„YouTube“ vaizdo įrašų kūrimo būdai – kaip rasti prenumeratorių

Daugumos rinkodaros specialistų prioritetas yra sukurti ir palaikyti tvirtą buvimą didžiausioje pasaulyje paieškos sistemoje. Lengva įsitraukti į optimizavimą paieškos sistemoms (SEO) ir pamiršti apie visa kita, daugiausia todėl, kad SEO ir SMM veiksmingumas įrodytas.

Tačiau dauguma rinkodaros specialistų pamiršta apie antrą pagal dydį interneto paieškos sistemą.

Verslo kanalas „YouTube“ – kaip pritraukti aktyvių prenumeratorių

Prieš sakydami, kad „YouTube“ nesvarbu, nes tai vaizdo įrašų paieškos variklis, leiskite man pasakyti, kad tai svarbu. Ypač su tokia statistika kaip Social Media Today:

• Daugiau nei Bing, Yahoo!, AOL ir Ask... kartu
• Daugiau nei 3 milijardai paieškų per mėnesį
• Beveik 1 iš 2 interneto naudotojų naudojasi „YouTube“.
• Pritraukia daugiau suaugusiųjų amerikiečių 18–35 metų amžiaus grupėje nei bet kuris kabelinis tinklas
• Kas mėnesį peržiūrima 6 milijardai valandų vaizdo įrašų

Sėkmingo „YouTube“ vaizdo įrašo anatomija prenumeratoriams

Kada paskutinį kartą apsilankėte „YouTube“ norėdami pasinerti į prastai sukurtą, savireklamą, nuobodų vaizdo įrašą, kuris jums nieko nepadėjo?

Žmonės ateina į „YouTube“ dėl vienos iš dviejų priežasčių:

• Jie turi problemą, į kurią nori rasti atsakymą.
• Jie nori atsipalaiduoti / pasilinksminti / pažiūrėti į mielas kates.

Vaizdo įrašų rinkodaros kampanijos „YouTube“ paleidimo procesas susideda iš trijų pagrindinių pagrindinių žingsnių:

• Sėkmės platformos kūrimas.
• Vaizdo įrašų turinio gamyba.
• SEO ir „YouTube“ rinkodara.

Platformos sukūrimas

Pirmiausia: kurkite savo platformą kruopščiai planuodami. Turite sukurti stiprią strategiją, kuriai norite išleisti didelę dalį savo rinkodaros dolerių.

Pagrindinės vaizdo įrašų rinkodaros strategijos dalys yra šios:

• apibrėžiant savo tikslus
• apibrėžiant savo auditoriją
• nustatydami vaizdo įrašo tipą, kurį sukursite

Savo tikslų apibrėžimas

Kaip ir visa kita rinkodaros srityje, jei neturite tikslų, nežinote, kur norite eiti. Ir jei nežinai, kur nori eiti, niekada ten nepasieksi.

Svarbi planavimo dalis yra pagrįstų, pasiekiamų tikslų nustatymas. Čia svarbiausia planuoti mažus ir pasiekti didelius. Kitaip tariant, neįvertinkite savo galimybių ir niekada nenusivilsite.

Geri tikslai yra išmatuojami, pagrįsti laiku ir juose yra veiksmo veiksmažodis.

Štai keletas tikslų, kuriuos gali išsikelti hipotetinė „Awesome Replacement Doors“ (ARD) įmonė, pavyzdžių.

• Sugeneruokite papildomus 1 000 lankytojų į mano svetainę per mėnesį per šešis mėnesius nuo vaizdo įrašų rinkodaros.
• Uždirbkite papildomų 2500 USD pajamų per mėnesį per šešis mėnesius nuo vaizdo įrašų rinkodaros pradžios.
• Per šešis vaizdo įrašų rinkodaros mėnesius padidinti mano klientų skaičių 50%.

Kaip nustatyti tikslinę „YouTube“ kanalo auditoriją

Prieš pradėdami bet kokią rinkodaros kampaniją, turite žinoti, kam ketinate nukreipti.

Norėdami tai padaryti, turite išanalizuoti savo tikslinę „YouTube“ auditoriją.

Kas jie tokie? – pagrindiniai jų demografiniai duomenys (amžiaus grupė, gyvenamoji vieta ir kt.)

Kur jie yra? – kur jie yra virtualiai (pažiūrėkite, kurie konkurentų kanalai „YouTube“ yra populiariausi tarp jūsų tikslinės auditorijos).

Kodėl jie ten? – kodėl jie lankosi „YouTube“ (norėdami sužinoti, kaip pakeisti duris, pažiūrėkite virtuvės durų apžvalgas?).

Nuspręskite, kokio tipo vaizdo įrašą sukursite

„YouTube“ apima daugybę skirtingų vaizdo įrašų tipų. Čia yra trijų populiariausių sąrašas.

1. Mokymo sesijos: viešų pamokų įrašai / vaizdo įrašai arba tiesiog kažkas stovi ir kalba (galbūt net iliustruoja sąvokas lentoje). Nors ši taktika užtrunka, ji nebūtinai turi būti brangi, jei pasirinksite pastarąjį metodą.
2. Internetiniai seminarai: dažniausiai „PowerPoint“ ir (arba) keletas grafikų su balso perteikimu. (greita pagaminama ir nebrangi)
3. Mokymai: išsamūs, dinamiški vaizdo įrašai; animacinis arba rodomas konkrečios užduoties atlikimo procesas (sukūrimas reikalauja daug laiko ir dažniausiai yra brangus).

Mano asmeninis mėgstamiausias yra trečiojo tipo vaizdo įrašai: nors jie yra brangūs ir sunkiai gaminami, gerai apgalvoti mokomieji vaizdo įrašai dažnai yra populiariausias vaizdo įrašų tipas ir gali sukelti daug srauto ir parodymų.

Suprasdami, kas yra jūsų tikslinė auditorija, taip pat žinosite, kurie iš trijų aukščiau pateiktų vaizdo įrašų tipų yra jiems patraukliausi, ir galėsite pasinaudoti šia informacija.

Nusprendę, kokio tipo vaizdo įrašą sukursite, taip pat galėsite nustatyti biudžetą. Kurdami biudžetą turėkite omenyje savo tikslus – negalite tikėtis septynių skaitmenų srauto su trijų skaitmenų mėnesio biudžetu.

Vaizdo įrašų turinio kūrimas jūsų „YouTube“ kanalo nariams

Tai yra smagioji dalis, kai iš tikrųjų pradedate kurti vaizdo įrašus. Ir čia vaizdo rinkodara pradeda brangti.

Panašiai kaip planavimo etape, yra trys skirtingi vaizdo turinio kūrimo etapai:

• Reikalingos įrangos pirkimas už geriausią kainą.
• Ieškokite temų vaizdo įrašams.
• Filmavimo vaizdo įrašas.

Reikalingos įrangos pirkimas

Bet kokia vaizdo rinkodaros forma reikalauja investicijų. Turėsite investuoti į keletą įrangos ir tam tikrų tipų vaizdo įrašų.

Tarkime, kad mūsų hipotetinė įmonė ARD teikia pirmenybę išsamiai mokymo medžiagai. Tai suprantama jų auditorijai, nes jie atliko tyrimus ir nustatė, kad daugelis žmonių ieško vaizdo įrašų apie D.I.Y durų keitimą. ir tt

ARD turės išleisti pinigus keliems dalykams:

• profesionali vaizdo kamera (nuo didelės triženklės iki vidutinės keturženklės)
• trikojis (mažos triženklės)
• vaizdo įrašų redagavimo programinė įranga (vidurinis numeris trys)
• belaidis mikrofonas (trijų skaitmenų)
• apšvietimo įrengimas ir įranga (priklausomai nuo situacijos)
• daug daugiau

Taigi vėlgi, vaizdo rinkodara daugeliu atvejų nėra ekonomiškas pajamų šaltinis. Tiesą sakant, viskas gali pasirodyti visiškai priešingai.Taigi prieš eidami šiuo keliu įsitikinkite, kad turite pinigų ir laiko investuoti.

Vaizdo įrašų temų paieška

Jei planuojate reguliariai leisti vaizdo įrašus, greičiausiai pritrūksite idėjų. Greitai. Ypač jei dirbate tokioje nišoje kaip durų keitimas, tiesiog nėra tiek daug galimų vaizdo įrašų temų.

Jei atsidursite toje pačioje keblioje padėtyje, vis tiek yra keletas būdų, kaip sukurti naujų vaizdo įrašų idėjų.

Perdirbkite seną tinklaraščio įrašą. Paimkite vieną iš pirmųjų savo tinklaraščio įrašų ir paverskite jį mokomuoju vaizdo įrašu. Pavyzdžiui, žiniatinklio prieglobos vadovas. Jį galima lengvai paversti „PowerPoint“ vaizdo įrašu / ekrano transliacija „YouTube“.

Pavogti savo konkurento idėją. Žinai, tai neprieštarauja įstatymams. Ne, NEVOGITE tikrojo konkurento vaizdo įrašo turinio (scenarijaus, dekoracijų, unikalių idėjų ir t. t.), bet analizuodami populiarius vaizdo įrašus savo rinkoje galite išsiaiškinti, kurios temos labiausiai atliepia jūsų auditoriją ir sugeneruoja didžiausią srautą. Po to belieka sukurti geresnį šaltinį ir jį reklamuoti efektyviau nei jūsų konkurentas.

Naudokite „Uber Suggest“, kad sukurtumėte atitinkamų raktinių žodžių idėjų sąrašą. Tariamai „Google Instant ant steroidų“, „Uber Suggest“ yra žiniatinklio įrankis, leidžiantis įvesti raktinį žodį ir gauti šimtus naujų raktinių žodžių idėjų. Tai puikus įrankis raktinių žodžių audrai.

Paklauskite savo auditorijos. Geriausias vaizdo įrašų temas pateiks žmonės, kurie tikrai žino, ko nori – jūsų auditorija. Paklausk jų.Sukurkite apklausą naudodami nemokamą įrankį, pvz., Survey Monkey, ir susisiekite su ankstesniais klientais, kad jie dalyvautų.

Kitose nišose (pvz., konversijų rodiklio optimizavimo ar WordPres „kaip tos“) jūsų galvoje bus per daug vaizdo įrašų temų.

Jei tai susiję su jūsų verslu, atsiminkite vieną taisyklę: patikrinkite kiekvienos idėjos pelningumą.

Kitaip tariant, jei yra mažai arba visai nėra šansų, kad tema užsidirbs pinigų, arba jei nėra pateisinamo srauto ta tema, tai nėra jokios priežasties išleisti tris ar keturis tūkstančius sukurti vaizdo įrašą ta tema. .

Viskas paprasta ir aišku.

Filmavimo vaizdo įrašas

Sėkmingas ir įtraukiantis vaizdo įrašas susideda iš daugybės užkulisinių elementų.

Pirma, jums reikia scenarijaus. Gerai. Priešingu atveju rizikuojate atrodyti kaip kvailys prieš tūkstančius potencialių klientų, kurie žiūrės jūsų vaizdo įrašą.

Antra, jums reikia tinkamos vietos. ARD atveju erdvė nėra didelė problema. Jiems tereikia gerai apšviesto namo su durimis, kurias reikia taisyti; kažkas, ką lengva imituoti (skaitykite: išlaužti duris gerai uždėtu pečiu ir panaudojus jėgą nėra taip sunku). Automobilių kompanijai tai yra visiškai kitoks scenarijus. Norite važiuojamosios dalies be eismo, kuri gerai atrodytų ir gerai derėtų prie jūsų sąrankos.

Galiausiai, svarbiausias dalykas, kurį turite atsiminti kuriant vaizdo įrašą, yra tai, kad jis turi būti įtraukiantis. Kalbėkite aiškiai – įsitikinkite, kad žmonės jus girdi. Pridėkite porą juokelių.Žinoma, durų keitimas yra labai rimtas reikalas, kuriame humorui mažai vietos, tačiau visada yra galimybė mesti šmaikščią vieno žodžio pastabą, kuri paskatins žiūrovus.

Reikia nepamiršti dar vieno veiksnio: vaizdo įrašo trukmės. Nedaug žmonių žiūrės 47 minučių trukmės vaizdo įrašą apie monstrus. Nagi. Mes turime tik 24 valandas per parą. Nors universalaus ilgio nėra, „Reel SEO“ išanalizavo 50 populiariausių (pagal socialinius tinklus) „YouTube“ vaizdo įrašų ir nustatė, kad geriausi yra vaizdo įrašai, trumpesni nei penkios minutės ir nuo trijų iki keturių minučių.

Kitas svarbus aspektas, kurį reikia nepamiršti, yra vaizdo įrašo miniatiūra. Galite įkelti savo miniatiūrą arba leisti „YouTube“ atsitiktine tvarka pasirinkti vaizdo įrašo milisekundę kaip tipinę miniatiūrą.

Jei esate protingas, rinksitės pastarąjį variantą. Ideali miniatiūra yra:

• firminis (turi jūsų logotipą apatiniame kairiajame kampe, kad būtų geriau matoma)
• gerai apibūdina vaizdo įrašo temą
• verčia žmones spustelėti

Paskutinė geros miniatiūros savybė yra tai, į ką iš tikrųjų turėtumėte sutelkti dėmesį: priversti žmones spustelėti. Jei kuriate „PowerPoint“ tipo vaizdo įrašą, kaip miniatiūrą naudokite informatyviausios ir naudingiausios skaidrės ekrano kopiją. Tai leis žmonėms prieš žiūrėdami vaizdo įrašą žinoti, kad jie galės ką nors iš jo gauti.

Ir tai priverčia juos spustelėti.

SEO „YouTube“ – būdas pritraukti daugiau nei 10 000 prenumeratorių

Fantastiška – turite tvirtą rinkodaros planą kitam ketvirčiui, puikų, įtraukiantį pirmąjį vaizdo įrašą, kurio trukmė yra 3 minutės ir 46 sekundės, ir ką tik įkėlėte jį į „YouTube“.

Ir jūs stebite vaizdo skaitiklį. Bet, žinoma, nieko neįvyksta. Jis vis dar rodomas 11 peržiūrų (po to, kai jūs, jūsų tėvai ir visi jūsų įgulos nariai žiūrėjote jį skirtingais kompiuteriais).

Kad ir koks puikus būtų jūsų turinys, jei žmonės jo neranda, iš to neuždirbsite pinigų. Pirmasis „YouTube“ vaizdo įrašų rinkodaros žingsnis yra jūsų vaizdo įrašo optimizavimas, kad jis būtų aukštesnis SERP.

Nors „Google“ nusipirko „YouTube“, vaizdo įrašų paieškos variklis vis tiek veikia pagal savo unikalų algoritmą, o tai reiškia, kad tai, kas padėjo jums patekti į „Google“ SERP, gali netikti „YouTube“.

Tačiau pagrindinės sąvokos vis dar galioja: pritraukite lankytojų ir padarykite vaizdo įrašą atitinkantį raktinius žodžius. Keturi pagrindiniai „YouTube“ SEO veiksniai yra šie:

• Vaizdo įrašo aktualumas.
• Kanalo aktualumas.
• Peržiūrų skaičius.
• Peržiūrėkite įvertinimą ir įtraukimą.
• Vaizdo įrašo aktualumas

Nė vienas „YouTube“ voras negali „žiūrėti“ jūsų vaizdo įrašo ir nustatyti jo tinkamumo raktiniam žodžiui vien pagal tai (nors būtų puiku, jei tai būtų įmanoma).

Vietoj to, vorai įvertina jūsų vaizdo įrašo tinkamumą pagal tai, ką jie gali perskaityti: vaizdo įrašo aprašą ir pavadinimą.

Tai tas pats, kas Google metaaprašymai ir pavadinimai: ten pridėkite raktinių žodžių ir antrinių raktinių žodžių. Atitinkamai pažymėkite savo vaizdo įrašą.

Aprašyme ir pavadinime galite įtraukti raktinius žodžius – dabar voras žino, kad vaizdo įrašas atitinka raktinį žodį „kaip pakeisti virtuvės duris“ ar bet kurį kitą.

Kanalo aktualumas

Jei domitės SEO, žinote, kad optimizuoti tik vieną tinklaraščio įrašą neužtenka – visa jūsų svetainė turi būti gerai „Google“ reitinge pagal atitinkamus raktinius žodžius.

Tai ta pati sąvoka kaip ir kanalo tinkamumo atveju.

Naudokite kanalo aprašą, kad parašykite trumpą, daug raktinių žodžių aprašą, kuriame šiek tiek pasakojama apie tai, kas esate ir ką darote.

Taip pat svarbu įtraukti nuorodą į savo svetainę, nes svetainės nuoroda kanalo apraše nustatyta kaip dofollow. Jūs gausite sultingą atgalinę nuorodą iš svetainės su PR-9 visiškai nemokamai.

Be to, įsitikinkite, kad jūsų „YouTube“ kanalas kuria tik vieną nišą atitinkančius vaizdo įrašus – riedlenčių apžvalgos vaizdo įrašų įkėlimas ARD kanalo aktualumo nė kiek nepadidins.

Peržiūrų skaičius

Tai šiek tiek vištienos ir kiaušinio problema.

Vienas iš pagrindinių „YouTube“ reitingavimo veiksnių yra peržiūrų skaičius... tačiau sunku sulaukti peržiūrų, nebent jau esate aukštoje vietoje SERP.

Sprendimas?

Reklamuokite vaizdo įrašus savo socialinėje žiniasklaidoje, tinklaraštyje, el. pašto sąraše ir kitur, kas jums priklauso kaip beprotiška.

Vaizdo įrašų įvertinimai ir įtraukimas

Ar jūsų žiūrovai išeina per penkias sekundes spustelėję jūsų vaizdo įrašą? Nepriimtina.

Labai maža dalis jūsų žiūrovų palieka komentarus? Gaila.

Ar jūsų vaizdo įrašo patinka/nepatinka santykis yra 50/50? Tai apgailėtina.

Jei žiūrintieji nežiūri jūsų vaizdo įrašo, „YouTube“ vorai manys, kad vaizdo įrašas yra žemos kokybės... ko gero, taip ir yra.

Penkių skaičių peržiūrų neužtenka, jei pusė žmonių balsuoja už vaizdo įrašą prieš išvykdami.

Tikriausiai lengviausias būdas padidinti įsitraukimą (stebėjimą, paspaudimus „patinka“, komentuoti ir balsuoti) yra paprašyti lankytojų tai padaryti. Pačioje pabaigoje naudokite standartinį outro, prašydami žmonių pamėgti, bendrinti ir užsiprenumeruoti.

Daugelis geriausių tinklaraštininkų aktyviai naudojasi šia taktika, todėl ji akivaizdžiai veikia.

Reklamavimas „YouTube“ kaip būdas padidinti kanalo auditoriją

„YouTube“ siūlo reklamuotojams kelias reklamavimo pradžioje, įskaitant:

• sraute: prieš vaizdo įrašą, po jo arba jo metu (reklama iš anksto)
• paieškoje: „YouTube“ paieškos rezultatų puslapyje
• ekrane: šalia „YouTube“ vaizdo įrašų

Vaizdo įrašų skelbimai sraute yra patys patraukliausi lankytojams, nes paieškos ir ekrane rodomi skelbimai paprastai sukelia reklamjuostės aklumą.

Tačiau 2010 m. gruodžio mėn. pristačius „TrueView“, naudotojai galėjo praleisti skelbimus po penkių sekundžių peržiūros. Reklamuotojai moka tik tuo atveju, jei naudotojai žiūri 30 sekundžių skelbimo arba visą reklamą (atsižvelgiant į tai, kas yra trumpesnė).

Stebėtina, kad skelbimai pradžioje yra šiek tiek veiksmingi: „The Next Web“ pranešė, kad 30 % „YouTube“ lankytojų žiūri šiuos skelbimus. Tačiau tai yra gana platus diapazonas, nes patys „YouTube“ vartotojai teigė praleidžiantys nuo 30% iki 80% skelbimų.

Be to, naudotojai, pasirinkę peržiūrėti skelbimus, įsitraukia 273 % daugiau nei naudotojai, priversti žiūrėti skelbimus sraute.

Kitaip tariant, „YouTube“ skelbimo pradžioje rodomo skelbimo sėkmė priklauso nuo daugelio veiksnių, o ne tik nuo jūsų skelbimo patrauklumo. Kurdami „YouTube“ reklamavimo kampaniją, atsižvelkite į šiuos dalykus:

• reklamos tipas, kuris geriausiai tinka jūsų produktui / nišai (srautas, paieška ar vaizdinė informacija)
• mobilioji reklama
• Paklauskite savęs: ar mano skelbimas pakankamai patrauklus, kad naudotojai norėtų jį žiūrėti ilgiau nei per penkias sekundes?

Vaizdo įrašų rinkodara keliose YouTube reklamos platformose

Nors „YouTube“ tikrai yra vaizdo įrašų rinkodaros milžinas, svarbu nepamiršti ir kitų vaizdo įrašų talpinimo tinklų: „Daily Motion“, „Viddler“, „Vimeo“, „Hulu“ ir net „Facebook“, taip pat VK.

Pavyzdžiui, „Daily Motion“ yra viena iš 100 geriausių svetainių pasaulyje, turinti šimtus milijonų peržiūrų per mėnesį („TechCrunch“). Sujunkite tai su įspūdinga srauto statistika, kurią uždirba „Hulu“, „Vimeo“ ir kiti, ir kelių tinklų vaizdo įrašų rinkodara taps per dideliu kanalu, kad būtų galima ignoruoti.

Taip pat sunku. Kitaip tariant, prenumeruoti ir platinti vaizdo įrašus kiekviename tinkle nėra pats smagiausias darbas pasaulyje.

„One Load“ leidžia vieną kartą atsisiųsti vaizdo įrašą ir vienu metu platinti 18 skirtingų vaizdo tinklų:

• YouTube
• Vimeo
• AOL
• Bing
• Hulu
• Šviesioji įlanka
• Blinkx
• Kasdienis judesys
• Amazon S3
• LinkedIn
• Facebook
• Twitter
• Tumblr
• Dropbox
• iTunes
• Flickr
• Veoh
• Viddleris

„One Load“ siūlo nemokamą planą (su ribotomis funkcijomis), tačiau galite paskambinti dėl išplėstinio plano kainos.

„Facebook“ yra organizacija, uždrausta Rusijos Federacijoje ir pripažinta ekstremistine