Η δημιουργία και η διατήρηση ισχυρής παρουσίας στη μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης στον κόσμο είναι η νούμερο ένα προτεραιότητα για τους περισσότερους επαγγελματίες του μάρκετινγκ. Είναι εύκολο να παρασυρθείς από τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) και να ξεχάσεις οτιδήποτε άλλο, κυρίως επειδή το SEO και το SMM έχουν αποδειχθεί ότι λειτουργούν.
Ωστόσο, οι περισσότεροι έμποροι ξεχνούν τη δεύτερη μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης του Διαδικτύου.
Επιχειρηματικό κανάλι στο YouTube - πώς να αποκτήσετε ενεργούς συνδρομητές
Πριν πείτε ότι το YouTube δεν έχει σημασία επειδή είναι μια μηχανή αναζήτησης βίντεο, επιτρέψτε μου να σας πω ότι έχει σημασία. Ειδικά με στατιστικά όπως τα Social Media Today:
- Περισσότερα από Bing, Yahoo!, AOL και Ask... μαζί
- Πάνω από 3 δισεκατομμύρια αναζητήσεις μηνιαίως
- Σχεδόν 1 στους 2 χρήστες του Διαδικτύου είναι στο YouTube
- Προσελκύει περισσότερους Αμερικανούς ενήλικες ηλικίας 18-35 ετών από οποιοδήποτε άλλο καλωδιακό δίκτυο
- 6 δισεκατομμύρια ώρες βίντεο παρακολουθούνται κάθε μήνα
Η ανατομία ενός επιτυχημένου βίντεο YouTube για συνδρομητές
Πότε ήταν η τελευταία φορά που πήγατε στο YouTube για να βυθιστείτε σε ένα κακοφτιαγμένο, αυτοδιαφημιστικό, βαρετό βίντεο που δεν σας βοήθησε σε τίποτα;
Οι χρήστες έρχονται στο YouTube για έναν από τους δύο λόγους:
- Έχουν ένα πρόβλημα στο οποίο θέλουν να βρουν απάντηση.
- Θέλουν να χαλαρώσουν/να διασκεδάσουν/να κοιτάξουν χαριτωμένες γάτες.
Η διαδικασία έναρξης μιας καμπάνιας μάρκετινγκ βίντεο στο YouTube καταλήγει σε τρία βασικά, βασικά βήματα:
- Δημιουργία πλατφόρμας επιτυχίας.
- Παραγωγή περιεχομένου βίντεο.
- SEO και YouTube Marketing.
Δημιουργία της πλατφόρμας
Πρώτα πράγματα πρώτα: δημιουργήστε την πλατφόρμα σας μέσω προσεκτικού σχεδιασμού. Πρέπει να αναπτύξετε μια ισχυρή στρατηγική για την οποία είστε διατεθειμένοι να ξοδέψετε ένα σημαντικό μέρος των δολαρίων μάρκετινγκ.
Τα κύρια μέρη μιας στρατηγικής μάρκετινγκ βίντεο είναι:
- ορίζοντας τους στόχους σας
- ορίζοντας το κοινό σας
- προσδιορίζοντας τον τύπο του βίντεο που θα δημιουργήσετε
Καθορισμός των στόχων σας
Όπως συμβαίνει με όλα τα άλλα στο μάρκετινγκ, αν δεν έχετε στόχους, δεν ξέρετε πού θέλετε να πάτε. Και αν δεν ξέρεις πού θέλεις να πας, δεν θα φτάσεις ποτέ εκεί.
Ένα σημαντικό μέρος του προγραμματισμού είναι ο καθορισμός λογικών, εφικτών στόχων. Το κλειδί εδώ είναι να σχεδιάζεις μικρά και να πετυχαίνεις μεγάλα. Με άλλα λόγια, υποτιμήστε τις δυνατότητές σας και δεν θα απογοητευτείτε ποτέ.
Οι καλοί στόχοι είναι μετρήσιμοι, βασισμένοι στον χρόνο και περιέχουν ένα ρήμα δράσης.
Ακολουθούν ορισμένα παραδείγματα στόχων που μπορεί να θέσει μια υποθετική εταιρεία Awesome Replacement Doors (ARD).
- Δημιουργήστε επιπλέον 1.000 επισκέπτες στον ιστότοπό μου ανά μήνα εντός έξι μηνών από το μάρκετινγκ βίντεο.
- Κερδίστε επιπλέον εισόδημα 2.500 $ το μήνα εντός έξι μηνών από την έναρξη του μάρκετινγκ βίντεο.
- Αύξηση των πελατών μου κατά 50% εντός έξι μηνών από το μάρκετινγκ βίντεο.
Πώς να προσδιορίσετε το κοινό-στόχο σας για ένα κανάλι YouTube
Πριν ξεκινήσετε οποιαδήποτε καμπάνια μάρκετινγκ, πρέπει να γνωρίζετε ποιον θα στοχεύσετε.
Για να το κάνετε αυτό, θα πρέπει να αναλύσετε το κοινό στο οποίο στοχεύετε στο YouTube.
Ποιοι είναι αυτοί; – τα βασικά δημογραφικά τους στοιχεία (ηλικιακή ομάδα, τόπος διαμονής κ.λπ.)
Πού βρίσκονται; – πού βρίσκονται εικονικά (δείτε ποια ανταγωνιστικά κανάλια στο YouTube είναι πιο δημοφιλή στο κοινό-στόχο σας).
Γιατί είναι εκεί; – γιατί επισκέπτονται το YouTube (για να μάθουν πώς να αντικαταστήσετε μια πόρτα, παρακολουθήστε κριτικές για πόρτες κουζίνας;).
Αποφασίστε τον τύπο του βίντεο που θα δημιουργήσετε
Το YouTube καλύπτει πολλούς διαφορετικούς τύπους βίντεο. Εδώ είναι μια λίστα με τα τρία πιο δημοφιλή.
- Εκπαιδευτικές συνεδρίες: ηχογραφήσεις/βίντεο συνεδριών δημόσιας τάξης, ή ακόμα και κάποιος που στέκεται και μιλάει (ίσως ακόμη και εικονογραφώντας έννοιες σε έναν πίνακα). Αν και αυτή η τακτική χρειάζεται λίγο χρόνο, δεν χρειάζεται να είναι ακριβή εάν επιλέξετε την τελευταία προσέγγιση.
- Διαδικτυακά σεμινάρια: Κυρίως PowerPoints ή/και μερικά γραφικά με φωνή. (γρήγορη παραγωγή και φθηνή)
- Εκμάθηση: λεπτομερή, δυναμικά βίντεο. είτε κινούμενα είτε δείχνει τη διαδικασία ολοκλήρωσης μιας συγκεκριμένης εργασίας (απαιτεί πολύ χρόνο για τη δημιουργία και συνήθως είναι ακριβή).
Το προσωπικό μου αγαπημένο είναι ο τρίτος τύπος βίντεο: Παρόλο που είναι ακριβά και δύσκολα στην παραγωγή τους, τα καλά μελετημένα εκπαιδευτικά βίντεο είναι συχνά ο πιο δημοφιλής τύπος βίντεο και μπορούν να σας προσφέρουν μεγάλη επισκεψιμότητα και έκθεση.
Κατανοώντας ποιο είναι το κοινό στοχοθέτησής σας, θα γνωρίζετε επίσης ποιος από τους τρεις παραπάνω τύπους βίντεο είναι πιο ελκυστικοί γι' αυτούς και μπορείτε να επωφεληθείτε από αυτές τις πληροφορίες.
Η απόφαση για τον τύπο του βίντεο που θα δημιουργήσετε θα σας βοηθήσει επίσης να καθορίσετε τον προϋπολογισμό σας. Κατά τον προϋπολογισμό, έχετε κατά νου τους στόχους σας—δεν μπορείτε να περιμένετε επταψήφια επισκεψιμότητα με τριψήφιο μηνιαίο προϋπολογισμό.
Παραγωγή περιεχομένου βίντεο για μέλη του καναλιού σας στο YouTube
Αυτό είναι το διασκεδαστικό μέρος όταν ξεκινάτε πραγματικά να δημιουργείτε τα βίντεό σας. Και εδώ είναι που το μάρκετινγκ βίντεο αρχίζει να γίνεται ακριβό.
Παρόμοια με το στάδιο του σχεδιασμού, υπάρχουν τρία διαφορετικά στάδια στην παραγωγή περιεχομένου βίντεο:
- Αγορά του απαραίτητου εξοπλισμού στην καλύτερη τιμή.
- Αναζήτηση θεμάτων για βίντεο.
- Βίντεο λήψης.
Αγορά του απαραίτητου εξοπλισμού
Οποιαδήποτε μορφή μάρκετινγκ βίντεο απαιτεί επένδυση. Θα πρέπει να επενδύσετε σε πολλά κομμάτια εξοπλισμού και για συγκεκριμένους τύπους βίντεο.
Ας πούμε, για παράδειγμα, ότι η υποθετική εταιρεία μας ARD προτιμά το λεπτομερές εκπαιδευτικό υλικό. Αυτό είναι λογικό για το κοινό τους, καθώς έχουν κάνει έρευνα και έχουν διαπιστώσει ότι πολλοί άνθρωποι αναζητούν βίντεο αντικατάστασης πόρτας D.I.Y. και τα λοιπά.
Η ARD θα πρέπει να ξοδέψει χρήματα για πολλά πράγματα:
- επαγγελματική βιντεοκάμερα (από ψηλό τριψήφιο έως μεσαίο τετραψήφιο)
- τρίποδο (χαμηλό τριψήφιο)
- λογισμικό επεξεργασίας βίντεο (μεσαίο νούμερο τρία)
- ασύρματο μικρόφωνο (τρία ψηφία)
- εγκατάσταση και εξοπλισμός φωτισμού (ανάλογα με την περίσταση)
- πολύ περισσότερο
Έτσι και πάλι, το μάρκετινγκ βίντεο δεν είναι μια οικονομικά αποδοτική πηγή εισοδήματος στις περισσότερες περιπτώσεις. Στην πραγματικότητα, όλα μπορεί να αποδειχθούν ακριβώς το αντίθετο.Προτού λοιπόν ακολουθήσετε αυτό το μονοπάτι, βεβαιωθείτε ότι έχετε τα χρήματα και τον χρόνο να επενδύσετε.
Εύρεση θεμάτων για βίντεο
Αν σκοπεύετε να δημοσιεύετε βίντεο σε τακτική βάση, πιθανότατα θα ξεμείνετε από ιδέες. Γρήγορα. Ειδικά αν εργάζεστε σε μια θέση όπως η αντικατάσταση πόρτας, απλά δεν υπάρχουν πολλά πιθανά θέματα για βίντεο.
Εάν βρίσκεστε στην ίδια δύσκολη θέση, υπάρχουν ακόμα μερικοί τρόποι για να δημιουργήσετε νέες ιδέες για βίντεο.
Επεξεργαστείτε ξανά μια παλιά ανάρτηση ιστολογίου. Πάρτε μία από τις πρώτες αναρτήσεις ιστολογίου σας και επεξεργαστείτε την ξανά σε ένα εκπαιδευτικό βίντεο. Για παράδειγμα, ένας οδηγός φιλοξενίας ιστοσελίδων. Μπορεί εύκολα να μετατραπεί σε βίντεο PowerPoint/screencast στο YouTube.
Κλέψτε την ιδέα του ανταγωνιστή σας. Δεν είναι ενάντια στο νόμο, ξέρεις. Όχι, ΜΗΝ κλέψετε το πραγματικό περιεχόμενο βίντεο του ανταγωνιστή σας (σενάριο, σκηνικά, μοναδικές ιδέες κ.λπ.), αλλά αναλύοντας τα μοντέρνα βίντεο στην αγορά σας, μπορείτε να καταλάβετε ποια θέματα έχουν τη μεγαλύτερη απήχηση στο κοινό σας και να δημιουργήσετε τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα. Μετά από αυτό, το μόνο που μένει είναι να δημιουργήσετε έναν καλύτερο πόρο και να τον προωθήσετε πιο αποτελεσματικά από τον ανταγωνιστή σας.
Χρησιμοποιήστε το Uber Suggest για να δημιουργήσετε μια λίστα με σχετικές ιδέες για λέξεις-κλειδιά. Υποτιθέμενο "Google Instant σε στεροειδή", το Uber Suggest είναι ένα εργαλείο που βασίζεται στον ιστό που σας επιτρέπει να εισάγετε μια λέξη-κλειδί και να λαμβάνετε εκατοντάδες νέες ιδέες για λέξεις-κλειδιά. Αυτό είναι το τέλειο εργαλείο για καταιγισμό ιδεών με λέξεις-κλειδιά.
Ρωτήστε το κοινό σας. Τα καλύτερα θέματα βίντεο θα προέρχονται από άτομα που ξέρουν πραγματικά τι θέλουν—το κοινό σας. Ρώτα τους.Δημιουργήστε μια έρευνα χρησιμοποιώντας ένα δωρεάν εργαλείο όπως το Survey Monkey και απευθυνθείτε στους προηγούμενους πελάτες σας για να λάβετε μέρος.
Σε άλλες θέσεις (όπως η βελτιστοποίηση του ποσοστού μετατροπής ή το WordPres "πώς-να"), θα έχετε μια υπερβολική αφθονία θεμάτων βίντεο στο μυαλό σας.
Αν αυτό αφορά την επιχείρησή σας, θυμηθείτε έναν κανόνα: ελέγξτε την κερδοφορία κάθε ιδέας.
Με άλλα λόγια, εάν υπάρχει μικρή ή καθόλου πιθανότητα ένα θέμα να σας βγάλει χρήματα, ή εάν δεν υπάρχει δικαιολογημένη επισκεψιμότητα για αυτό το θέμα, τότε δεν υπάρχει λόγος να ξοδέψετε τρεις ή τέσσερις χιλιάδες για να δημιουργήσετε ένα βίντεο για αυτό το θέμα .
Όλα είναι απλά και ξεκάθαρα.
Βίντεο λήψης
Ένα επιτυχημένο και συναρπαστικό βίντεο αποτελείται από πολλά στοιχεία από τα παρασκήνια.
Πρώτα, χρειάζεστε ένα σενάριο. Καλός. Διαφορετικά, κινδυνεύετε να φαίνεστε σαν ανόητος μπροστά σε χιλιάδες πιθανούς πελάτες που θα παρακολουθήσουν το βίντεό σας.
Δεύτερον, χρειάζεστε μια κατάλληλη τοποθεσία. Για το ARD, ο χώρος δεν είναι μεγάλο θέμα. Το μόνο που χρειάζονται είναι ένα καλά φωτισμένο σπίτι με μια πόρτα που χρειάζεται επισκευή. κάτι που είναι εύκολο να προσομοιωθεί (διαβάστε: δεν είναι τόσο δύσκολο να σπάσετε μια πόρτα με καλά τοποθετημένο ώμο και ασκούμενη δύναμη). Για μια εταιρεία αυτοκινήτων, αυτό είναι ένα εντελώς διαφορετικό σενάριο. Θέλετε ένα δρόμο χωρίς κίνηση που να φαίνεται καλός και να ταιριάζει καλά με τις ρυθμίσεις σας.
Τέλος, το πιο σημαντικό πράγμα που πρέπει να θυμάστε όταν δημιουργείτε ένα βίντεο είναι ότι πρέπει να είναι ελκυστικό. Μιλήστε καθαρά - βεβαιωθείτε ότι οι άνθρωποι μπορούν να σας ακούσουν. Προσθέστε μερικά αστεία.Φυσικά, η αντικατάσταση θυρών είναι μια πολύ σοβαρή υπόθεση με λίγα περιθώρια για χιούμορ, αλλά υπάρχει πάντα η ευκαιρία να ρίξουμε μια πνευματώδη μονολεκτική παρατήρηση που θα κεντρίσει τους θεατές.
Υπάρχει ένας άλλος παράγοντας που πρέπει να θυμάστε: η διάρκεια του βίντεο. Λίγοι άνθρωποι θα παρακολουθήσουν ένα βίντεο 47 λεπτών για τα τέρατα. Ελα. Έχουμε μόνο 24 ώρες την ημέρα. Αν και δεν υπάρχει καθολική διάρκεια, το Reel SEO ανέλυσε τα κορυφαία 50 (ανά κοινοποιήσεις κοινωνικής δικτύωσης) βίντεο YouTube και διαπίστωσε ότι τα βίντεο κάτω των πέντε λεπτών και τριών έως τεσσάρων λεπτών είναι τα καλύτερα.
Μια άλλη σημαντική πτυχή που πρέπει να θυμάστε είναι η μικρογραφία του βίντεό σας. Έχετε την επιλογή να ανεβάσετε τη δική σας μικρογραφία ή μπορείτε να επιτρέψετε στο YouTube να επιλέξει τυχαία ένα χιλιοστό του δευτερολέπτου στο βίντεό σας ως αντιπροσωπευτική μικρογραφία.
Εάν είστε έξυπνοι, θα διαλέξετε την τελευταία επιλογή. Η ιδανική μινιατούρα είναι:
- επώνυμα (έχει το λογότυπό σας στην κάτω αριστερή γωνία για καλύτερη ορατότητα)
- περιγράφει καλά το θέμα του βίντεο
- κάνει τους ανθρώπους να θέλουν να κάνουν κλικ
Το τελευταίο χαρακτηριστικό μιας καλής μικρογραφίας είναι αυτό στο οποίο πρέπει πραγματικά να εστιάσετε: να κάνετε τους ανθρώπους να κάνουν κλικ. Εάν δημιουργείτε ένα βίντεο τύπου PowerPoint, χρησιμοποιήστε ως μικρογραφία ένα στιγμιότυπο οθόνης της πιο ενημερωτικής και χρήσιμης διαφάνειας. Αυτό θα επιτρέψει στους ανθρώπους να γνωρίζουν πριν παρακολουθήσουν το βίντεο ότι θα μπορέσουν να πάρουν κάτι από αυτό.
Και αυτό τους κάνει να κάνουν κλικ.
SEO στο YouTube - ένας τρόπος για να αποκτήσετε περισσότερους από 10.000 συνδρομητές
Φανταστικό - έχετε ένα σταθερό σχέδιο μάρκετινγκ για το επόμενο τρίμηνο, ένα υπέροχο, συναρπαστικό πρώτο βίντεο διάρκειας 3 λεπτών και 46 δευτερολέπτων και μόλις το ανεβάσατε στο YouTube.
Και προσέχετε τον πάγκο προβολής. Αλλά, φυσικά, δεν γίνεται τίποτα. Εξακολουθεί να έχει 11 προβολές (αφού εσείς, οι γονείς σας και όλοι στο πλήρωμά σας το έχετε παρακολουθήσει σε διαφορετικούς υπολογιστές).
Ανεξάρτητα από το πόσο υπέροχο είναι το περιεχόμενό σας, εάν οι άνθρωποι δεν μπορούν να το βρουν, δεν μπορείτε να κερδίσετε χρήματα από αυτό. Και το πρώτο βήμα στο μάρκετινγκ βίντεο YouTube είναι η βελτιστοποίηση του βίντεό σας για υψηλότερες βαθμολογίες σε SERP.
Παρόλο που η Google αγόρασε το YouTube, η μηχανή αναζήτησης βίντεο εξακολουθεί να λειτουργεί με τον δικό της μοναδικό αλγόριθμο, πράγμα που σημαίνει ότι αυτό που λειτούργησε για να σας οδηγήσει στο SERP της Google μπορεί να μην λειτουργεί για το YouTube.
Ωστόσο, εξακολουθούν να ισχύουν οι βασικές έννοιες: να προσελκύετε επισκέπτες και να κάνετε το βίντεό σας σχετικό με λέξεις-κλειδιά. Οι τέσσερις κύριοι παράγοντες SEO του YouTube είναι:
- Συνάφεια βίντεο.
- Συνάφεια καναλιού.
- Αριθμός προβολών.
- Προβολή αξιολόγησης και αφοσίωσης.
- Συνάφεια βίντεο
Καμία αράχνη YouTube δεν μπορεί να «παρακολουθήσει» το βίντεό σας και να προσδιορίσει τη συνάφειά του με μια λέξη-κλειδί με βάση αυτό και μόνο (αν και θα ήταν υπέροχο αν αυτό ήταν δυνατό).
Αντίθετα, οι αράχνες κρίνουν τη συνάφεια του βίντεό σας από το τι μπορούν να διαβάσουν: την περιγραφή και τον τίτλο του βίντεο.
Είναι το ίδιο με τις μετα-περιγραφές και τους τίτλους για το Google: προσθέστε λέξεις-κλειδιά και δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά εκεί. Επισημάνετε ανάλογα το βίντεό σας.
Μπορείτε να συμπεριλάβετε λέξεις-κλειδιά στην περιγραφή και τον τίτλο - τώρα η αράχνη γνωρίζει ότι το βίντεο σχετίζεται με τη λέξη-κλειδί "πώς να αντικαταστήσετε μια πόρτα κουζίνας" ή οποιαδήποτε άλλη.
Συνάφεια καναλιού
Αν ασχολείστε με το SEO, ξέρετε ότι η βελτιστοποίηση μόνο μιας ανάρτησης ιστολογίου δεν αρκεί — ολόκληρος ο ιστότοπός σας πρέπει να κατατάσσεται καλά στο Google για σχετικές λέξεις-κλειδιά.
Αυτή είναι η ίδια ιδέα με τη συνάφεια καναλιού.
Χρησιμοποιήστε την περιγραφή του καναλιού σας για να γράψετε μια σύντομη περιγραφή πλούσια σε λέξεις-κλειδιά που θα σας λέει λίγα πράγματα για το ποιοι είστε και τι κάνετε.
Είναι επίσης σημαντικό να συμπεριλάβετε έναν σύνδεσμο προς τον ιστότοπό σας, επειδή ο σύνδεσμος ιστότοπου στην περιγραφή του καναλιού σας έχει οριστεί σε dofollow. Θα λάβετε ένα ζουμερό backlink από έναν ιστότοπο με PR-9 εντελώς δωρεάν.
Επίσης, βεβαιωθείτε ότι το κανάλι σας στο YouTube παράγει μόνο βίντεο που σχετίζονται με μια θέση—η μεταφόρτωση βίντεο με κριτικές skateboard δεν θα βοηθήσει ούτε λίγο στη συνάφεια του καναλιού ARD.
Αριθμός προβολών
Είναι λίγο πρόβλημα κότας και αυγού.
Ένας από τους κύριους παράγοντες κατάταξης για το YouTube είναι ο αριθμός των προβολών... αλλά είναι δύσκολο να αποκτήσετε προβολές εκτός και αν βρίσκεστε ήδη ψηλά στα SERP.
Λύση;
Προωθήστε τα βίντεο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, στο ιστολόγιό σας, στη λίστα email σας και σε οτιδήποτε άλλο έχετε σαν τρελός.
Βαθμολογίες βίντεο και αφοσίωση
Οι θεατές σας φεύγουν μέσα σε πέντε δευτερόλεπτα από το κλικ στο βίντεό σας; Απαράδεκτος.
Ένα πολύ μικρό ποσοστό των θεατών σας αφήνει σχόλια; Είναι κρίμα.
Το βίντεό σας έχει αναλογία 50/50 "μου αρέσει"/δεν μου αρέσει; Είναι αξιοθρήνητο.
Εάν οι θεατές σας δεν παρακολουθούν το βίντεό σας, οι αράχνες του YouTube θα υποθέσουν ότι το βίντεό σας είναι χαμηλής ποιότητας... όπως είναι πιθανότατα.
Οι πέντε ψηφιακές προβολές δεν είναι αρκετές αν οι μισοί άνθρωποι ψηφίσουν για το βίντεο πριν φύγουν.
Πιθανώς ο ευκολότερος τρόπος για να αυξήσετε την αφοσίωση (follows, likes, σχόλια και ψήφοι) είναι να ζητήσετε από τους επισκέπτες σας να το κάνουν. Στο τέλος, χρησιμοποιήστε ένα τυπικό outro ζητώντας από τους ανθρώπους να κάνουν like, share και εγγραφή.
Πολλοί κορυφαίοι μπλόγκερ χρησιμοποιούν ενεργά αυτήν την τακτική, επομένως λειτουργεί σαφώς.
Η διαφήμιση στο YouTube ως τρόπος να αυξήσετε το κοινό του καναλιού σας
Το YouTube προσφέρει στους διαφημιζόμενους πολλές επιλογές για διαφήμιση πριν από το βίντεο, όπως:
- στη ροή: πριν, μετά ή κατά τη διάρκεια του βίντεο (διαφήμιση πριν από το βίντεο)
- στην αναζήτηση: στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης YouTube
- στην οθόνη: δίπλα στα βίντεο του YouTube
Οι διαφημίσεις βίντεο σε ροή είναι μακράν οι πιο ελκυστικές για τους επισκέπτες, καθώς οι διαφημίσεις αναζήτησης και οι διαφημίσεις στην οθόνη συνήθως οδηγούν σε τύφλωση banner.
Ωστόσο, με την εισαγωγή του TrueView τον Δεκέμβριο του 2010, οι χρήστες μπόρεσαν να παραλείψουν διαφημίσεις μετά από πέντε δευτερόλεπτα προβολής. Οι διαφημιστές πληρώνουν μόνο εάν οι χρήστες παρακολουθήσουν 30 δευτερόλεπτα μιας διαφήμισης ή ολόκληρη τη διαφήμιση (όποιο είναι πιο σύντομο).
Παραδόξως, οι διαφημίσεις πριν από το βίντεο είναι κάπως αποτελεσματικές: Το Next Web ανέφερε ότι το 30% των επισκεπτών του YouTube παρακολουθεί αυτές τις διαφημίσεις. Ωστόσο, πρόκειται για ένα αρκετά μεγάλο εύρος, καθώς οι ίδιοι οι χρήστες του YouTube έχουν δηλώσει ότι παραλείπουν μεταξύ 30% και 80% των διαφημίσεων.
Επιπλέον, οι χρήστες που επιλέγουν να προβάλλουν διαφημίσεις έχουν 273% υψηλότερη αφοσίωση από τους χρήστες που αναγκάζονται να προβάλλουν διαφημίσεις σε ροή.
Με άλλα λόγια, η επιτυχία μιας διαφήμισης πριν το βίντεο του YouTube εξαρτάται από διάφορους παράγοντες, όχι μόνο από το πόσο ελκυστική είναι η διαφήμισή σας. Κατά το σχεδιασμό μιας διαφημιστικής καμπάνιας YouTube, λάβετε υπόψη τα εξής:
- το είδος της διαφήμισης που ταιριάζει καλύτερα για το προϊόν/την εξειδικευμένη θέση σας (ροή, αναζήτηση ή προβολή)
- διαφήμιση για κινητά
- Αναρωτηθείτε: Είναι η διαφήμισή μου αρκετά ελκυστική ώστε να κάνει τους χρήστες να θέλουν να την παρακολουθήσουν πέρα από τα πέντε δευτερόλεπτα;
Μάρκετινγκ βίντεο σε πολλές πλατφόρμες προώθησης YouTube
Ενώ το YouTube είναι σίγουρα ένας γίγαντας μάρκετινγκ βίντεο, είναι σημαντικό να έχετε κατά νου και άλλα δίκτυα φιλοξενίας βίντεο: Daily Motion, Viddler, Vimeo, Hulu, ακόμη και Facebook, καθώς και VK, για να αναφέρουμε μερικά.
Το Daily Motion, για παράδειγμα, είναι ένας από τους 100 κορυφαίους ιστότοπους στον κόσμο με εκατοντάδες εκατομμύρια μηνιαίες προβολές (TechCrunch). Συνδυάστε το με τα εντυπωσιακά στατιστικά στοιχεία επισκεψιμότητας που κερδίζουν οι Hulu, Vimeo και άλλοι, και το μάρκετινγκ βίντεο πολλαπλών δικτύων γίνεται ένα κανάλι πολύ μεγάλο για να αγνοηθεί.
Είναι επίσης δύσκολο. Με άλλα λόγια, η εγγραφή και η διανομή βίντεο σε κάθε δίκτυο δεν είναι η πιο διασκεδαστική δουλειά στον κόσμο.
Το One Load σάς επιτρέπει να κάνετε λήψη ενός βίντεο μία φορά και να το διανείμετε σε 18 διαφορετικά δίκτυα βίντεο ταυτόχρονα:
- YouTube
- Vimeo
- AOL
- Bing
- Hulu
- Bright Cove
- Blinkx
- Καθημερινή κίνηση
- Amazon S3
- Κελάδημα
- Tumblr
- Dropbox
- iTunes
- Flickr
- Veoh
- Viddler
Το One Load προσφέρει ένα δωρεάν πρόγραμμα (με περιορισμένες δυνατότητες), αλλά μπορείτε να καλέσετε για μια προσφορά τιμής για ένα πιο προηγμένο πρόγραμμα.
Το Facebook είναι μια οργάνωση που απαγορεύεται στη Ρωσική Ομοσπονδία και αναγνωρίζεται ως εξτρεμιστική
