Att skapa och upprätthålla en stark närvaro på världens största sökmotor är prioritet nummer ett för de flesta marknadsförare. Det är lätt att fastna i sökmotoroptimering (SEO) och glömma allt annat, främst för att SEO och SMM har visat sig fungera.
De flesta marknadsförare glömmer dock bort Internets näst största sökmotor.
Företagskanal på YouTube – hur du får aktiva prenumeranter
Innan du säger att YouTube inte spelar någon roll eftersom det är en videosökmotor, låt mig berätta att det spelar roll. Speciellt med statistik som Social Media Today:
- Mer än Bing, Yahoo!, AOL och Ask... tillsammans
- Över 3 miljarder sökningar varje månad
- Nästan 1 av 2 internetanvändare finns på YouTube
- Attraherar fler amerikanska vuxna i åldersgruppen 18-35 än något kabelnät
- 6 miljarder timmar video sedda varje månad
Anatomin för en framgångsrik YouTube-video för prenumeranter
När var sista gången du gick till YouTube för att fördjupa dig i en dåligt gjord, självreklam, tråkig video som inte hjälpte dig?
Människor kommer till YouTube av en av två anledningar:
- De har ett problem som de vill hitta ett svar på.
- De vill koppla av/ha kul/titta på söta katter.
Processen att lansera en videomarknadsföringskampanj på YouTube kommer ner till tre huvudsakliga, grundläggande steg:
- Skapa en plattform för framgång.
- Produktion av videoinnehåll.
- SEO och YouTube-marknadsföring.
Skapandet av plattformen
Först och främst: bygg din plattform genom noggrann planering. Du måste utveckla en stark strategi som du är villig att spendera en betydande del av dina marknadsföringspengar på.
Huvuddelarna i en videomarknadsföringsstrategi är:
- definiera dina mål
- definiera din publik
- bestämma vilken typ av video du ska producera
Definiera dina mål
Som med allt annat inom marknadsföring, om du inte har mål vet du inte vart du vill. Och om du inte vet vart du vill åka kommer du aldrig dit.
En viktig del av planeringen är att sätta upp rimliga, uppnåeliga mål. Nyckeln här är att planera litet och uppnå stort. Med andra ord, underskatta dina förmågor och du kommer aldrig att bli besviken.
Bra mål är mätbara, tidsbaserade och innehåller ett handlingsverb.
Här är några exempel på mål som ett hypotetiskt Awesome Replacement Doors (ARD)-företag kan sätta upp för sig själv.
- Generera ytterligare 1 000 besökare till min webbplats per månad inom sex månader efter videomarknadsföring.
- Tjäna ytterligare inkomster på 2 500 USD per månad inom sex månader efter att du har börjat med videomarknadsföring.
- Öka mina kunder med 50 % inom sex månader efter videomarknadsföring.
Hur du bestämmer din målgrupp för en YouTube-kanal
Innan du startar någon marknadsföringskampanj måste du veta vem du ska rikta in dig på.
För att göra detta måste du analysera din målgrupp på YouTube.
Vilka är dom? – deras grundläggande demografiska uppgifter (åldersgrupp, bostadsort etc.)
Var finns de? – var de finns virtuellt (se vilka konkurrentkanaler på YouTube som är mest populära bland din målgrupp).
Varför är de där? – varför besöker de YouTube (för att ta reda på hur man byter en lucka, titta på recensioner av köksluckor?).
Bestäm vilken typ av video du vill skapa
YouTube täcker många olika typer av videor. Här är en lista över de tre mest populära.
- Utbildningssessioner: inspelningar/videor av sessioner i offentliga klassrum, eller till och med bara någon som står och pratar (kanske till och med illustrerar koncept på en whiteboard). Även om den här taktiken tar lite tid, behöver den inte vara dyr om du väljer det senare tillvägagångssättet.
- Webbseminarier: Mestadels PowerPoints och/eller lite grafik med voiceover. (snabbt att producera och billigt)
- Handledningar: detaljerade, dynamiska videor; antingen animerad eller visar processen att slutföra en specifik uppgift (kräver mycket tid att skapa och är vanligtvis dyrt).
Min personliga favorit är den tredje typen av video: Även om de är dyra och svåra att producera, är genomtänkta utbildningsvideor ofta den mest populära typen av video och kan ge dig massor av trafik och exponering.
Genom att förstå vem din målgrupp är, vet du också vilken av de tre typerna av videor ovan som är mest tilltalande för dem, och du kan dra nytta av den informationen.
Att bestämma vilken typ av video du ska producera kommer också att hjälpa dig att bestämma din budget. När du budgeterar, tänk på dina mål – du kan inte förvänta dig sjusiffrig trafik med en tresiffrig månadsbudget.
Produktion av videoinnehåll för medlemmar på din YouTube-kanal
Det här är det roliga när du faktiskt börjar skapa dina videor. Och det är här videomarknadsföring börjar bli dyrt.
I likhet med planeringsstadiet finns det tre olika steg i produktion av videoinnehåll:
- Inköp av nödvändig utrustning till bästa pris.
- Sök efter ämnen för videor.
- Fotograferar video.
Inköp av nödvändig utrustning
Alla former av videomarknadsföring kräver investeringar. Du kommer att behöva investera i flera delar av utrustning, och för vissa typer av video.
Låt oss till exempel säga att vårt hypotetiska företag ARD föredrar detaljerat utbildningsmaterial. Detta är vettigt för sin publik eftersom de har gjort efterforskningar och upptäckt att många människor letar efter D.I.Y dörrbytesvideor. etc.
ARD kommer att behöva spendera pengar på flera saker:
- professionell videokamera (från hög tresiffrig till medium fyrsiffrig)
- stativ (lågt tresiffrigt)
- videoredigeringsprogram (mitten nummer tre)
- trådlös mikrofon (tre siffror)
- installation och utrustning för belysning (beroende på situationen)
- mycket mer
Så återigen, videomarknadsföring är inte en kostnadseffektiv inkomstkälla i de flesta fall. Faktum är att allt kan visa sig vara helt tvärtom.Så innan du går in på den här vägen, se till att du har pengar och tid att investera.
Hitta ämnen för videor
Om du planerar att släppa videor regelbundet kommer du förmodligen få slut på idéer. Snabb. Särskilt om du arbetar i en nisch som dörrbyte, det finns helt enkelt inte så många potentiella ämnen för videor.
Om du befinner dig i samma situation finns det fortfarande några sätt att generera nya videoidéer.
Omarbeta ett gammalt blogginlägg. Ta ett av dina tidigaste blogginlägg och omarbeta det till en självstudievideo. Till exempel en webbhotellguide. Den kan enkelt förvandlas till en PowerPoint-video/screencast på YouTube.
Stjäla din konkurrents idé. Det är inte mot lagen, du vet. Nej, stjäl INTE din konkurrents faktiska videoinnehåll (manus, sceneri, unika idéer etc.), men genom att analysera trendiga videor på din marknad kan du ta reda på vilka ämnen som resonerar mest med din publik och genererar mest trafik. Efter detta återstår bara att skapa en bättre resurs och marknadsföra den mer effektivt än din konkurrent.
Använd Uber Suggest för att skapa en lista med relevanta sökordsidéer. Förmodligen "Google Instant on steroids", Uber Suggest är ett webbaserat verktyg som låter dig ange ett sökord och få hundratals nya sökordsidéer. Detta är det perfekta verktyget för nyckelordsbrainstorming.
Fråga din publik. De bästa videoämnena kommer från människor som verkligen vet vad de vill ha – din publik. Fråga dem.Skapa en undersökning med ett gratisverktyg som Survey Monkey och nå ut till dina tidigare kunder för att delta.
I andra nischer (som optimering av omvandlingsfrekvens eller WordPres "how-tos"), kommer du att ha ett överflöd av videoämnen i ditt huvud.
Om detta gäller ditt företag, kom ihåg en regel: kontrollera lönsamheten för varje idé.
Med andra ord, om det finns liten eller ingen chans att ett ämne kommer att tjäna dig pengar, eller om det inte finns någon rimlig mängd trafik för det ämnet, så finns det ingen anledning att spendera tre eller fyra tusen för att skapa en video om det ämnet .
Allt är enkelt och tydligt.
Fotograferar video
En framgångsrik och engagerande video består av många element bakom kulisserna.
Först behöver du ett script. Bra. Annars riskerar du att se ut som en idiot inför tusentals potentiella kunder som kommer att titta på din video.
För det andra behöver du en lämplig plats. För ARD är utrymmet ingen stor fråga. Allt de behöver är ett väl upplyst hus med en dörr som behöver fixas; något som är lätt att simulera (läs: det är inte så svårt att bryta ner en dörr med en välplacerad axel och applicerad kraft). För en bilfirma är detta ett helt annat scenario. Du vill ha en trafikfri uppfart som ser bra ut och passar bra med ditt setup.
Slutligen, det viktigaste du behöver komma ihåg när du skapar en video är att den måste vara engagerande. Tala tydligt – se till att folk kan höra dig. Lägg till ett par skämt.Att byta dörrar är naturligtvis en mycket allvarlig fråga med lite utrymme för humor, men det finns alltid en möjlighet att slänga in en kvick replik på ett ord som kommer att stimulera tittarna.
Det finns en annan faktor att tänka på: längden på videon. Få människor kommer att titta på en 47-minuters video om monster. Kom igen. Vi har bara 24 timmar på ett dygn. Även om det inte finns någon universell längd, analyserade Reel SEO de 50 bästa (efter sociala delningar) YouTube-videor och fann att videor under fem minuter och tre till fyra minuter är bäst.
En annan viktig aspekt att tänka på är miniatyren av din video. Du har möjlighet att ladda upp din egen miniatyrbild, eller så kan du låta YouTube slumpmässigt välja en millisekund i din video som en representativ miniatyr.
Om du är smart väljer du det senare alternativet. Den idealiska miniatyren är:
- märkesvaror (har din logotyp i det nedre vänstra hörnet för bättre synlighet)
- beskriver ämnet för videon väl
- får folk att vilja klicka
Den sista egenskapen i en bra miniatyr är vad du verkligen bör fokusera på: att få folk att klicka. Om du gör en video av PowerPoint-typ, använd en skärmdump av den mest informativa och användbara bilden som miniatyrbild. Detta gör att människor kan veta innan de tittar på videon att de kommer att kunna få ut något av det.
Och det får dem att klicka.
SEO på YouTube – ett sätt att få över 10 000 prenumeranter
Fantastiskt – du har en solid marknadsföringsplan för nästa kvartal, en fantastisk, engagerande första video som är 3 minuter och 46 sekunder lång, och du har precis laddat upp den till YouTube.
Och du håller ett öga på utsiktsräknaren. Men det händer såklart ingenting. Den har fortfarande 11 visningar (efter att du, dina föräldrar och alla i din besättning har sett den på olika datorer).
Oavsett hur bra ditt innehåll är, om folk inte kan hitta det kan du inte tjäna pengar på det. Och det första steget i YouTubes videomarknadsföring är att optimera din video för högre ranking i SERP.
Även om Google köpte YouTube, kör videosökmotorn fortfarande på sin egen unika algoritm, vilket betyder att det som fungerade för att få dig in i Googles SERP kanske inte fungerar för YouTube.
Men de grundläggande begreppen gäller fortfarande: locka besökare och gör din video relevant för sökord. De fyra huvudsakliga YouTube SEO-faktorerna är:
- Videorelevans.
- Kanalrelevans.
- Antal visningar.
- Se betyg och engagemang.
- Videorelevans
Ingen YouTube-spindel kan "titta på" din video och bestämma dess relevans för ett sökord baserat enbart på det (även om det skulle vara bra om det var möjligt).
Istället bedömer spindlar relevansen av din video utifrån vad de kan läsa: videons beskrivning och titel.
Det är samma sak som metabeskrivningar och titlar för Google: lägg till sökord och sekundära sökord där. Tagga din video i enlighet med detta.
Du kan inkludera nyckelord i beskrivningen och titeln - nu vet spindeln att videon är relevant för sökordet "hur man byter en köksdörr" eller något annat.
Kanalrelevans
Om du gillar SEO vet du att det inte räcker med att optimera bara ett blogginlägg – hela din webbplats måste rankas bra i Google för relevanta sökord.
Detta är samma koncept som med kanalrelevans.
Använd din kanalbeskrivning för att skriva en kort, sökordsrik beskrivning som berättar lite om vem du är och vad du gör.
Det är också viktigt att inkludera en länk till din webbplats eftersom webbplatslänken i din kanalbeskrivning är inställd på dofollow. Du får en saftig bakåtlänk från en sida med PR-9 helt gratis.
Se också till att din YouTube-kanal bara producerar videor som är relevanta för en nisch – att ladda upp skateboardrecensioner hjälper inte ARD-kanalens relevans ett dugg.
Antal visningar
Det är lite av ett kyckling- och äggproblem.
En av de viktigaste rankningsfaktorerna för YouTube är antalet visningar... men det är svårt att få visningar om du inte redan rankas högt i SERP:erna.
Lösning?
Marknadsför videor på dina sociala medier, blogg, e-postlista och allt annat du äger som en galning.
Videobetyg och engagemang
Går dina tittare inom fem sekunder efter att de klickat på din video? Oacceptabel.
En mycket liten andel av dina tittare lämnar kommentarer? Det är synd.
Har din video ett 50/50 gilla/ogilla-förhållande? Det är bedrövligt.
Om dina tittare inte är engagerade i att titta på din video, kommer YouTube-spiders att anta att din video är av låg kvalitet... vilket det förmodligen är.
Femsiffriga visningar räcker inte om hälften av folket röstar på videon innan de går.
Det förmodligen enklaste sättet att öka engagemanget (följer, gillar, kommenterar och röstar) är att be dina besökare att göra det. I slutet, använd en standardoutro där du ber folk att gilla, dela och prenumerera.
Många toppbloggare använder aktivt denna taktik, så det fungerar helt klart.
Annonsering på YouTube som ett sätt att öka din kanals publik
YouTube erbjuder annonsörer flera alternativ för pre-roll-annonsering, inklusive:
- i strömmen: före, efter eller under videon (pre-roll-annonsering)
- i sökning: på YouTubes sökresultatsida
- in-display: bredvid YouTube-videor
In-stream-videoannonser är överlägset mest tilltalande för besökare, eftersom sök- och skärmannonser vanligtvis leder till bannerblindhet.
Men med introduktionen av TrueView i december 2010 kunde användare hoppa över annonser efter fem sekunders visning. Annonsörer betalar bara om användarna tittar på 30 sekunder av en annons eller hela annonsen (beroende på vilket som är kortast).
Överraskande nog är pre-roll-annonser något effektiva: The Next Web rapporterade att 30 % av YouTube-besökarna tittar på dessa annonser. Detta är dock ett ganska brett utbud, eftersom YouTube-användare själva har uppgett att de hoppar över mellan 30 % och 80 % av annonserna.
Dessutom har användare som väljer att se annonser 273 % högre engagemang än användare som tvingas se annonser in-stream.
Med andra ord beror framgången för en preroll-annons på YouTube på ett antal faktorer, inte bara på hur attraktiv din annons är. Tänk på följande när du utformar en YouTube-reklamkampanj:
- den typ av reklam som är bäst lämpad för din produkt/nisch (ström, sök eller display)
- mobilannonsering
- Fråga dig själv: Är min annons engagerande tillräckligt för att få användare att vilja se den längre än fem sekunder?
Videomarknadsföring på flera YouTube-kampanjplattformar
Även om YouTube verkligen är en videomarknadsföringsjätte, är det viktigt att komma ihåg andra videovärdnätverk: Daily Motion, Viddler, Vimeo, Hulu och till och med Facebook, samt VK, för att nämna några.
Daily Motion, till exempel, är en av de 100 bästa sajterna i världen med hundratals miljoner månatliga visningar (TechCrunch). Kombinera detta med den imponerande trafikstatistiken som Hulu, Vimeo och andra tjänar, så blir videomarknadsföring i flera nätverk en kanal för stor för att ignoreras.
Det är också svårt. Med andra ord, att prenumerera och distribuera videor till alla nätverk är inte det roligaste jobbet i världen.
One Load låter dig ladda ner en video en gång och distribuera den till 18 olika videonätverk samtidigt:
- Youtube
- Vimeo
- AOL
- Bing
- Hulu
- Bright Cove
- Blinkx
- Daglig rörelse
- Amazon S3
- Tumblr
- Dropbox
- iTunes
- Flickr
- Veoh
- Viddler
One Load erbjuder en gratis plan (med begränsade funktioner), men du kan ringa för en prisuppgift för en mer avancerad plan.
Facebook är en organisation som är förbjuden i Ryska federationen och erkänd som extremist
