YouTube에서 동영상을 개발하는 방법

세계 최대의 검색 엔진에서 강력한 입지를 구축하고 유지하는 것은 대부분의 마케팅 담당자에게 최우선 과제입니다. 검색 엔진 최적화(SEO)에 빠져 다른 모든 것을 잊어버리기 쉽습니다. 주로 SEO와 SMM이 효과가 있다는 것이 입증되었기 때문입니다.

그러나 대부분의 마케팅 담당자는 인터넷에서 두 번째로 큰 검색 엔진을 잊어버립니다.

YouTube의 비즈니스 채널 - 활성 구독자를 확보하는 방법

YouTube는 동영상 검색 엔진이기 때문에 중요하지 않다고 말하기 전에 먼저 YouTube가 중요하다는 점을 말씀드리고 싶습니다. 특히 오늘날의 소셜 미디어와 같은 통계의 경우:

Bing, Yahoo!, AOL 및 Ask를 합친 것보다 더 많은 것
월간 검색 건수 30억 건 이상
인터넷 사용자 2명 중 거의 1명이 YouTube를 사용합니다.
어떤 케이블 네트워크보다 18~35세 연령대의 미국 성인을 더 많이 유치합니다.
매달 60억 시간의 비디오 시청 시간

구독자를 위한 성공적인 YouTube 동영상 분석

자신에게 아무런 도움도 되지 않는 형편없고, 자기 홍보적이고, 지루한 동영상에 푹 빠져보기 위해 마지막으로 YouTube에 간 게 언제였나요?

사람들이 YouTube를 찾는 이유는 다음 두 가지 중 하나입니다.

그들은 답을 찾고 싶은 문제가 있습니다.
그들은 긴장을 풀고 싶어하고/즐거워하고 싶고/귀여운 고양이들을 보고 싶어합니다.

YouTube에서 비디오 마케팅 캠페인을 시작하는 과정은 세 가지 주요 기본 단계로 구성됩니다.

성공을 위한 플랫폼을 만듭니다.
영상콘텐츠 제작.
SEO 및 YouTube 마케팅.

플랫폼 생성

가장 먼저 해야 할 일: 신중한 계획을 통해 플랫폼을 구축하세요. 마케팅 비용의 상당 부분을 기꺼이 지출할 수 있는 강력한 전략을 개발해야 합니다.

비디오 마케팅 전략의 주요 부분은 다음과 같습니다.

목표 정의
잠재고객 정의
제작할 비디오 유형 결정

목표 정의

마케팅의 다른 모든 것과 마찬가지로 목표가 없으면 어디로 가고 싶은지 알 수 없습니다. 그리고 어디로 가고 싶은지 모른다면 결코 거기에 갈 수 없을 것입니다.

계획의 중요한 부분은 합리적이고 달성 가능한 목표를 설정하는 것입니다. 여기서 중요한 것은 작게 계획하고 크게 달성하는 것입니다. 즉, 자신의 능력을 과소평가하면 결코 실망하지 않을 것입니다.

좋은 목표는 측정 가능하고 시간 기반이며 동작 동사를 포함합니다.

다음은 가상의 ARD(Awesome replacement Doors) 회사가 스스로 설정할 수 있는 목표의 몇 가지 예입니다.

비디오 마케팅을 시작한 지 6개월 이내에 내 웹사이트 방문자를 매월 1,000명씩 추가로 늘립니다.
비디오 마케팅을 시작한 후 6개월 이내에 월 $2,500의 추가 수입을 얻으세요.
비디오 마케팅을 시작한 지 6개월 이내에 고객이 50% 증가했습니다.

YouTube 채널의 타겟층을 결정하는 방법

마케팅 캠페인을 시작하기 전에 대상이 누구인지 알아야 합니다.

그러기 위해서는 타겟 유튜브 시청자를 분석해야 합니다.

그들은 누구입니까? – 기본 인구통계 데이터(연령대, 거주지 등)

어디에 위치해 있나요? – 가상으로 위치한 곳(YouTube의 어떤 경쟁 채널이 타겟 고객에게 가장 인기가 있는지 확인).

왜 거기에 있습니까? – YouTube를 방문하는 이유는 무엇입니까? (문 교체 방법을 알아보기 위해, 부엌 문에 대한 리뷰를 시청하기 위해?)

만들려는 비디오 유형을 결정하십시오.

YouTube는 다양한 유형의 동영상을 다루고 있습니다. 다음은 가장 인기 있는 세 가지 목록입니다.

교육 세션: 공개 강의실 세션의 녹음/비디오 또는 누군가 서서 이야기하는 경우(화이트보드에 개념을 설명하는 경우도 있음). 이 전략은 시간이 좀 걸리지만 후자 접근 방식을 선택하면 비용이 많이 들 필요가 없습니다.
웹 세미나: 대부분 PowerPoint 및/또는 음성 해설이 포함된 몇 가지 그래픽. (생산이 빠르고 저렴함)
튜토리얼: 상세하고 역동적인 비디오; 특정 작업을 완료하는 과정을 애니메이션으로 표시하거나 표시합니다(만드는 데 많은 시간이 필요하고 일반적으로 비용이 많이 듭니다).

제가 개인적으로 가장 좋아하는 것은 세 번째 유형의 비디오입니다. 비록 비용이 많이 들고 제작하기 어렵지만, 신중하게 고안된 교육 비디오는 가장 인기 있는 비디오 유형인 경우가 많으며 엄청난 트래픽과 노출을 가져올 수 있습니다.

타겟 시청자가 누구인지 이해하면 위의 세 가지 유형의 동영상 중 어떤 동영상이 가장 마음에 드는지 알 수 있으며 해당 정보를 활용할 수 있습니다.

제작할 비디오 유형을 결정하는 것도 예산을 결정하는 데 도움이 됩니다. 예산을 세울 때 목표를 염두에 두십시오. 세 자릿수 월예산으로는 일곱 자릿수 트래픽을 기대할 수 없습니다.

YouTube 채널 회원을 위한 영상 콘텐츠 제작

실제로 비디오 제작을 시작할 때 이것이 재미있는 부분입니다. 그리고 이것이 바로 비디오 마케팅이 비용이 많이 들기 시작하는 지점입니다.

기획 단계와 마찬가지로 영상 콘텐츠 제작에도 세 가지 단계가 있습니다.

필요한 장비를 최적의 가격으로 구매하세요.
동영상 주제를 검색하세요.
촬영 영상.

필요한 장비 구입

모든 형태의 비디오 마케팅에는 투자가 필요합니다. 여러 장비와 특정 유형의 비디오에 투자해야 합니다.

예를 들어, 가상의 회사 ARD가 자세한 교육 자료를 선호한다고 가정해 보겠습니다. 조사를 통해 많은 사람들이 D.I.Y 문 교체 동영상을 검색하고 있다는 사실을 알게 되었기 때문에 이는 시청자에게 의미가 있습니다. 등.

ARD는 다음과 같은 여러 가지 사항에 돈을 지출해야 합니다.

전문 비디오 카메라(높은 3자리에서 중간 4자리까지)
삼각대(낮은 세자리)
비디오 편집 소프트웨어(가운데 세 번째)
무선 마이크(3자리)
조명 설치 및 장비 (상황에 따라 다름)
훨씬 더

다시 한번 말씀드리지만, 비디오 마케팅은 대부분의 경우 비용 효율적인 수입원이 아닙니다. 실제로 모든 것이 정반대로 판명될 수도 있습니다.그러므로 이 길을 가기 전에 투자할 돈과 시간이 있는지 확인하십시오.

비디오 주제 찾기

정기적으로 동영상을 공개할 계획이라면 아이디어가 부족할 수 있습니다. 빠른. 특히 문 교체와 같은 틈새 분야에서 작업하는 경우 동영상에 사용할 수 있는 주제가 그리 많지 않습니다.

같은 곤경에 처한 경우에도 새로운 동영상 아이디어를 생성할 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다.

오래된 블로그 게시물을 재작업합니다. 초기 블로그 게시물 중 하나를 가져와 비디오 튜토리얼로 재작업하세요. 예를 들어 웹 호스팅 가이드가 있습니다. YouTube의 PowerPoint 비디오/스크린캐스트로 쉽게 전환할 수 있습니다.

경쟁자의 아이디어를 훔치세요. 아시다시피 그것은 법에 위배되지 않습니다. 아니요, 경쟁사의 실제 동영상 콘텐츠(대본, 풍경, 독특한 아이디어 등)를 훔치지 마세요. 하지만 시장의 인기 동영상을 분석하면 어떤 주제가 시청자에게 가장 큰 공감을 불러일으키고 가장 많은 트래픽을 생성하는지 파악할 수 있습니다. 그 후에 남은 것은 더 나은 리소스를 만들고 경쟁사보다 더 효과적으로 홍보하는 것입니다.

Uber Suggest를 사용해 관련 키워드 아이디어 목록을 만드세요. Uber Suggest는 "스테로이드의 Google 순간 검색"으로 추정되며 키워드를 입력하고 수백 가지의 새로운 키워드 아이디어를 얻을 수 있는 웹 기반 도구입니다. 이는 키워드 브레인스토밍을 위한 완벽한 도구입니다.

청중에게 물어보세요. 최고의 동영상 주제는 자신이 원하는 것이 무엇인지 잘 아는 사람들, 즉 시청자로부터 나올 것입니다. 그들에게 묻다.Survey Monkey와 같은 무료 도구를 사용하여 설문조사를 만들고 이전 고객에게 참여하도록 요청하세요.

다른 틈새 시장(예: 전환율 최적화 또는 WordPres "사용 방법")에서는 머릿속에 동영상 주제가 너무 많습니다.

이것이 귀하의 비즈니스와 관련된 경우 한 가지 규칙을 기억하십시오. 각 아이디어의 수익성을 확인하십시오.

즉, 어떤 주제로 인해 돈을 벌 가능성이 거의 또는 전혀 없거나 해당 주제에 대한 정당한 트래픽 양이 없다면 해당 주제에 대한 동영상을 제작하기 위해 3,4000달러를 지출할 이유가 없습니다. .

모든 것이 간단하고 명확합니다.

동영상 촬영

성공적이고 매력적인 동영상은 수많은 비하인드 스토리 요소로 구성됩니다.

먼저 스크립트가 필요합니다. 좋은. 그렇지 않으면 귀하의 동영상을 시청할 수천 명의 잠재 고객 앞에서 바보처럼 보일 위험이 있습니다.

둘째, 적절한 위치가 필요합니다. ARD의 경우 공간은 큰 문제가 아닙니다. 그들에게 필요한 것은 문이 있고 고쳐야 할 조명이 잘 갖춰진 집뿐입니다. 시뮬레이션하기 쉬운 것(읽기: 어깨를 잘 배치하고 힘을 가하면 문을 부수는 것이 그리 어렵지 않습니다). 자동차 회사의 경우 이는 완전히 다른 시나리오입니다. 귀하는 보기에 좋고 귀하의 설정에 잘 맞는 교통량이 없는 진입로를 원합니다.

마지막으로, 동영상을 제작할 때 기억해야 할 가장 중요한 것은 몰입도가 높아야 한다는 것입니다. 명확하게 말하십시오 - 사람들이 당신의 말을 들을 수 있는지 확인하십시오. 몇 가지 농담을 추가하세요.물론 문 교체는 유머가 들어갈 여지가 거의 없는 매우 심각한 문제이지만, 시청자를 자극할 재치 있는 한 마디 멘트를 던질 기회는 언제나 존재한다.

명심해야 할 또 다른 요소는 비디오의 길이입니다. 괴물에 관한 47분짜리 영상을 보는 사람은 거의 없을 것입니다. 어서 해봐요. 우리에게는 하루가 24시간밖에 없습니다. 보편적인 길이는 없지만 Reel SEO는 소셜 공유 기준 상위 50개 YouTube 동영상을 분석한 결과 5분 미만과 3~4분 미만의 동영상이 가장 좋은 것으로 나타났습니다.

명심해야 할 또 다른 중요한 측면은 동영상의 미리보기 이미지입니다. 나만의 썸네일을 업로드할 수도 있고, YouTube에서 동영상의 밀리초를 대표 썸네일로 무작위로 선택하도록 할 수도 있습니다.

당신이 똑똑하다면 후자의 선택을 할 것이다. 이상적인 미니어처는 다음과 같습니다.

브랜드(더 나은 가시성을 위해 왼쪽 하단에 로고가 있음)
영상의 주제를 잘 설명함
사람들이 클릭하고 싶게 만드는

좋은 썸네일의 마지막 기능은 정말 집중해야 할 부분입니다. 바로 사람들의 클릭을 유도하는 것입니다. PowerPoint 형식의 비디오를 제작하는 경우 가장 유익하고 유용한 슬라이드의 스크린샷을 썸네일로 사용하세요. 이를 통해 사람들은 비디오를 보기 전에 비디오에서 뭔가를 얻을 수 있다는 것을 알 수 있습니다.

그러면 사람들이 클릭하게 됩니다.

YouTube SEO - 구독자 10,000명 이상을 확보하는 방법

훌륭합니다. 다음 분기를 위한 탄탄한 마케팅 계획이 있고, 3분 46초 길이의 훌륭하고 흥미로운 첫 번째 동영상을 방금 YouTube에 업로드하셨습니다.

그리고 뷰 카운터를 계속 주시하세요. 그러나 물론 아무 일도 일어나지 않습니다. 조회수는 여전히 11회입니다(귀하, 부모님, 팀원 모두가 다른 컴퓨터에서 시청한 후에도).

아무리 좋은 콘텐츠라도 사람들이 찾지 못하면 수익을 창출할 수 없습니다. YouTube 동영상 마케팅의 첫 번째 단계는 SERP에서 더 높은 순위를 얻을 수 있도록 동영상을 최적화하는 것입니다.

Google이 YouTube를 인수했음에도 불구하고 비디오 검색 엔진은 여전히 고유한 알고리즘으로 실행됩니다. 즉, Google의 SERP로 이동하는 데 도움이 된 것이 YouTube에서는 작동하지 않을 수 있습니다.

그러나 기본 개념은 여전히 적용됩니다. 즉, 방문자를 유치하고 키워드와 관련된 비디오를 만드는 것입니다. 네 가지 주요 YouTube SEO 요소는 다음과 같습니다.

비디오 관련성.
채널 관련성.
조회수.
평가 및 참여도를 확인하세요.
비디오 관련성

어떤 YouTube 스파이더도 귀하의 동영상을 '보고' 그것만으로 키워드와의 관련성을 판단할 수 없습니다(가능하다면 좋겠지만).

대신, 스파이더는 읽을 수 있는 내용, 즉 동영상 설명과 제목을 기준으로 동영상의 관련성을 판단합니다.

Google의 메타 설명 및 제목과 동일합니다. 거기에 키워드와 보조 키워드를 추가하세요. 그에 따라 비디오에 태그를 지정하십시오.

설명과 제목에 키워드를 포함할 수 있습니다. 이제 거미는 동영상이 "부엌 문 교체 방법" 또는 기타 키워드와 관련이 있다는 것을 알게 됩니다.

채널 관련성

SEO에 관심이 있다면 블로그 게시물 하나만 최적화하는 것만으로는 충분하지 않다는 것을 알고 계실 것입니다. Google에서 관련 키워드에 대해 전체 사이트의 순위가 높아야 합니다.

이는 채널 관련성과 동일한 개념입니다.

채널 설명을 사용하여 자신이 누구인지, 무엇을 하는지 간략하게 설명하는 키워드가 풍부한 짧고 설명을 작성하세요.

채널 설명의 웹사이트 링크가 dofollow로 설정되어 있으므로 웹사이트 링크를 포함하는 것도 중요합니다. PR-9가 있는 사이트에서 완전 무료로 흥미로운 백링크를 얻을 수 있습니다.

또한 YouTube 채널이 하나의 틈새 시장과 관련된 동영상만 제작하는지 확인하세요. 스케이트보드 리뷰 동영상을 업로드해도 ARD 채널의 관련성에 조금도 도움이 되지 않습니다.

조회수

그것은 약간의 닭고기와 달걀 문제입니다.

YouTube의 주요 순위 요소 중 하나는 조회수입니다. 하지만 이미 SERP에서 높은 순위를 차지하지 않으면 조회수를 얻기가 어렵습니다.

해결책?

소셜 미디어, 블로그, 이메일 목록 및 기타 소유한 모든 항목에서 동영상을 홍보하세요.

동영상 평가 및 참여도

시청자가 동영상을 클릭한 후 5초 이내에 떠나나요? 받아들일 수 없습니다.

시청자 중 극소수만이 댓글을 남깁니다. 불쌍해.

동영상의 좋아요/싫어요 비율이 50/50인가요? 정말 안타깝습니다.

시청자가 동영상을 시청하지 않는 경우 YouTube 스파이더는 동영상의 품질이 낮다고 가정합니다. 아마도 그럴 것입니다.

사람들이 떠나기 전에 절반의 사람들이 비디오에 투표한다면 5개의 수치 조회수로는 충분하지 않습니다.

아마도 참여(팔로우, 좋아요, 댓글, 투표)를 늘리는 가장 쉬운 방법은 방문자에게 그렇게 하도록 요청하는 것입니다. 마지막에는 사람들에게 좋아요, 공유, 구독을 요청하는 표준 아웃트로를 사용하세요.

많은 최고의 블로거들이 이 전술을 적극적으로 사용하므로 확실히 효과가 있습니다.

채널 시청자층을 늘리기 위한 방법으로 YouTube에 광고하기

YouTube는 광고주에게 다음을 포함한 다양한 프리롤 광고 옵션을 제공합니다.

스트림 중: 동영상 전, 후 또는 도중(프리롤 광고)
검색: YouTube 검색결과 페이지
디스플레이: YouTube 동영상 옆

인스트림 비디오 광고는 방문자에게 가장 매력적입니다. 검색 및 화면 광고는 일반적으로 배너 인식을 방해하기 때문입니다.

하지만 2010년 12월 TrueView가 도입되면서 사용자는 광고를 본 후 5초 후에 건너뛸 수 있게 되었습니다. 광고주는 사용자가 광고를 30초 동안 시청하거나 전체 광고를 시청한 경우(둘 중 더 짧은 시간)에만 비용을 지불합니다.

놀랍게도 프리롤 광고는 어느 정도 효과적입니다. The Next Web에서는 YouTube 방문자의 30%가 이러한 광고를 시청한다고 보고했습니다. 그러나 YouTube 사용자가 직접 언급한 대로 광고의 30%~80%를 건너뛴다는 점을 감안하면 이는 상당히 넓은 범위입니다.

게다가 광고를 보기로 선택한 사용자는 인스트림 광고를 강제로 보아야 하는 사용자보다 참여도가 273% 더 높습니다.

즉, YouTube 프리롤 광고의 성공 여부는 광고의 매력뿐만 아니라 다양한 요인에 따라 달라집니다. YouTube 광고 캠페인을 디자인할 때 다음 사항을 고려하세요.