النص، المشهد، الأفكار الفريدة، وما إلى ذلك)، ولكن من خلال تحليل مقاطع الفيديو الرائجة في السوق، يمكنك معرفة الموضوعات التي تلقى صدى أكبر لدى جمهورك وتولد أكبر عدد من الزيارات. بعد ذلك، كل ما تبقى هو إنشاء مورد أفضل والترويج له بشكل أكثر فعالية من منافسك.
استخدم Uber Suggest لإنشاء قائمة بأفكار الكلمات الرئيسية ذات الصلة. يُفترض أن Uber Suggest عبارة عن "بحث Google الفوري على المنشطات"، وهي أداة تعتمد على الويب تتيح لك إدخال كلمة رئيسية والحصول على مئات من أفكار الكلمات الرئيسية الجديدة. هذه هي الأداة المثالية للعصف الذهني للكلمات الرئيسية.
اسأل جمهورك. أفضل موضوعات الفيديو ستأتي من أشخاص يعرفون حقًا ما يريدون، أي جمهورك. إسألهم.قم بإنشاء استطلاع باستخدام أداة مجانية مثل Survey Monkey وتواصل مع عملائك السابقين للمشاركة.
في مجالات أخرى (مثل تحسين معدل التحويل أو "كيفية العمل" في WordPres)، سيكون لديك وفرة كبيرة من موضوعات الفيديو في رأسك.
إذا كان هذا يتعلق بعملك، فتذكر قاعدة واحدة: التحقق من ربحية كل فكرة.
بمعنى آخر، إذا كانت هناك فرصة ضئيلة أو معدومة أن يحقق لك موضوع ما أموالاً، أو إذا لم يكن هناك قدر مبرر من الزيارات لهذا الموضوع، فليس هناك سبب لإنفاق ثلاثة أو أربعة آلاف دولار لإنشاء مقطع فيديو حول هذا الموضوع .
كل شيء بسيط وواضح.
تصوير الفيديو
يتكون الفيديو الناجح والجذاب من العديد من العناصر الموجودة خلف الكواليس.
أولاً، أنت بحاجة إلى برنامج نصي. جيد. وإلا فإنك تخاطر بالظهور كالأحمق أمام آلاف العملاء المحتملين الذين سيشاهدون الفيديو الخاص بك.
ثانيا، أنت بحاجة إلى موقع مناسب. بالنسبة لـ ARD، المساحة ليست مشكلة كبيرة. كل ما يحتاجون إليه هو منزل مضاء جيدًا وباب يحتاج إلى إصلاح؛ شيء يسهل محاكاته (اقرأ: ليس من الصعب كسر الباب بكتف في وضع جيد وقوة مطبقة). بالنسبة لشركة سيارات، هذا سيناريو مختلف تمامًا. أنت تريد ممرًا خاليًا من حركة المرور يبدو جيدًا ويتناسب جيدًا مع الإعداد الخاص بك.
أخيرًا، أهم شيء يجب أن تتذكره عند إنشاء مقطع فيديو هو أنه يجب أن يكون جذابًا. تحدث بوضوح - تأكد من أن الناس يستطيعون سماعك. إضافة بضع النكات.بالطبع، يعد استبدال الأبواب أمرًا خطيرًا للغاية ولا يحتوي على مجال كبير للفكاهة، ولكن هناك دائمًا فرصة لإبداء ملاحظة بارعة من كلمة واحدة من شأنها تحفيز المشاهدين.
هناك عامل آخر يجب أخذه بعين الاعتبار: طول الفيديو. قليل من الناس سيشاهدون مقطع فيديو مدته 47 دقيقة عن الوحوش. تعال. لدينا 24 ساعة فقط في اليوم. على الرغم من عدم وجود طول عالمي، قامت Reel SEO بتحليل أفضل 50 مقطع فيديو (حسب المشاركات الاجتماعية) على YouTube ووجدت أن مقاطع الفيديو التي يقل طولها عن خمس دقائق وثلاث إلى أربع دقائق هي الأفضل.
هناك جانب آخر مهم يجب أخذه في الاعتبار وهو الصورة المصغرة للفيديو الخاص بك. لديك خيار تحميل الصورة المصغرة الخاصة بك، أو يمكنك السماح لموقع YouTube باختيار ميلي ثانية عشوائيًا في الفيديو الخاص بك كصورة مصغرة تمثيلية.
إذا كنت ذكيا، فسوف تختار الخيار الأخير. الصورة المصغرة المثالية هي:
- ذات علامة تجارية (يوجد شعارك في الزاوية اليسرى السفلية لرؤية أفضل)
- يصف موضوع الفيديو بشكل جيد
- يجعل الناس يريدون النقر
الميزة الأخيرة للصورة المصغرة الجيدة هي ما يجب عليك التركيز عليه حقًا: حث الأشخاص على النقر. إذا كنت تقوم بإنشاء فيديو من نوع PowerPoint، فاستخدم لقطة شاشة للشريحة الأكثر إفادة وغنية بالمعلومات كصورة مصغرة. سيسمح هذا للأشخاص بمعرفة قبل مشاهدة الفيديو أنهم سيتمكنون من الحصول على شيء منه.
وهذا يجعلهم ينقرون.
تحسين محركات البحث على YouTube - طريقة للحصول على أكثر من 10000 مشترك
رائع - لديك خطة تسويق قوية للربع القادم، وفيديو أول رائع وجذاب مدته 3 دقائق و46 ثانية، وقمت للتو بتحميله على YouTube.
وأنت تراقب عداد العرض. ولكن، بالطبع، لا يحدث شيء. لا يزال يصل إلى 11 مشاهدة (بعد أن شاهدته أنت ووالديك وكل فرد في طاقمك على أجهزة كمبيوتر مختلفة).
بغض النظر عن مدى روعة المحتوى الخاص بك، إذا لم يتمكن الأشخاص من العثور عليه، فلن تتمكن من كسب المال منه. والخطوة الأولى في تسويق الفيديو على YouTube هي تحسين الفيديو الخاص بك للحصول على تصنيفات أعلى في SERPs.
على الرغم من أن Google اشترت موقع YouTube، إلا أن محرك بحث الفيديو لا يزال يعمل باستخدام خوارزمية فريدة خاصة به، مما يعني أن ما نجح في إدخالك إلى برنامج SERP من Google قد لا يعمل مع YouTube.
ومع ذلك، لا تزال المفاهيم الأساسية سارية: جذب الزوار وجعل الفيديو الخاص بك ملائمًا للكلمات الرئيسية. العوامل الأربعة الرئيسية لتحسين محركات البحث على YouTube هي:
- أهمية الفيديو.
- أهمية القناة.
- عدد المشاهدات.
- عرض التقييم والمشاركة.
- أهمية الفيديو
لا يستطيع أي عنكبوت على YouTube "مشاهدة" الفيديو الخاص بك وتحديد مدى صلته بكلمة رئيسية بناءً على ذلك وحده (على الرغم من أنه سيكون أمرًا رائعًا إذا كان ذلك ممكنًا).
وبدلاً من ذلك، تحكم العناكب على مدى ملاءمة الفيديو الخاص بك من خلال ما يمكنهم قراءته: وصف الفيديو وعنوانه.
إنه نفس الأوصاف التعريفية والعناوين لـ Google: أضف الكلمات الرئيسية والكلمات الرئيسية الثانوية هناك. ضع علامة على الفيديو الخاص بك وفقًا لذلك.
يمكنك تضمين الكلمات الرئيسية في الوصف والعنوان - الآن يعرف العنكبوت أن الفيديو ذو صلة بالكلمة الرئيسية "كيفية استبدال باب المطبخ" أو أي شيء آخر.
أهمية القناة
إذا كنت مهتمًا بتحسين محركات البحث (SEO)، فأنت تعلم أن تحسين مشاركة مدونة واحدة فقط لا يكفي - يجب أن يحصل موقعك بالكامل على تصنيف جيد في Google بالنسبة للكلمات الرئيسية ذات الصلة.
وهذا هو نفس المفهوم كما هو الحال مع أهمية القناة.
استخدم وصف قناتك لكتابة وصف قصير وغني بالكلمات الرئيسية يخبرنا قليلاً عن هويتك وماذا تفعل.
من المهم أيضًا تضمين رابط إلى موقع الويب الخاص بك لأن رابط موقع الويب الموجود في وصف قناتك تم تعيينه على dofollow. سوف تحصل على رابط خلفي مثير من موقع به PR-9 مجانًا تمامًا.
تأكد أيضًا من أن قناتك على YouTube لا تنتج سوى مقاطع فيديو ذات صلة بمكان واحد فقط، فتحميل مقاطع فيديو مراجعة لوح التزلج لن يساعد في تحسين صلة قناة ARD ولو قليلًا.
عدد المشاهدات
إنها مشكلة الدجاج والبيض قليلاً.
أحد عوامل التصنيف الرئيسية لموقع YouTube هو عدد المشاهدات... ولكن من الصعب الحصول على مشاهدات إلا إذا كنت بالفعل في مرتبة عالية في SERPs.
حل؟
قم بترويج مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي والمدونة وقائمة البريد الإلكتروني وأي شيء آخر تملكه بجنون.
تقييمات الفيديو والمشاركة
هل يغادر المشاهدون خلال خمس ثوانٍ من النقر على الفيديو الخاص بك؟ غير مقبول.
هل تترك نسبة صغيرة جدًا من مشاهديك تعليقات؟ من المؤسف.
هل يحتوي الفيديو الخاص بك على نسبة إعجاب/عدم إعجاب تبلغ 50/50؟ إنه أمر مؤسف.
إذا لم يكن المشاهدون منخرطين في مشاهدة الفيديو الخاص بك، فسوف تفترض عناكب YouTube أن الفيديو الخاص بك منخفض الجودة... وهو على الأرجح كذلك.
لا تكفي مشاهدات الأرقام الخمسة إذا صوّت نصف الأشخاص للفيديو قبل مغادرتهم.
ربما تكون أسهل طريقة لزيادة التفاعل (المتابعات والإعجابات والتعليقات والتصويتات) هي أن تطلب من زوار موقعك القيام بذلك. في النهاية، استخدم خاتمة قياسية تطلب من الأشخاص الإعجاب والمشاركة والاشتراك.
يستخدم العديد من كبار المدونين هذا التكتيك بشكل نشط، لذا فهو يعمل بشكل واضح.
الإعلان على YouTube كوسيلة لزيادة جمهور قناتك
يقدم YouTube للمعلنين عدة خيارات لإعلانات ما قبل التشغيل، بما في ذلك:
- في البث: قبل الفيديو أو بعده أو أثناءه (إعلان ما قبل التشغيل)
- في البحث: في صفحة نتائج بحث YouTube
- ضمن العرض: بجوار مقاطع فيديو YouTube
تعد الإعلانات ضمن بث الفيديو المباشر هي الأكثر جاذبية للزائرين، حيث تؤدي الإعلانات على شبكة البحث والإعلانات التي تظهر على الشاشة عادةً إلى عمى اللافتات.
ومع ذلك، مع طرح TrueView في ديسمبر 2010، تمكن المستخدمون من تخطي الإعلانات بعد خمس ثوانٍ من المشاهدة. لا يدفع المعلنون إلا إذا شاهد المستخدمون 30 ثانية من الإعلان أو الإعلان بأكمله (أيهما أقصر).
من المثير للدهشة أن إعلانات ما قبل التشغيل فعالة إلى حد ما: فقد أفاد موقع Next Web أن 30% من زوار YouTube يشاهدون هذه الإعلانات. ومع ذلك، يعد هذا نطاقًا واسعًا إلى حد ما، حيث ذكر مستخدمو YouTube أنفسهم أنهم يتخطون ما بين 30% إلى 80% من الإعلانات.
والأكثر من ذلك، أن المستخدمين الذين يختارون مشاهدة الإعلانات يتمتعون بمشاركة أعلى بنسبة 273% من المستخدمين الذين أجبروا على مشاهدة الإعلانات أثناء البث.
بمعنى آخر، يعتمد نجاح إعلان ما قبل التشغيل على YouTube على عدد من العوامل، وليس فقط على مدى جاذبية إعلانك. عند تصميم حملة إعلانية على اليوتيوب، ضع في اعتبارك ما يلي:
- نوع الإعلان الأكثر ملاءمة لمنتجك/قطاعك (البث أو البحث أو العرض)
- الإعلان المحمول
- اسأل نفسك: هل إعلاني جذاب بدرجة كافية لجعل المستخدمين يرغبون في مشاهدته بعد علامة الخمس ثوانٍ؟
تسويق الفيديو على العديد من منصات الترويج على اليوتيوب
في حين أن YouTube هو بالتأكيد عملاق تسويق الفيديو، فمن المهم أن نأخذ في الاعتبار شبكات استضافة الفيديو الأخرى: Daily Motion، وViddler، وVimeo، وHulu، وحتى Facebook، بالإضافة إلى VK، على سبيل المثال لا الحصر.
فموقع ديلي موشن على سبيل المثال يعد من أفضل 100 موقع في العالم ويحقق مئات الملايين من المشاهدات شهريًا (TechCrunch). اجمع هذا مع إحصائيات حركة المرور الرائعة التي تكسبها Hulu وVimeo وغيرهما، ويصبح تسويق الفيديو عبر الشبكات المتعددة قناة أكبر من أن يمكن تجاهلها.
إنه أمر صعب أيضًا. بمعنى آخر، الاشتراك في مقاطع الفيديو وتوزيعها على كل شبكة ليس بالمهمة الأكثر متعة في العالم.
يتيح لك One Load تنزيل مقطع فيديو مرة واحدة وتوزيعه على 18 شبكة فيديو مختلفة في وقت واحد:
- موقع YouTube
- فيميو
- أمريكا أون لاين
- بنج
- هولو
- برايت كوف
- بلينكس
- الحركة اليومية
- أمازون إس 3
- ينكدين
- فيسبوك
- تويتر
- نعرفكم
- بصندوق الإسقاط
- اي تيونز
- فليكر
- فيوه
- عازف الكمان
تقدم One Load خطة مجانية (مع ميزات محدودة)، ولكن يمكنك الاتصال للحصول على عرض أسعار للحصول على خطة أكثر تقدمًا.
Facebook هي منظمة محظورة في الاتحاد الروسي ومعترف بها على أنها متطرفة
