Lielākajai daļai tirgotāju galvenā prioritāte ir izveidot un uzturēt spēcīgu klātbūtni pasaules lielākajā meklētājprogrammā. Ir viegli pieķerties meklētājprogrammu optimizācijai (SEO) un aizmirst par visu pārējo, galvenokārt tāpēc, ka ir pierādīts, ka SEO un SMM darbojas.
Tomēr lielākā daļa tirgotāju aizmirst par interneta otro lielāko meklētājprogrammu.
Biznesa kanāls vietnē YouTube — kā iegūt aktīvus abonentus
Pirms sakāt, ka pakalpojumam YouTube nav nozīmes, jo tā ir video meklētājprogramma, ļaujiet man pateikt, ka tam ir nozīme. Īpaši ar tādu statistiku kā Social Media Today:
- Vairāk nekā Bing, Yahoo!, AOL un Ask... kopā
- Vairāk nekā 3 miljardi meklējumu mēnesī
- Gandrīz 1 no katriem 2 interneta lietotājiem izmanto pakalpojumu YouTube
- Piesaista vairāk amerikāņu pieaugušo vecumā no 18 līdz 35 gadiem nekā jebkurš kabeļtīkls
- Mēnesī tiek skatīti 6 miljardi stundu video
Veiksmīga YouTube videoklipa anatomija abonentiem
Kad pēdējo reizi apmeklējāt vietni YouTube, lai iegrimtu slikti veidotā, pašreklāmas un garlaicīgā videoklipā, kas jums neko nepalīdzēja?
Cilvēki apmeklē pakalpojumu YouTube viena no diviem iemesliem:
- Viņiem ir problēma, uz kuru viņi vēlas rast atbildi.
- Viņi vēlas atpūsties/izklaidēties/paskatīties uz jaukiem kaķiem.
Video mārketinga kampaņas uzsākšanas process pakalpojumā YouTube sastāv no trim galvenajām darbībām:
- Panākumu platformas izveide.
- Video satura veidošana.
- SEO un YouTube mārketings.
Platformas izveide
Pirmās lietas: izveidojiet savu platformu, rūpīgi plānojot. Jums ir jāizstrādā spēcīga stratēģija, kurai esat gatavs tērēt ievērojamu daļu no saviem mārketinga dolāriem.
Galvenās video mārketinga stratēģijas daļas ir:
- definējot savus mērķus
- definējot savu auditoriju
- noteikt veidojamā video veidu
Jūsu mērķu noteikšana
Tāpat kā visā mārketingā, ja jums nav mērķu, jūs nezināt, kur vēlaties doties. Un, ja jūs nezināt, kur vēlaties doties, jūs nekad tur nenokļūsit.
Svarīga plānošanas daļa ir saprātīgu, sasniedzamu mērķu noteikšana. Galvenais šeit ir plānot mazus un sasniegt lielus. Citiem vārdiem sakot, nenovērtējiet savas spējas, un jūs nekad nebūsiet vīlušies.
Labi mērķi ir izmērāmi, balstīti uz laiku un satur darbības vārdu.
Šeit ir daži mērķu piemēri, ko hipotētisks Awesome Replacement Doors (ARD) uzņēmums varētu sev izvirzīt.
- Sešu mēnešu laikā pēc video mārketinga ģenerējiet manai vietnei papildu 1000 apmeklētāju mēnesī.
- Sešu mēnešu laikā pēc video mārketinga uzsākšanas nopelniet papildu ienākumus USD 2500 apmērā mēnesī.
- Sešu mēnešu laikā pēc video mārketinga palielināt manu klientu skaitu par 50%.
Kā noteikt savu mērķauditoriju YouTube kanālam
Pirms jebkuras mārketinga kampaņas uzsākšanas jums jāzina, kam jūs mērķējat.
Lai to izdarītu, jums ir jāanalizē sava YouTube mērķauditorija.
Kas viņi ir? - viņu demogrāfiskie pamatdati (vecuma grupa, dzīvesvieta utt.)
Kur tie atrodas? – kur tie atrodas virtuāli (skatiet, kuri konkurentu kanāli vietnē YouTube ir vispopulārākie jūsu mērķauditorijas vidū).
Kāpēc viņi tur ir? – kāpēc viņi apmeklē YouTube (lai uzzinātu, kā nomainīt durvis, skatieties virtuves durvju apskatus?).
Izlemiet, kāda veida videoklipu veidosit
Pakalpojumā YouTube ir pieejami dažādi videoklipu veidi. Šeit ir saraksts ar trim populārākajiem.
- Apmācības: publisku mācību stundu ieraksti/video vai pat kāds, kurš stāv un runā (varbūt pat jēdzienu ilustrēšana uz tāfeles). Lai gan šī taktika prasa zināmu laiku, tai nav jābūt dārgai, ja izvēlaties pēdējo pieeju.
- Tīmekļa semināri: galvenokārt PowerPoints un/vai dažas grafikas ar balsi. (ātri ražot un lēti)
- Pamācības: detalizēti, dinamiski video; vai nu animēti, vai parāda konkrēta uzdevuma izpildes procesu (izveide prasa daudz laika un parasti ir dārgi).
Mans personīgais favorīts ir trešā veida videoklipi: lai gan tie ir dārgi un grūti producējami, labi pārdomāti izglītojoši videoklipi bieži vien ir vispopulārākais video veids, un tie var radīt lielu trafiku un ekspozīciju.
Izprotot, kas ir jūsu mērķauditorija, jūs arī uzzināsit, kuri no trim iepriekš minētajiem videoklipu veidiem viņiem ir vispievilcīgākie, un varēsit izmantot šo informāciju.
Izlemjot, kāda veida video veidosit, arī varēsit noteikt budžetu. Plānojot budžetu, paturiet prātā savus mērķus — ar trīsciparu mēneša budžetu jūs nevarat sagaidīt datplūsmu ar septiņiem cipariem.
Video satura veidošana jūsu YouTube kanāla dalībniekiem
Šī ir jautrākā daļa, kad sākat veidot savus videoklipus. Un šeit video mārketings sāk kļūt dārgs.
Līdzīgi kā plānošanas posmā, video satura veidošanā ir trīs dažādi posmi:
- Nepieciešamā aprīkojuma iegāde par labāko cenu.
- Meklējiet videoklipu tēmas.
- Filmēšanas video.
Nepieciešamā aprīkojuma iegāde
Jebkurš video mārketinga veids prasa ieguldījumus. Jums būs jāiegulda vairākās iekārtās un noteiktiem video veidiem.
Teiksim, piemēram, mūsu hipotētiskais uzņēmums ARD dod priekšroku detalizētiem mācību materiāliem. Viņu auditorijai tas ir saprotami, jo viņi ir veikuši pētījumu un atklājuši, ka daudzi cilvēki meklē D.I.Y durvju nomaiņas video. utt.
ARD būs jātērē nauda vairākām lietām:
- profesionāla videokamera (no augstas trīsciparu līdz vidēji četru ciparu)
- statīvs (zemi trīs cipari)
- video rediģēšanas programmatūra (vidējais numurs trīs)
- bezvadu mikrofons (trīs cipari)
- apgaismojuma uzstādīšana un aprīkojums (atkarībā no situācijas)
- daudz vairāk
Tātad arī video mārketings vairumā gadījumu nav rentabls ienākumu avots. Patiesībā viss var izrādīties gluži pretēji.Tāpēc, pirms dodaties uz šo ceļu, pārliecinieties, ka jums ir nauda un laiks, ko ieguldīt.
Tēmu meklēšana videoklipiem
Ja plānojat regulāri publicēt videoklipus, visticamāk, jums pietrūks ideju. Ātri. It īpaši, ja strādājat tādā nišā kā durvju nomaiņa, videoklipiem nav tik daudz potenciālo tēmu.
Ja atrodaties tādā pašā grūtajā situācijā, joprojām ir daži veidi, kā radīt jaunas video idejas.
Pārstrādājiet vecu emuāra ierakstu. Paņemiet vienu no saviem agrākajiem emuāra ierakstiem un pārveidojiet to video pamācībā. Piemēram, tīmekļa mitināšanas ceļvedis. To var viegli pārvērst par PowerPoint video/ekrāna apraidi pakalpojumā YouTube.
Nozagt konkurenta ideju. Tas nav pretrunā ar likumu, jūs zināt. Nē, NENOzagiet sava konkurenta faktisko video saturu (scenāriju, dekorācijas, unikālas idejas utt.), bet, analizējot populāros videoklipus savā tirgū, varat noskaidrot, kuras tēmas visvairāk rezonē ar jūsu auditoriju un rada vislielāko trafiku. Pēc tam atliek tikai izveidot labāku resursu un reklamēt to efektīvāk nekā jūsu konkurents.
Izmantojiet Uber Suggest, lai izveidotu atbilstošu atslēgvārdu ideju sarakstu. Tiek uzskatīts, ka Uber Suggest ir “Google dinamiskā meklēšana uz steroīdiem” ir tīmekļa rīks, kas ļauj ievadīt atslēgvārdu un iegūt simtiem jaunu atslēgvārdu ideju. Šis ir ideāls rīks atslēgvārdu prāta vētrai.
Jautājiet savai auditorijai. Labākās video tēmas nāks no cilvēkiem, kuri patiešām zina, ko viņi vēlas — jūsu auditoriju. Pajautā viņiem.Izveidojiet aptauju, izmantojot tādu bezmaksas rīku kā Survey Monkey, un sazinieties ar saviem iepriekšējiem klientiem, lai piedalītos.
Citās nišās (piemēram, reklāmguvumu līmeņa optimizācijā vai WordPres “pamācībās”) jūsu galvā būs pārāk daudz video tēmu.
Ja tas attiecas uz jūsu biznesu, atcerieties vienu noteikumu: pārbaudiet katras idejas rentabilitāti.
Citiem vārdiem sakot, ja ir maza iespēja vai nav nekādas iespējas, ka tēma nesīs jums naudu, vai ja šai tēmai nav attaisnojama datplūsmas apjoma, tad nav iemesla tērēt trīs vai četrus tūkstošus, lai izveidotu videoklipu par šo tēmu. .
Viss ir vienkārši un skaidri.
Filmēšanas video
Veiksmīgs un saistošs video sastāv no daudziem aizkulišu elementiem.
Pirmkārt, jums ir nepieciešams skripts. Labi. Pretējā gadījumā jūs riskējat izskatīties kā muļķis tūkstošiem potenciālo klientu priekšā, kuri skatīsies jūsu videoklipu.
Otrkārt, jums ir nepieciešama piemērota vieta. Attiecībā uz ARD telpa nav liela problēma. Viņiem ir nepieciešama tikai labi apgaismota māja ar durvīm, kuras nepieciešams salabot; kaut ko viegli simulēt (lasiet: nav tik grūti uzlauzt durvis ar labi novietotu plecu un pieliktu spēku). Autobūves uzņēmumam tas ir pavisam cits scenārijs. Jūs vēlaties bezsatiksmes piebraucamo ceļu, kas izskatās labi un labi iederas jūsu uzstādījumā.
Visbeidzot, vissvarīgākā lieta, kas jums jāatceras, veidojot videoklipu, ir tas, ka tam ir jābūt saistošam. Runājiet skaidri — pārliecinieties, ka cilvēki jūs dzird. Pievienojiet pāris jokus.Protams, durvju nomaiņa ir ļoti nopietna lieta ar mazu humora iespēju, taču vienmēr ir iespēja iemest kādu asprātīgu viena vārda piezīmi, kas skatītājus rosinās.
Ir vēl viens faktors, kas jāpatur prātā: videoklipa garums. Tikai daži cilvēki skatīsies 47 minūšu garu video par monstriem. Aiziet. Mums diennaktī ir tikai 24 stundas. Lai gan nav universāla garuma, Reel SEO analizēja 50 populārākos YouTube videoklipus (pēc kopīgošanas sociālajos tīklos) un atklāja, ka vislabākie ir videoklipi, kas ir īsāki par piecām un trīs līdz četrām minūtēm.
Vēl viens svarīgs aspekts, kas jāpatur prātā, ir jūsu videoklipa sīktēls. Jums ir iespēja augšupielādēt savu sīktēlu vai arī varat ļaut pakalpojumam YouTube nejauši atlasīt jūsu videoklipa milisekundi kā reprezentatīvu sīktēlu.
Ja esat gudrs, jūs izvēlēsities pēdējo iespēju. Ideālā miniatūra ir:
- ar zīmolu (labākai redzamībai ir jūsu logotips apakšējā kreisajā stūrī)
- labi apraksta video tēmu
- liek cilvēkiem vēlēties noklikšķināt
Pēdējā laba sīktēla iezīme ir tā, uz ko jums patiešām vajadzētu koncentrēties: likt cilvēkiem noklikšķināt. Ja veidojat PowerPoint tipa videoklipu, kā sīktēlu izmantojiet visinformatīvākā un noderīgākā slaida ekrānuzņēmumu. Tas ļaus cilvēkiem pirms video noskatīšanās uzzināt, ka viņi varēs kaut ko no tā iegūt.
Un tas liek viņiem noklikšķināt.
SEO vietnē YouTube — veids, kā iegūt vairāk nekā 10 000 abonentu
Fantastiski — jums ir stabils mārketinga plāns nākamajam ceturksnim, lielisks, saistošs pirmais videoklips, kas ir 3 minūtes un 46 sekundes garš, un jūs tikko augšupielādējāt to pakalpojumā YouTube.
Un jūs sekojat skatu skaitītājam. Bet, protams, nekas nenotiek. Tas joprojām ir 11 skati (pēc tam, kad jūs, jūsu vecāki un visi jūsu komandas locekļi esat to skatījušies dažādos datoros).
Neatkarīgi no tā, cik lielisks ir jūsu saturs, ja cilvēki to nevar atrast, jūs ar to nevarat nopelnīt. Un pirmais solis YouTube video mārketingā ir jūsu videoklipa optimizēšana, lai iegūtu augstāku vērtējumu SERP.
Lai gan Google nopirka YouTube, video meklētājprogramma joprojām darbojas pēc sava unikālā algoritma, kas nozīmē, ka tas, kas palīdzēja jums iekļūt Google SERP, var nedarboties pakalpojumā YouTube.
Tomēr joprojām ir spēkā pamatjēdzieni: piesaistiet apmeklētājus un padariet savu videoklipu atbilstošu atslēgvārdiem. Četri galvenie YouTube SEO faktori ir:
- Video atbilstība.
- Kanāla atbilstība.
- Skatījumu skaits.
- Skatīt vērtējumu un iesaisti.
- Video atbilstība
Neviens YouTube zirneklis nevar “noskatīties” jūsu videoklipu un noteikt tā atbilstību atslēgvārdam, pamatojoties tikai uz to (lai gan būtu lieliski, ja tas būtu iespējams).
Tā vietā zirnekļi vērtē jūsu videoklipa atbilstību pēc tā, ko viņi var izlasīt: videoklipa aprakstu un nosaukumu.
Tas ir tas pats, kas Google metaapraksti un nosaukumi: pievienojiet tur atslēgvārdus un sekundāros atslēgvārdus. Attiecīgi atzīmējiet savu videoklipu.
Aprakstā un nosaukumā varat iekļaut atslēgvārdus – tagad zirneklis zina, ka video atbilst atslēgvārdam “kā nomainīt virtuves durvis” vai jebkuru citu.
Kanāla atbilstība
Ja nodarbojaties ar SEO, jūs zināt, ka nepietiek tikai ar viena emuāra ieraksta optimizēšanu — visai vietnei ir jāiegūst labs Google rangs atbilstoši atbilstošiem atslēgvārdiem.
Tas ir tāds pats jēdziens kā ar kanāla atbilstību.
Izmantojiet sava kanāla aprakstu, lai uzrakstītu īsu, atslēgvārdiem bagātu aprakstu, kas nedaudz pastāsta par to, kas jūs esat un ar ko nodarbojaties.
Ir svarīgi arī iekļaut saiti uz savu vietni, jo jūsu kanāla aprakstā vietnes saite ir iestatīta uz dofollow. Jūs saņemsiet sulīgu atpakaļsaiti no vietnes ar PR-9 pilnīgi bez maksas.
Tāpat pārliecinieties, ka jūsu YouTube kanāls veido tikai vienai nišai atbilstošus videoklipus — skeitborda apskatu videoklipu augšupielāde nepalielinās ARD kanāla atbilstību.
Skatījumu skaits
Tā ir mazliet vistas un olu problēma.
Viens no galvenajiem YouTube ranžēšanas faktoriem ir skatījumu skaits, taču ir grūti iegūt skatījumus, ja vien jūs jau neesat ieņēmis augstu vietu SERP.
Risinājums?
Reklamējiet videoklipus savos sociālajos saziņas līdzekļos, emuārā, e-pasta sarakstā un jebko citu, kas jums pieder.
Videoklipu vērtējumi un iesaistīšanās
Vai jūsu skatītāji aiziet piecu sekunžu laikā pēc noklikšķināšanas uz jūsu videoklipa? Nepieņemami.
Ļoti neliela daļa jūsu skatītāju atstāj komentārus? Žēl gan.
Vai jūsu videoklipa atzīmju Patīk/Nepatīk attiecība ir 50/50? Tas ir nožēlojami.
Ja jūsu skatītāji neskatās jūsu videoklipu, YouTube zirnekļi pieņems, ka jūsu videoklipam ir zema kvalitāte... kas, iespējams, tā arī ir.
Ar pieciem cipariem skatījumiem nepietiek, ja puse cilvēku balso par videoklipu pirms aiziešanas.
Iespējams, vienkāršākais veids, kā palielināt iesaistīšanos (seko, atzīmē Patīk, komentē un balso), ir lūgt apmeklētājiem to darīt. Pašās beigās izmantojiet standarta outro, aicinot cilvēkus atzīmēt Patīk, kopīgot un abonēt.
Daudzi labākie emuāru autori aktīvi izmanto šo taktiku, tāpēc tā nepārprotami darbojas.
Reklāma pakalpojumā YouTube kā veids, kā palielināt sava kanāla auditoriju
YouTube piedāvā reklāmdevējiem vairākas pirms videoklipa reklamēšanas iespējas, tostarp:
- straumē: pirms, pēc videoklipa vai tā laikā (reklāma pirms videoklipa)
- meklēšanā: YouTube meklēšanas rezultātu lapā
- displejā: blakus YouTube videoklipiem
Klipā ievietotās videoreklāmas apmeklētājiem ir vispievilcīgākās, jo meklēšanas un ekrāna reklāmas parasti izraisa reklāmkarogu aklumu.
Tomēr līdz ar TrueView ieviešanu 2010. gada decembrī lietotāji varēja izlaist reklāmas pēc piecu sekunžu skatīšanas. Reklāmdevēji maksā tikai tad, ja lietotāji skatās 30 sekundes no reklāmas vai visu reklāmu (atkarībā no tā, kurš ir īsāks).
Pārsteidzoši, ka pirms videoklipa rādītās reklāmas ir zināmā mērā efektīvas: The Next Web ziņoja, ka 30% YouTube apmeklētāju skatās šīs reklāmas. Tomēr tas ir diezgan plašs diapazons, jo paši YouTube lietotāji ir paziņojuši, ka izlaiž no 30% līdz 80% reklāmu.
Turklāt lietotājiem, kuri izvēlas skatīt reklāmas, ir par 273% lielāka piesaiste nekā lietotājiem, kuri ir spiesti skatīt reklāmas klipā.
Citiem vārdiem sakot, YouTube pirms videoklipa reklāmas panākumi ir atkarīgi no vairākiem faktoriem, ne tikai no tā, cik pievilcīga ir jūsu reklāma. Veidojot YouTube reklāmas kampaņu, ņemiet vērā tālāk minēto.
- jūsu produktam/nišai vispiemērotākais reklāmas veids (straume, meklēšana vai displejs)
- mobilā reklāma
- Pajautājiet sev: vai mana reklāma ir pietiekami saistoša, lai lietotāji vēlētos to skatīties ilgāk par piecu sekunžu atzīmi?
Video mārketings vairākās YouTube veicināšanas platformās
Lai gan YouTube noteikti ir video mārketinga gigants, ir svarīgi paturēt prātā citus video mitināšanas tīklus: Daily Motion, Viddler, Vimeo, Hulu un pat Facebook, kā arī VK, lai nosauktu tikai dažus.
Piemēram, Daily Motion ir viena no 100 labākajām vietnēm pasaulē ar simtiem miljonu ikmēneša skatījumu (TechCrunch). Apvienojiet to ar iespaidīgo trafika statistiku, ko nopelna Hulu, Vimeo un citi, un vairāku tīklu video mārketings kļūst par kanālu, kas ir pārāk liels, lai to ignorētu.
Tas ir arī grūti. Citiem vārdiem sakot, videoklipu abonēšana un izplatīšana katrā tīklā nav pats jautrākais darbs pasaulē.
One Load ļauj vienu reizi lejupielādēt video un izplatīt to 18 dažādos video tīklos vienlaikus:
- YouTube
- Vimeo
- AOL
- Bing
- Hulu
- Bright Cove
- Blinkx
- Ikdienas kustība
- Amazon S3
- Tumblr
- Dropbox
- iTunes
- Flickr
- Veoh
- Viddlers
One Load piedāvā bezmaksas plānu (ar ierobežotām funkcijām), taču varat zvanīt, lai saņemtu cenas piedāvājumu uzlabotam plānam.
Facebook ir organizācija, kas ir aizliegta Krievijas Federācijā un atzīta par ekstrēmistisku
