דרכים לפתח סרטונים ביוטיוב - איך למצוא מנויים

יצירה ושמירה על נוכחות חזקה במנוע החיפוש הגדול בעולם היא בראש סדר העדיפויות של רוב המשווקים. קל להיקלע לאופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) ולשכוח מכל השאר, בעיקר בגלל ש-SEO ו-SMM הוכחו כעובדים.

עם זאת, רוב המשווקים שוכחים ממנוע החיפוש השני בגודלו באינטרנט.

ערוץ עסקי ביוטיוב - איך להשיג מנויים פעילים

לפני שאתה אומר שיוטיוב לא משנה כי זה מנוע חיפוש וידאו, הרשו לי לומר לכם שזה כן משנה. במיוחד עם סטטיסטיקות כמו מדיה חברתית היום:

• יותר מבינג, יאהו!, AOL ו-Ask... ביחד
• למעלה מ-3 מיליארד חיפושים מדי חודש
• כמעט 1 מכל 2 משתמשי אינטרנט נמצאים ב-YouTube
• מושך יותר מבוגרים אמריקאים בקבוצת הגיל 18-35 מכל רשת כבלים
• 6 מיליארד שעות של צפייה בווידאו מדי חודש

האנטומיה של סרטון יוטיוב מוצלח למנויים

מתי בפעם האחרונה הלכת ליוטיוב כדי לשקוע בסרטון עשוי בצורה גרועה, קידום עצמי ומשעמם שלא עזר לך?

אנשים מגיעים ל-YouTube מאחת משתי סיבות:

• יש להם בעיה שהם רוצים למצוא לה תשובה.
• הם רוצים להירגע/להנות/להסתכל על חתולים חמודים.

תהליך השקת קמפיין שיווקי בווידאו ביוטיוב מסתכם בשלושה שלבים עיקריים ובסיסיים:

• יצירת פלטפורמה להצלחה.
• הפקת תוכן וידאו.
• SEO ושיווק ביוטיוב.

יצירת הפלטפורמה

דבר ראשון: בנה את הפלטפורמה שלך באמצעות תכנון קפדני. אתה צריך לפתח אסטרטגיה חזקה שאתה מוכן להוציא עליה חלק ניכר מכספי השיווק שלך.

החלקים העיקריים של אסטרטגיית שיווק וידאו הם:

• להגדיר את המטרות שלך
• הגדרת הקהל שלך
• קביעת סוג הסרטון שתפיק

הגדרת המטרות שלך

כמו בכל דבר אחר בשיווק, אם אין לך מטרות, אתה לא יודע לאן אתה רוצה להגיע. ואם אתה לא יודע לאן אתה רוצה ללכת, לעולם לא תגיע לשם.

חלק חשוב בתכנון הוא הצבת יעדים סבירים ובר-השגה. המפתח כאן הוא לתכנן בקטן ולהשיג בגדול. במילים אחרות, הזלזלו ביכולות שלכם ולעולם לא תתאכזבו.

מטרות טובות ניתנות למדידה, מבוססות זמן ומכילות פועל פעולה.

הנה כמה דוגמאות של יעדים שחברת Awesome Replacement Doors (ARD) עשויה להציב לעצמה.

• צור 1,000 מבקרים נוספים לאתר שלי בחודש בתוך שישה חודשים משיווק הווידאו.
• הרווח הכנסה נוספת של $2,500 לחודש תוך שישה חודשים מתחילת שיווק הווידאו.
• הגדל את הלקוחות שלי ב-50% תוך שישה חודשים משיווק הווידאו.

כיצד לקבוע את קהל היעד שלך לערוץ יוטיוב

לפני שתתחיל קמפיין שיווקי, אתה צריך לדעת למי אתה הולך לכוון.

כדי לעשות זאת, עליך לנתח את קהל היעד שלך ביוטיוב.

מי הם? - הנתונים הדמוגרפיים הבסיסיים שלהם (קבוצת גיל, מקום מגורים וכו')

היכן הם ממוקמים? - היכן הם ממוקמים באופן וירטואלי (ראה אילו ערוצי מתחרים ביוטיוב הם הפופולריים ביותר בקרב קהל היעד שלך).

למה הם שם? – למה הם מבקרים ביוטיוב (כדי לברר איך מחליפים דלת, צפו בביקורות על דלתות מטבח?).

החלט את סוג הסרטון שתיצור

YouTube מכסה סוגים רבים ושונים של סרטונים. הנה רשימה של שלושת הפופולריים ביותר.

1. מפגשי הדרכה: הקלטות/סרטונים של מפגשים בכיתה ציבורית, או אפילו סתם מישהו שעומד ומדבר (אולי אפילו ממחיש מושגים על לוח לבן). אמנם הטקטיקה הזו לוקחת קצת זמן, אבל היא לא חייבת להיות יקרה אם תבחר בגישה האחרונה.
2. סמינרים מקוונים: בעיקר PowerPoints ו/או מעט גרפיקה עם קריינות. (מהיר לייצור ולא יקר)
3. הדרכות: סרטונים מפורטים ודינמיים; אנימציה או מראה תהליך של השלמת משימה ספציפית (דורש הרבה זמן ליצירה ובדרך כלל הוא יקר).

המועדף עליי האישי הוא סוג הווידאו השלישי: למרות שהם יקרים וקשים להפקה, סרטונים חינוכיים מחושבים הם לרוב סוג הווידאו הפופולרי ביותר ויכולים להביא לכם המון תנועה וחשיפה.

אם תבינו מי קהל היעד שלכם, תדעו גם איזה משלושת סוגי הסרטונים שלמעלה הכי מושכים אותם, ותוכלו לנצל את המידע הזה.

ההחלטה על סוג הסרטון שתפיק תעזור לך גם לקבוע את התקציב שלך. בעת תכנון תקציב, זכור את היעדים שלך - אינך יכול לצפות לתנועה של שבע ספרות בתקציב חודשי בן שלוש ספרות.

הפקת תוכן וידאו לחברי ערוץ היוטיוב שלך

זה החלק המהנה כשאתה מתחיל ליצור את הסרטונים שלך. וכאן שיווק הווידאו מתחיל להתייקר.

בדומה לשלב התכנון, ישנם שלושה שלבים שונים בהפקת תוכן וידאו:

• רכישת הציוד הדרוש במחיר הטוב ביותר.
• חפש נושאים לסרטונים.
• צילום וידאו.

רכישת הציוד הדרוש

כל צורה של שיווק וידאו דורשת השקעה. תצטרך להשקיע בכמה ציוד, ובסוגים מסוימים של וידאו.

נניח, למשל, שהחברה ההיפותטית שלנו ARD מעדיפה חומרי הדרכה מפורטים. זה הגיוני לקהל שלהם מכיוון שהם ערכו מחקר וגילו שאנשים רבים מחפשים סרטוני החלפת דלתות D.I.Y. וכו '

ARD תצטרך להוציא כסף על כמה דברים:

• מצלמת וידאו מקצועית (משלוש ספרות גבוהות לארבע ספרות בינוניות)
• חצובה (שלוש ספרות נמוכות)
• תוכנת עריכת וידאו (אמצע מספר שלוש)
• מיקרופון אלחוטי (שלוש ספרות)
• התקנה וציוד לתאורה (תלוי במצב)
• הרבה יותר

אז שוב, שיווק וידאו אינו מקור הכנסה משתלם ברוב המקרים. למעשה, הכל עשוי להתברר ממש הפוך.אז לפני שאתה הולך בדרך זו, וודא שיש לך את הכסף והזמן להשקיע.

מציאת נושאים לסרטונים

אם אתה מתכנן לפרסם סרטונים על בסיס קבוע, סביר להניח שיגמרו לך הרעיונות. מָהִיר. במיוחד אם אתה עובד בנישה כמו החלפת דלתות, פשוט אין כל כך הרבה נושאים פוטנציאליים לסרטונים.

אם אתה מוצא את עצמך באותה מצוקה, יש עדיין כמה דרכים ליצור רעיונות חדשים לסרטוני וידאו.

עבד מחדש פוסט ישן בבלוג. קח את אחד מהפוסטים המוקדמים בבלוג שלך ועבד אותו מחדש לסרטון הדרכה. לדוגמה, מדריך אחסון אתרים. ניתן להפוך אותו בקלות לסרטון PowerPoint/שידור מסך ב-YouTube.

לגנוב את הרעיון של המתחרה שלך. זה לא מנוגד לחוק, אתה יודע. לא, אל תגנוב את תוכן הווידאו האמיתי של המתחרה שלך (תסריט, תפאורה, רעיונות ייחודיים וכו'), אבל על ידי ניתוח סרטונים מגמתיים בשוק שלך, אתה יכול להבין אילו נושאים מהדהדים את הקהל שלך ויוצרים את מירב התנועה. לאחר מכן, כל שנותר הוא ליצור משאב טוב יותר ולקדם אותו בצורה יעילה יותר מהמתחרה שלך.

השתמש ב-Uber Suggest כדי ליצור רשימה של רעיונות למילות מפתח רלוונטיות. כביכול "גוגל מיידי על סטרואידים", Uber Suggest הוא כלי מבוסס אינטרנט המאפשר לך להזין מילת מפתח ולקבל מאות רעיונות למילות מפתח חדשות. זהו הכלי המושלם לסיעור מוחות של מילות מפתח.

שאל את הקהל שלך. נושאי הסרטון הטובים ביותר יבואו מאנשים שבאמת יודעים מה הם רוצים - הקהל שלך. תשאל אותם.צור סקר באמצעות כלי חינמי כמו Survey Monkey ופנה אל הלקוחות הקודמים שלך כדי להשתתף.

בנישות אחרות (כמו אופטימיזציה של שיעור ההמרה או "הוראות שימוש") של WordPres, יהיה לך שפע של נושאי וידאו בראש שלך.

אם זה נוגע לעסק שלך, זכור כלל אחד: בדוק את הרווחיות של כל רעיון.

במילים אחרות, אם יש סיכוי קטן או לא שנושא יגרום לך כסף, או אם אין כמות תנועה מוצדקת לנושא הזה, אז אין סיבה להוציא שלוש או ארבעת אלפים כדי ליצור סרטון על הנושא הזה. .

הכל פשוט וברור.

צילום וידאו

סרטון מצליח ומרתק מורכב מהרבה אלמנטים מאחורי הקלעים.

ראשית, אתה צריך תסריט. טוֹב. אחרת, אתה מסתכן להיראות כמו טיפש מול אלפי לקוחות פוטנציאליים שיצפו בסרטון שלך.

שנית, אתה צריך מיקום מתאים. עבור ARD, מקום הוא לא בעיה גדולה. כל מה שהם צריכים זה בית מואר היטב עם דלת שזקוקה לתיקון; משהו שקל לדמות (קרא: זה לא כל כך קשה לשבור דלת עם כתף ממוקמת היטב וכוח מופעל). עבור חברת רכב, זה תרחיש אחר לגמרי. אתה רוצה שביל כניסה ללא תנועה שנראה טוב ומתאים היטב להתקנה שלך.

לבסוף, הדבר החשוב ביותר שאתה צריך לזכור בעת יצירת סרטון הוא שהוא צריך להיות מרתק. דבר ברור - וודא שאנשים ישמעו אותך. הוסף כמה בדיחות.כמובן, החלפת דלתות היא עניין רציני מאוד עם מעט מקום להומור, אבל תמיד יש הזדמנות לזרוק הערה שנונה של מילה אחת שתעורר את הצופים.

יש לזכור גורם נוסף: אורך הסרטון. מעטים האנשים שיצפו בסרטון בן 47 דקות על מפלצות. בחייך. יש לנו רק 24 שעות ביממה. למרות שאין אורך אוניברסלי, Reel SEO ניתח את 50 סרטוני YouTube המובילים (לפי שיתופים חברתיים) ומצא שסרטונים מתחת לחמש דקות ושלוש עד ארבע דקות הם הטובים ביותר.

היבט נוסף שחשוב לזכור הוא התמונה הממוזערת של הסרטון שלך. יש לך אפשרות להעלות תמונה ממוזערת משלך, או שאתה יכול לתת ליוטיוב לבחור באקראי אלפית שנייה בסרטון שלך כתמונה ממוזערת מייצגת.

אם אתה חכם, תבחר באפשרות השנייה. המיניאטורה האידיאלית היא:

• ממותג (יש לוגו שלך בפינה השמאלית התחתונה לנראות טובה יותר)
• מתאר היטב את נושא הסרטון
• גורם לאנשים לרצות ללחוץ

התכונה האחרונה של תמונה ממוזערת טובה היא מה שאתה באמת צריך להתמקד בו: לגרום לאנשים ללחוץ. אם אתה יוצר סרטון מסוג PowerPoint, השתמש בצילום מסך של השקף האינפורמטיבי והשימושי ביותר בתור התמונה הממוזערת שלך. זה יאפשר לאנשים לדעת לפני הצפייה בסרטון שהם יוכלו להפיק ממנו משהו.

וזה גורם להם ללחוץ.

קידום אתרים ביוטיוב - דרך להשיג מעל 10,000 מנויים

פנטסטי - יש לך תוכנית שיווק מוצקה לרבעון הבא, סרטון ראשון נהדר ומרתק באורך 3 דקות ו-46 שניות, והרגע העלית אותו ליוטיוב.

ואתה שם עין על דלפק הנוף. אבל, כמובן, שום דבר לא קורה. זה עדיין עומד על 11 צפיות (אחרי שאתה, ההורים שלך וכל אחד מהצוות שלך צפה בו במחשבים שונים).

לא משנה כמה התוכן שלך נהדר, אם אנשים לא מוצאים אותו, אתה לא יכול להרוויח ממנו כסף. והשלב הראשון בשיווק וידאו ביוטיוב הוא אופטימיזציה של הסרטון שלך לדירוג גבוה יותר ב-SERPs.

למרות שגוגל קנתה את יוטיוב, מנוע חיפוש הווידאו עדיין פועל על האלגוריתם הייחודי שלו, כלומר מה שעבד כדי להכניס אותך ל-SERP של גוגל אולי לא יעבוד עבור YouTube.

עם זאת, המושגים הבסיסיים עדיין חלים: למשוך מבקרים ולהפוך את הסרטון שלך לרלוונטי למילות מפתח. ארבעת הגורמים העיקריים לקידום אתרים ב-YouTube הם:

• רלוונטיות הסרטון.
• רלוונטיות הערוץ.
• מספר צפיות.
• הצג דירוג ומעורבות.
• רלוונטיות הסרטון

אף עכביש ביוטיוב לא יכול "לצפות" בסרטון שלך ולקבוע את הרלוונטיות שלו למילת מפתח על סמך זה בלבד (אם כי זה יהיה נהדר אם זה היה אפשרי).

במקום זאת, עכבישים שופטים את הרלוונטיות של הסרטון שלך לפי מה שהם יכולים לקרוא: תיאור הסרטון והכותרת.

זה זהה למטא תיאורים וכותרות עבור גוגל: הוסף שם מילות מפתח ומילות מפתח משניות. תייגו את הסרטון שלכם בהתאם.

אתה יכול לכלול מילות מפתח בתיאור ובכותרת - כעת העכביש יודע שהסרטון רלוונטי למילת המפתח "איך מחליפים דלת מטבח" או לכל מילת מפתח אחרת.

רלוונטיות הערוץ

אם אתה עוסק בקידום אתרים, אתה יודע שאופטימיזציה של פוסט אחד בלבד בבלוג אינו מספיק - כל האתר שלך צריך להיות בדירוג טוב בגוגל עבור מילות מפתח רלוונטיות.

זה אותו רעיון כמו עם הרלוונטיות של הערוץ.

השתמש בתיאור הערוץ שלך כדי לכתוב תיאור קצר ועתיר מילות מפתח שמספר קצת על מי אתה ומה אתה עושה.

חשוב גם לכלול קישור לאתר האינטרנט שלך מכיוון שהקישור לאתר בתיאור הערוץ שלך מוגדר ל-dofollow. תקבל קישור נכנס עסיסי מאתר עם PR-9 לגמרי בחינם.

כמו כן, ודא שערוץ היוטיוב שלך מייצר רק סרטונים רלוונטיים לנישה אחת - העלאת סרטוני סקירת סקייטבורד לא תעזור למעט ברלוונטיות של ערוץ ARD.

מספר צפיות

זו קצת בעיה של תרנגולת וביצה.

אחד מגורמי הדירוג העיקריים עבור יוטיוב הוא מספר הצפיות... אבל קשה להשיג צפיות אלא אם כן אתה כבר מדורג גבוה ב-SERPs.

פִּתָרוֹן?

קדם סרטונים במדיה החברתית שלך, בבלוג, ברשימת הדוא"ל ובכל דבר אחר שבבעלותך בטירוף.

דירוג וידאו ומעורבות

האם הצופים שלך עוזבים תוך חמש שניות מהקליק על הסרטון שלך? לא מקובל.

אחוז קטן מאוד מהצופים שלך משאירים תגובות? חבל.

האם לסרטון שלך יש יחס של 50/50 לייק/דיסלייק? זה מצער.

אם הצופים שלך לא עוסקים בצפייה בסרטון שלך, עכבישי YouTube יניחו שהסרטון שלך באיכות נמוכה... מה שכן.

חמש צפיות לא מספיקות אם מחצית מהאנשים מצביעים לסרטון לפני שהם עוזבים.

כנראה שהדרך הקלה ביותר להגביר את המעורבות (עוקבים, לייקים, תגובות והצבעות) היא לבקש מהמבקרים שלך לעשות זאת. בסוף, השתמש ב-outro סטנדרטי המבקש מאנשים לעשות לייק, לשתף ולהירשם.

בלוגרים מובילים רבים משתמשים בטקטיקה זו באופן פעיל, כך שברור שהיא עובדת.

פרסום ביוטיוב כדרך להגדיל את קהל הערוץ שלך

YouTube מציע למפרסמים מספר אפשרויות לפרסום קדם-רול, כולל:

• בזרם: לפני, אחרי או במהלך הסרטון (פרסום לפני רול)
• בחיפוש: בדף תוצאות החיפוש של YouTube
• בתצוגה: לצד סרטוני YouTube

מודעות וידאו זורם הן ללא ספק המושכות ביותר למבקרים, מכיוון שמודעות חיפוש ומודעות על המסך מובילות בדרך כלל לעיוורון באנרים.

עם זאת, עם הצגת TrueView בדצמבר 2010, משתמשים יכלו לדלג על מודעות לאחר חמש שניות של צפייה. מפרסמים משלמים רק אם משתמשים צופים ב-30 שניות של מודעה או בכל המודעה (הקצר מביניהם).

באופן מפתיע, פרסומות טרום-רול יעילות במידה מסוימת: The Next Web דיווח כי 30% מהמבקרים ביוטיוב צופים במודעות הללו. עם זאת, מדובר בטווח רחב למדי, שכן משתמשי יוטיוב עצמם הצהירו שהם מדלגים בין 30% ל-80% מהפרסומות.

יתרה מכך, למשתמשים שבוחרים לצפות במודעות יש מעורבות גבוהה ב-273% מאשר למשתמשים שנאלצו לצפות במודעות בזרם.

במילים אחרות, הצלחתה של מודעת קדם-רול ביוטיוב תלויה במספר גורמים, ולא רק במידת האטרקטיבית של המודעה שלך. בעת עיצוב מסע פרסום ביוטיוב, שקול את הדברים הבאים:

• סוג הפרסום המתאים ביותר למוצר/נישה שלך (זרם, חיפוש או תצוגה)
• פרסום במובייל
• שאל את עצמך: האם המודעה שלי מרתקת מספיק כדי לגרום למשתמשים לרצות לצפות בה מעבר לרף חמש השניות?

שיווק וידאו במספר פלטפורמות קידום ביוטיוב

בעוד ש-YouTube היא בהחלט ענקית שיווק וידאו, חשוב לזכור רשתות אירוח וידאו אחרות: Daily Motion, Viddler, Vimeo, Hulu ואפילו Facebook, כמו גם VK, אם להזכיר כמה.

Daily Motion, למשל, הוא אחד מ-100 האתרים המובילים בעולם עם מאות מיליוני צפיות חודשיות (TechCrunch). שלב זאת עם סטטיסטיקת התנועה המרשימה שמרוויחות Hulu, Vimeo ואחרות, ושיווק וידאו מרובה רשתות הופך לערוץ גדול מכדי להתעלם ממנו.

זה גם קשה. במילים אחרות, הרשמה והפצת סרטונים לכל רשת היא לא העבודה הכי כיפית בעולם.

One Load מאפשר לך להוריד סרטון פעם אחת ולהפיץ אותו ל-18 רשתות וידאו שונות בו-זמנית:

• יוטיוב
• Vimeo
• AOL
• בינג
• הולו
• ברייט קוב
• Blinkx
• תנועה יומית
• אמזון S3
• לינקדאין
• פייסבוק
• טוויטר
• טאמבלר
• דרופבוקס
• iTunes
• פליקר
• הו
• וידלר

One Load מציעה תכנית חינמית (עם תכונות מוגבלות), אך ניתן להתקשר להצעת מחיר לתכנית מתקדמת יותר.

פייסבוק הוא ארגון שנאסר בפדרציה הרוסית ומוכר כקיצוני