A legtöbb marketinges számára az első számú prioritás a világ legnagyobb keresőjében való erős jelenlét megteremtése és fenntartása. Könnyű beleragadni a keresőoptimalizálásba (SEO), és minden mást elfelejteni, főleg azért, mert a SEO és az SMM bizonyítottan működik.
A legtöbb marketinges azonban megfeledkezik az internet második legnagyobb keresőjéről.
Üzleti csatorna a YouTube-on – hogyan szerezz aktív feliratkozókat
Mielőtt azt mondaná, hogy a YouTube nem számít, mert ez egy videókereső, hadd mondjam el, hogy ez számít. Különösen az olyan statisztikákkal, mint a Social Media Today:
- Több, mint a Bing, a Yahoo!, az AOL és az Ask... együttvéve
- Több mint 3 milliárd keresés havonta
- Minden 2 internetfelhasználóból majdnem egy a YouTube-on
- Több amerikai felnőttet vonz a 18-35 éves korosztályban, mint bármely kábelhálózat
- 6 milliárd órányi videót néznek meg havonta
Egy sikeres YouTube-videó anatómiája előfizetőknek
Mikor jártál utoljára a YouTube-on, hogy elmerülj egy rosszul elkészített, önreklámozó, unalmas videóban, amely semmit sem segített?
Az emberek két okból jönnek a YouTube-ra:
- Van egy problémájuk, amire választ akarnak találni.
- Pihenni akarnak/szórakozni/cuki macskákat nézegetni.
A YouTube-on egy videomarketing-kampány elindításának folyamata három fő, alapvető lépésből áll:
- Platform létrehozása a sikerhez.
- Videó tartalom készítés.
- SEO és YouTube marketing.
A platform létrehozása
Először is: alapos tervezéssel építse fel platformját. Erős stratégiát kell kidolgoznia, amelyre hajlandó marketingpénzeinek jelentős részét költeni.
A videó marketing stratégia fő részei a következők:
- céljainak meghatározása
- meghatározza a közönségét
- meghatározza az elkészítendő videó típusát
A célok meghatározása
A marketingben minden máshoz hasonlóan, ha nincsenek céljaid, nem tudod, hova szeretnél eljutni. És ha nem tudod, hova akarsz menni, soha nem fogsz eljutni oda.
A tervezés fontos része az ésszerű, elérhető célok kitűzése. Itt a kulcs az, hogy kicsiben tervezz és nagy eredményeket érj el. Más szóval, becsülje alá képességeit, és soha nem fog csalódni.
A jó célok mérhetők, időalapúak, és cselekvési igét tartalmaznak.
Íme néhány példa azokra a célokra, amelyeket egy feltételezett Awesome Replacement Doors (ARD) cég kitűzhet magának.
- Havonta további 1000 látogatót generál a webhelyemre a videómarketingtől számított hat hónapon belül.
- Szerezzen további havi 2500 USD bevételt a videómarketing megkezdését követő hat hónapon belül.
- Növelje ügyfelei számát 50%-kal a videó marketinget követő hat hónapon belül.
Hogyan határozzuk meg a célközönséget egy YouTube-csatorna számára
Mielőtt bármilyen marketingkampányt elkezdene, tudnia kell, hogy kit fog megcélozni.
Ehhez elemezni kell a célközönséget a YouTube-on.
Kik ők? – alapvető demográfiai adataikat (korcsoport, lakóhely stb.)
Hol találhatók? – ahol virtuálisan találhatók (nézze meg, hogy a YouTube mely versenytárs csatornái a legnépszerűbbek a célközönség körében).
Miért vannak ott? – miért keresik fel a YouTube-ot (hogy megtudja, hogyan kell cserélni egy ajtót, nézze meg a konyhaajtók véleményét?).
Döntse el a készítendő videó típusát
A YouTube számos különféle típusú videót lefed. Íme a három legnépszerűbb lista.
- Képzések: nyilvános tantermi foglalkozások felvételei/videói, vagy akár csak valaki áll és beszél (esetleg fogalmak illusztrálása táblán). Bár ez a taktika eltart egy ideig, nem kell dráganak lennie, ha az utóbbi megközelítést választja.
- Webináriumok: Többnyire PowerPoint és/vagy néhány grafika hangfelvétellel. (gyorsan előállítható és olcsó)
- Oktatóanyagok: részletes, dinamikus videók; akár animált, akár egy konkrét feladat elvégzésének folyamatát mutatja be (sok időt igényel a létrehozása, és általában drága).
Személyes kedvencem a harmadik típusú videó: Bár drágák és nehéz elkészíteni, a jól átgondolt oktatóvideók gyakran a legnépszerűbb videótípusok, és rengeteg forgalmat és kitettséget okozhatnak.
Ha megérti, hogy ki a célközönsége, azt is tudni fogja, hogy a fenti három videótípus közül melyik a legvonzóbb számukra, és ezt az információt kihasználhatja.
A készítendő videó típusának eldöntése szintén segít a költségvetés meghatározásában. A költségvetés megtervezésekor tartsa szem előtt a céljait – három számjegyű havi költségkeret mellett nem számíthat hét számjegyű forgalomra.
Videótartalom készítése YouTube-csatornád tagjai számára
Ez a mókás rész, amikor elkezded készíteni a videóidat. És itt kezd drágulni a videomarketing.
A tervezési szakaszhoz hasonlóan a videótartalom-előállításnak három különböző szakasza van:
- A szükséges felszerelések beszerzése a legjobb áron.
- Témák keresése a videókhoz.
- Videó felvétele.
A szükséges felszerelés beszerzése
A videó marketing minden formája befektetést igényel. Be kell fektetnie több berendezésbe, és bizonyos típusú videókhoz.
Tegyük fel például, hogy feltételezett ARD cégünk a részletes képzési anyagokat részesíti előnyben. Ez érthető a közönségük számára, mivel kutatást végeztek, és azt találták, hogy sokan keresnek D.I.Y ajtócsere videókat. stb.
Az ARD-nak több dologra kell pénzt költenie:
- professzionális videokamera (a magas háromfigurástól a közepes négyfigurásig)
- állvány (alacsony három számjegyű)
- videószerkesztő szoftver (középső hármas)
- vezeték nélküli mikrofon (három számjegy)
- világítás felszerelése és felszerelése (helyzettől függően)
- sokkal több
Tehát a videómarketing a legtöbb esetben nem költséghatékony bevételi forrás. Valójában minden az ellenkezőjére alakulhat.Tehát mielőtt elindulna ezen az úton, győződjön meg arról, hogy van pénze és ideje a befektetésre.
Témák keresése a videókhoz
Ha azt tervezi, hogy rendszeresen kiad videókat, valószínűleg kifogy az ötletekből. Gyors. Főleg, ha olyan résben dolgozol, mint az ajtócsere, egyszerűen nincs olyan sok potenciális téma a videók számára.
Ha ugyanebben a helyzetben találod magad, még mindig van néhány módja annak, hogy új videóötleteket generálj.
Dolgozzon át egy régi blogbejegyzést. Készítse el egyik legkorábbi blogbejegyzését, és alakítsa át oktatóvideóvá. Például egy web hosting útmutatót. Könnyen átalakítható PowerPoint videóvá/képernyőközvetítéssé a YouTube-on.
Ellopni a versenytárs ötletét. Nem törvénybe ütközik, tudod. Nem, NE lopd el a versenytárs tényleges videótartalmát (forgatókönyv, díszlet, egyedi ötletek stb.), de a piacon felkapott videók elemzésével kitalálhatod, hogy mely témák keltik a legnagyobb visszhangot a közönségedben, és melyek generálják a legnagyobb forgalmat. Ezek után nincs más hátra, mint egy jobb erőforrás létrehozása és a versenytársnál hatékonyabban népszerűsítése.
Az Uber Suggest segítségével hozzon létre egy listát a releváns kulcsszóötletekről. Állítólag „Google Instant a szteroidokon”, az Uber Suggest egy webalapú eszköz, amellyel kulcsszót adhat meg, és több száz új kulcsszóötletet kaphat. Ez a tökéletes eszköz kulcsszó-agyaláshoz.
Kérdezd meg a közönségedet. A legjobb videótémák olyan emberektől származnak, akik valóban tudják, mit akarnak – a közönségtől. Kérdezd őket.Készítsen felmérést egy olyan ingyenes eszközzel, mint a Survey Monkey, és forduljon korábbi ügyfeleihez, hogy részt vegyen benne.
Más résekben (mint például a konverziós arány optimalizálása vagy a WordPres „hogyanok”) túl sok videós téma jár majd a fejedben.
Ha ez az Ön vállalkozását érinti, ne feledjen egy szabályt: ellenőrizze az egyes ötletek jövedelmezőségét.
Más szóval, ha kicsi vagy semmi esélye annak, hogy egy témával pénzt hozzon, vagy ha nincs igazolható forgalom az adott témában, akkor nincs ok arra, hogy három-négy ezret költsön egy videó létrehozására a témában. .
Minden egyszerű és világos.
Fényképezési videó
Egy sikeres és lebilincselő videó számos kulisszák mögötti elemből áll.
Először is szüksége van egy szkriptre. Jó. Ellenkező esetben azt kockáztatja, hogy bolondnak tűnhet több ezer potenciális ügyfél előtt, akik megnézik a videóját.
Másodszor, megfelelő helyszínre van szüksége. Az ARD számára a hely nem nagy probléma. Csak egy jól megvilágított házra van szükségük egy ajtóval, amelyet rögzíteni kell; valami, ami könnyen szimulálható (olvasd: nem olyan nehéz betörni egy ajtót egy jól elhelyezett vállal és erővel). Egy autógyártó cég esetében ez teljesen más forgatókönyv. Olyan forgalommentes autóútra vágyik, amely jól néz ki és jól illeszkedik az Ön berendezéséhez.
Végül a legfontosabb dolog, amit emlékezned kell egy videó készítésekor, hogy lebilincselőnek kell lennie. Beszéljen tisztán – győződjön meg arról, hogy az emberek hallják Önt. Adj hozzá pár viccet.Természetesen az ajtók cseréje nagyon komoly dolog, kevés humorral, de mindig van lehetőség bedobni egy szellemes egyszavas megjegyzést, ami serkenti a nézőket.
Van még egy tényező, amelyet szem előtt kell tartani: a videó hossza. Kevesen fognak megnézni egy 47 perces videót a szörnyekről. Gyerünk. Egy nap csak 24 óránk van. Bár nincs univerzális hosszúság, a Reel SEO elemezte a legjobb 50 (közösségi megosztások alapján) YouTube-videót, és megállapította, hogy az öt percnél rövidebb és három-négy percnél rövidebb videók a legjobbak.
Egy másik fontos szempont, amelyet szem előtt kell tartani, a videód indexképe. Lehetőséged van saját indexkép feltöltésére, vagy hagyhatod, hogy a YouTube véletlenszerűen válasszon ki egy ezredmásodpercet a videódból reprezentatív indexképként.
Ha okos vagy, akkor az utóbbi lehetőséget választod. Az ideális miniatűr:
- márkás (a jobb láthatóság érdekében logója a bal alsó sarokban van)
- jól leírja a videó témáját
- kattintásra készteti az embereket
A jó miniatűr utolsó jellemzője az, amire igazán összpontosítania kell: rávenni az embereket, hogy kattintsanak. Ha PowerPoint típusú videót készít, használja a leginformatívabb és leghasznosabb diáról készült képernyőképet miniatűrként. Ez lehetővé teszi az emberek számára, hogy a videó megtekintése előtt tudják, hogy valamit kihozhatnak belőle.
És ez ráveszi őket, hogy kattintsanak.
SEO a YouTube-on – módja annak, hogy több mint 10 000 feliratkozót szerezzen
Fantasztikus – van egy komoly marketingterve a következő negyedévre, egy nagyszerű, lebilincselő első videó, amely 3 perc és 46 másodperc hosszú, és most töltötte fel a YouTube-ra.
És folyamatosan figyeled a kilátást. De persze nem történik semmi. Még mindig 11 nézeten van (miután te, a szüleid és a stábodból mindenki más-más számítógépen nézte).
Bármilyen nagyszerű is a tartalom, ha az emberek nem találják meg, akkor nem tudsz vele pénzt keresni. A YouTube-videómarketing első lépése pedig a videó optimalizálása a SERP-ben magasabb helyezés érdekében.
Annak ellenére, hogy a Google megvásárolta a YouTube-ot, a videókereső továbbra is a saját egyedi algoritmusa szerint fut, ami azt jelenti, hogy ami segített a Google SERP-jének elérésében, nem biztos, hogy működik a YouTube-on.
Az alapfogalmak azonban továbbra is érvényesek: vonzzon látogatókat, és tegye relevánssá a videót a kulcsszavak szempontjából. A YouTube négy fő SEO tényezője a következő:
- Videó relevancia.
- Csatorna relevancia.
- Megtekintések száma.
- Értékelés és elkötelezettség megtekintése.
- Videó relevancia
Egyetlen YouTube-pók sem tudja „megnézni” a videódat, és pusztán ez alapján meghatározni annak relevanciáját egy kulcsszóhoz (bár jó lenne, ha ez lehetséges lenne).
Ehelyett a pókok a videód relevanciáját az alapján ítélik meg, amit el tudnak olvasni: a videó leírása és címe alapján.
Ez ugyanaz, mint a Google metaleírásai és címei: adjon hozzá kulcsszavakat és másodlagos kulcsszavakat. Taggeld videódat ennek megfelelően.
A leírásban és a címben kulcsszavakat is megadhat – most a pók tudja, hogy a videó releváns a „konyhaajtó cseréje” vagy bármely más kulcsszó szempontjából.
Csatorna relevancia
Ha foglalkozik SEO-val, tudja, hogy nem elég egyetlen blogbejegyzés optimalizálása – az egész webhelynek jó helyen kell szerepelnie a Google-ban a releváns kulcsszavak tekintetében.
Ez ugyanaz a fogalom, mint a csatornarelevanciánál.
Csatornád leírásával írj egy rövid, kulcsszavakban gazdag leírást, amely egy kicsit elmondja, hogy ki vagy és mit csinálsz.
Az is fontos, hogy a webhelyére mutató linket is tartalmazzon, mert a csatorna leírásában a webhely linkje dofollow-ra van állítva. Teljesen ingyenesen kap egy szaftos backlinket egy PR-9-et tartalmazó oldalról.
Győződjön meg arról is, hogy YouTube-csatornája csak egy réshez kapcsolódó videókat állít elő – a gördeszkás értékelési videók feltöltése cseppet sem javítja az ARD csatorna relevanciáját.
Megtekintések száma
Ez egy kis tyúk-tojás probléma.
A YouTube egyik fő rangsorolási tényezője a megtekintések száma... de nehéz megtekintéseket szerezni, hacsak nem vagy már előkelő helyen a SERP-ben.
Megoldás?
Népszerűsítsen videókat a közösségi médiában, a blogján, az e-mail listán és bármi máson, amit őrülten birtokol.
Videóértékelések és elköteleződés
A nézőid a videódra kattintás után öt másodpercen belül távoznak? Elfogadhatatlan.
A nézőid nagyon kis százaléka ír megjegyzést? Kár.
A videódban 50/50 a tetszés/nem tetszik arány? siralmas.
Ha a nézők nem nézik a videót, a YouTube-pókok azt feltételezik, hogy a videó rossz minőségű... ami valószínűleg az is.
Az öt számjegyű megtekintés nem elég, ha az emberek fele a videóra szavaz, mielőtt távozna.
Valószínűleg a legegyszerűbb módja annak, hogy növelje az elkötelezettséget (követések, kedvelések, megjegyzések és szavazatok), ha megkéri látogatóit erre. A legvégén használj egy szabványos outrot-t, és kérd meg az embereket, hogy like-olják, osszák meg és iratkozzatok fel.
Sok legjobb blogger aktívan alkalmazza ezt a taktikát, tehát egyértelműen működik.
A YouTube-on való hirdetés a csatornád közönségének növelése
A YouTube számos lehetőséget kínál a hirdetőknek a tartalom előtti hirdetésekhez, többek között:
- a streamben: a videó előtt, után vagy közben (tartalom előtti hirdetés)
- keresésben: a YouTube keresési eredményoldalán
- képernyőn: a YouTube-videók mellett
A videóba ágyazott hirdetések messze a legvonzóbbak a látogatók számára, mivel a keresési és a képernyőn megjelenő hirdetések általában szalaghirdetés-vaksághoz vezetnek.
A TrueView 2010 decemberi bevezetésével azonban a felhasználók öt másodperces megtekintés után kihagyhatták a hirdetéseket. A hirdetők csak akkor fizetnek, ha a felhasználók 30 másodpercig nézik a hirdetést vagy a teljes hirdetést (amelyik rövidebb).
Meglepő módon a tartalom előtti hirdetések valamelyest hatékonyak: a The Next Web jelentése szerint a YouTube-látogatók 30%-a nézi ezeket a hirdetéseket. Ez azonban meglehetősen tág tartomány, hiszen maguk a YouTube-felhasználók is azt nyilatkozták, hogy a hirdetések 30-80%-át kihagyják.
Sőt, azok a felhasználók, akik úgy döntenek, hogy megtekintik a hirdetéseket, 273%-kal nagyobb elkötelezettséget mutatnak, mint a videóba ágyazott hirdetések megtekintésére kényszerült felhasználók.
Más szóval, egy YouTube tartalom előtti hirdetés sikere számos tényezőtől függ, nem csak attól, hogy mennyire vonzó a hirdetése. Amikor YouTube-hirdetési kampányt tervez, vegye figyelembe a következőket:
- az Ön termékének/résének leginkább megfelelő hirdetéstípus (stream, keresés vagy megjelenítés)
- mobil hirdetés
- Kérdezd meg magadtól: elég vonzó-e a hirdetésem ahhoz, hogy a felhasználók az öt másodpercen túl is megkedveljék?
Videomarketing több YouTube promóciós platformon
Bár a YouTube minden bizonnyal egy videómarketing-óriás, fontos szem előtt tartani a többi videótárhely-hálózatot is: a Daily Motion, a Viddler, a Vimeo, a Hulu és még a Facebook, valamint a VK, hogy csak néhányat említsünk.
A Daily Motion például a világ 100 legjobb oldala közé tartozik, havonta több százmillió megtekintéssel (TechCrunch). Ha ezt kombinálja a Hulu, a Vimeo és mások lenyűgöző forgalmi statisztikáival, a többhálózatos videomarketing túl nagy csatornává válik ahhoz, hogy figyelmen kívül hagyjuk.
Ez is nehéz. Más szóval, a videók előfizetése és terjesztése minden hálózaton nem a legszórakoztatóbb munka a világon.
A One Load segítségével egyszer letölthet egy videót, és egyszerre terjesztheti 18 különböző videohálózatra:
- Youtube
- Vimeo
- AOL
- Bing
- Hulu
- Bright Cove
- Blinkx
- Napi mozgás
- Amazon S3
- Tumblr
- Dropbox
- iTunes
- Flickr
- Veoh
- Viddler
A One Load ingyenes csomagot kínál (korlátozott funkciókkal), de kérhet árajánlatot egy fejlettebb csomaghoz.
A Facebook az Orosz Föderációban betiltott és szélsőségesként elismert szervezet
