Ang paglikha at pagpapanatili ng malakas na presensya sa pinakamalaking search engine sa mundo ay ang numero unong priyoridad para sa karamihan ng mga marketer. Madaling mahuli sa search engine optimization (SEO) at kalimutan ang lahat ng iba pa, higit sa lahat dahil ang SEO at SMM ay napatunayang gumagana.
Gayunpaman, karamihan sa mga marketer ay nakakalimutan ang tungkol sa pangalawang pinakamalaking search engine ng Internet.
Channel ng negosyo sa YouTube - kung paano makakuha ng mga aktibong subscriber
Bago mo sabihin na hindi mahalaga ang YouTube dahil isa itong video search engine, hayaan mong sabihin ko sa iyo na mahalaga ito. Lalo na sa mga istatistika tulad ng Social Media Ngayon:
- Higit pa sa Bing, Yahoo!, AOL at Ask... pinagsama
- Higit sa 3 bilyong paghahanap buwan-buwan
- Halos 1 sa bawat 2 user ng Internet ang nasa YouTube
- Nakakaakit ng mas maraming American adult sa 18-35 na pangkat ng edad kaysa sa anumang cable network
- 6 bilyong oras ng video na pinapanood buwan-buwan
Ang Anatomy ng Isang Matagumpay na Video sa YouTube para sa Mga Subscriber
Kailan ka huling nagpunta sa YouTube para isawsaw ang iyong sarili sa isang hindi maganda ang pagkakagawa, pagpo-promote sa sarili, nakakainip na video na walang naitulong sa iyo?
Ang mga tao ay pumupunta sa YouTube para sa isa sa dalawang dahilan:
- May problema sila na gusto nilang hanapan ng kasagutan.
- Gusto nilang mag-relax/magsaya/tumingin sa mga cute na pusa.
Ang proseso ng paglulunsad ng video marketing campaign sa YouTube ay bumaba sa tatlong pangunahing, pangunahing hakbang:
- Paglikha ng isang plataporma para sa tagumpay.
- Paggawa ng nilalamang video.
- SEO at YouTube Marketing.
Paglikha ng plataporma
Una sa lahat: buuin ang iyong platform sa pamamagitan ng maingat na pagpaplano. Kailangan mong bumuo ng isang malakas na diskarte kung saan handa kang gumastos ng malaking bahagi ng iyong mga dolyar sa marketing.
Ang mga pangunahing bahagi ng diskarte sa marketing ng video ay:
- pagtukoy sa iyong mga layunin
- pagtukoy sa iyong madla
- pagtukoy sa uri ng video na iyong gagawin
Pagtukoy sa Iyong Mga Layunin
Tulad ng lahat ng iba pa sa marketing, kung wala kang mga layunin, hindi mo alam kung saan mo gustong pumunta. At kung hindi mo alam kung saan mo gustong pumunta, hindi ka makakarating doon.
Ang isang mahalagang bahagi ng pagpaplano ay ang pagtatakda ng makatwiran, makakamit na mga layunin. Ang susi dito ay magplano ng maliit at makamit ang malaki. Sa madaling salita, maliitin ang iyong mga kakayahan at hinding hindi ka mabibigo.
Ang magagandang layunin ay masusukat, batay sa oras, at naglalaman ng pandiwa ng aksyon.
Narito ang ilang halimbawa ng mga layunin na maaaring itakda ng isang hypothetical na Awesome Replacement Doors (ARD) na kumpanya para sa sarili nito.
- Bumuo ng karagdagang 1,000 bisita sa aking website bawat buwan sa loob ng anim na buwan ng video marketing.
- Makakuha ng karagdagang kita na $2,500 bawat buwan sa loob ng anim na buwan ng pagsisimula ng video marketing.
- Palakihin ang aking mga kliyente ng 50% sa loob ng anim na buwan ng video marketing.
Paano matukoy ang iyong target na madla para sa isang channel sa YouTube
Bago ka magsimula ng anumang kampanya sa marketing, kailangan mong malaman kung sino ang iyong ita-target.
Upang gawin ito, kailangan mong suriin ang iyong target na madla sa YouTube.
Sino sila? – ang kanilang pangunahing data ng demograpiko (pangkat ng edad, lugar ng paninirahan, atbp.)
Saan sila matatagpuan? – kung saan halos matatagpuan ang mga ito (tingnan kung aling mga channel ng kakumpitensya sa YouTube ang pinakasikat sa iyong target na madla).
Bakit sila nandoon? – bakit sila bumisita sa YouTube (para malaman kung paano palitan ang isang pinto, manood ng mga review ng mga pinto sa kusina?).
Magpasya sa uri ng video na iyong gagawin
Sinasaklaw ng YouTube ang maraming iba't ibang uri ng mga video. Narito ang isang listahan ng tatlong pinakasikat.
- Mga sesyon ng pagsasanay: mga pag-record/video ng mga sesyon sa pampublikong silid-aralan, o kahit isang tao lang na nakatayo at nagsasalita (marahil ay naglalarawan pa ng mga konsepto sa isang whiteboard). Habang tumatagal ang taktika na ito, hindi kailangang magastos kung pipiliin mo ang huling diskarte.
- Mga Webinar: Kadalasan ay PowerPoint at/o ilang graphics na may voiceover. (mabilis gumawa at mura)
- Mga Tutorial: detalyado, dynamic na mga video; alinman sa animated o pagpapakita ng proseso ng pagkumpleto ng isang partikular na gawain (nangangailangan ng maraming oras upang lumikha at karaniwang mahal).
Ang aking personal na paborito ay ang pangatlong uri ng video: Bagama't ang mga ito ay mahal at mahirap gawin, ang pinag-isipang mabuti na mga pang-edukasyon na video ay kadalasang pinakasikat na uri ng video at maaaring magdala sa iyo ng isang toneladang trapiko at pagkakalantad.
Sa pamamagitan ng pag-unawa kung sino ang iyong target na madla, malalaman mo rin kung alin sa tatlong uri ng mga video sa itaas ang pinaka-kaakit-akit sa kanila, at maaari mong samantalahin ang impormasyong iyon.
Ang pagpapasya sa uri ng video na iyong gagawin ay makakatulong din sa iyong matukoy ang iyong badyet. Kapag nagba-budget, isaisip ang iyong mga layunin—hindi mo maasahan ang pitong-figure na trapiko sa tatlong-figure na buwanang badyet.
Paggawa ng nilalamang video para sa mga miyembro ng iyong channel sa YouTube
Ito ang nakakatuwang bahagi kapag nagsimula ka talagang gumawa ng iyong mga video. At dito nagsisimulang magmahal ang video marketing.
Katulad ng yugto ng pagpaplano, mayroong tatlong magkakaibang yugto sa paggawa ng nilalamang video:
- Pagbili ng mga kinakailangang kagamitan sa pinakamagandang presyo.
- Maghanap ng mga paksa para sa mga video.
- Pag-shoot ng video.
Pagbili ng mga kinakailangang kagamitan
Ang anumang anyo ng video marketing ay nangangailangan ng pamumuhunan. Kakailanganin mong mamuhunan sa ilang piraso ng kagamitan, at para sa ilang uri ng video.
Sabihin nating, halimbawa, na ang aming hypothetical na kumpanya na ARD ay mas gusto ang mga detalyadong materyales sa pagsasanay. Makatuwiran ito sa kanilang audience habang nagsaliksik sila at nalaman na maraming tao ang naghahanap ng mga video ng D.I.Y door replacement. atbp.
Ang ARD ay kailangang gumastos ng pera sa ilang bagay:
- propesyonal na video camera (mula sa mataas na three-figure hanggang medium four-figure)
- tripod (mababang tatlong figure)
- software sa pag-edit ng video (gitnang numero tatlo)
- wireless na mikropono (tatlong digit)
- pag-install at kagamitan para sa pag-iilaw (depende sa sitwasyon)
- higit pa
Kaya muli, ang video marketing ay hindi isang cost-effective na mapagkukunan ng kita sa karamihan ng mga kaso. Sa katunayan, ang lahat ay maaaring maging ganap na kabaligtaran.Kaya bago ka pumunta sa landas na ito, siguraduhing mayroon kang pera at oras upang mamuhunan.
Paghahanap ng mga paksa para sa mga video
Kung plano mong maglabas ng mga video nang regular, malamang na maubusan ka ng mga ideya. Mabilis. Lalo na kung nagtatrabaho ka sa isang angkop na lugar tulad ng pagpapalit ng pinto, wala lang masyadong potensyal na paksa para sa mga video.
Kung nahanap mo ang iyong sarili sa parehong sitwasyon, mayroon pa ring ilang mga paraan upang makabuo ng mga bagong ideya sa video.
Gawing muli ang isang lumang post sa blog. Kunin ang isa sa iyong mga pinakaunang post sa blog at gawin itong muli sa isang video tutorial. Halimbawa, isang gabay sa web hosting. Madali itong gawing PowerPoint video/screencast sa YouTube.
Nakawin ang ideya ng iyong katunggali. Hindi ito labag sa batas, alam mo. Hindi, HUWAG nakawin ang aktwal na nilalaman ng video ng iyong kakumpitensya (script, tanawin, mga natatanging ideya, atbp.), ngunit sa pamamagitan ng pagsusuri sa mga trending na video sa iyong market, maaari mong malaman kung aling mga paksa ang pinakanakakatugon sa iyong madla at nakakabuo ng pinakamaraming trapiko. Pagkatapos nito, ang natitira na lang ay lumikha ng isang mas mahusay na mapagkukunan at i-promote ito nang mas epektibo kaysa sa iyong katunggali.
Gamitin ang Uber Suggest para gumawa ng listahan ng mga nauugnay na ideya sa keyword. Ipinapalagay na "Google Instant sa mga steroid," ang Uber Suggest ay isang web-based na tool na hinahayaan kang magpasok ng isang keyword at makakuha ng daan-daang bagong ideya sa keyword. Ito ang perpektong tool para sa brainstorming ng keyword.
Tanungin ang iyong madla. Ang pinakamahusay na mga paksa ng video ay magmumula sa mga taong talagang nakakaalam kung ano ang gusto nila—sa iyong madla. Tanungin sila.Gumawa ng survey gamit ang isang libreng tool tulad ng Survey Monkey at makipag-ugnayan sa iyong mga nakaraang kliyente upang makilahok.
Sa iba pang mga angkop na lugar (tulad ng conversion rate optimization o WordPres "how-tos"), magkakaroon ka ng labis na mga paksa ng video sa iyong ulo.
Kung may kinalaman ito sa iyong negosyo, tandaan ang isang panuntunan: suriin ang kakayahang kumita ng bawat ideya.
Sa madaling salita, kung kakaunti o walang pagkakataon na kumita ka ng isang paksa, o kung walang makatwirang dami ng trapiko para sa paksang iyon, walang dahilan na gumastos ng tatlo o apat na libo upang lumikha ng isang video sa paksang iyon. .
Ang lahat ay simple at malinaw.
Pag-shoot ng video
Ang isang matagumpay at nakakaengganyo na video ay binubuo ng maraming mga elemento sa likod ng mga eksena.
Una, kailangan mo ng script. Mabuti. Kung hindi, nanganganib kang magmukhang tanga sa harap ng libu-libong potensyal na customer na manonood ng iyong video.
Pangalawa, kailangan mo ng angkop na lokasyon. Para sa ARD, hindi malaking isyu ang espasyo. Ang kailangan lang nila ay isang maliwanag na bahay na may pinto na kailangang ayusin; isang bagay na madaling gayahin (basahin: hindi ganoon kahirap sirain ang isang pinto na may maayos na pagkakalagay sa balikat at nakalapat na puwersa). Para sa isang kumpanya ng kotse, ito ay isang ganap na naiibang senaryo. Gusto mo ng driveway na walang trapiko na mukhang maganda at akma sa iyong setup.
Panghuli, ang pinakamahalagang bagay na kailangan mong tandaan kapag gumagawa ng isang video ay kailangan itong maging nakakaengganyo. Magsalita nang malinaw - tiyaking maririnig ka ng mga tao. Magdagdag ng ilang mga biro.Siyempre, ang pagpapalit ng mga pinto ay isang napakaseryosong bagay na may maliit na saklaw para sa katatawanan, ngunit palaging may pagkakataon na maghagis ng isang nakakatawang isang salita na pangungusap na magpapasigla sa mga manonood.
May isa pang salik na dapat tandaan: ang haba ng video. Ilang tao ang manonood ng 47 minutong video tungkol sa mga halimaw. Halika na. 24 hours lang tayo sa isang araw. Bagama't walang pangkalahatang haba, sinuri ng Reel SEO ang nangungunang 50 (sa pamamagitan ng mga social share) na video sa YouTube at nalaman na ang mga video na wala pang limang minuto at tatlo hanggang apat na minuto ang pinakamaganda.
Ang isa pang mahalagang aspeto na dapat tandaan ay ang thumbnail ng iyong video. May opsyon kang mag-upload ng sarili mong thumbnail, o maaari mong hayaan ang YouTube na random na pumili ng isang millisecond sa iyong video bilang isang kinatawan na thumbnail.
Kung matalino ka, pipiliin mo ang huli na opsyon. Ang perpektong miniature ay:
- branded (may iyong logo sa ibabang kaliwang sulok para sa mas magandang visibility)
- inilalarawan nang maayos ang paksa ng video
- ginagawang gustong mag-click ng mga tao
Ang huling feature ng isang magandang thumbnail ay kung ano talaga ang dapat mong pagtuunan ng pansin: pagkuha ng mga tao na mag-click. Kung gumagawa ka ng PowerPoint-type na video, gumamit ng screenshot ng pinakakaalaman at kapaki-pakinabang na slide bilang iyong thumbnail. Magbibigay-daan ito sa mga tao na malaman bago panoorin ang video na may makukuha sila rito.
At iyon ang nagpapa-click sa kanila.
SEO sa YouTube - isang paraan para makakuha ng mahigit 10,000 subscriber
Hindi kapani-paniwala - mayroon kang matibay na plano sa marketing para sa susunod na quarter, isang mahusay, nakakaengganyo na unang video na 3 minuto at 46 na segundo ang haba, at na-upload mo lang ito sa YouTube.
At binabantayan mo ang view counter. Pero, siyempre, walang nangyayari. Naka-upo pa rin ito sa 11 view (pagkatapos mong panoorin ito, ang iyong mga magulang, at lahat ng tao sa iyong crew sa iba't ibang computer).
Gaano man kahusay ang iyong content, kung hindi ito mahahanap ng mga tao, hindi ka makakakuha ng pera mula rito. At ang unang hakbang sa marketing ng video sa YouTube ay ang pag-optimize ng iyong video para sa mas mataas na ranggo sa mga SERP.
Kahit na binili ng Google ang YouTube, ang video search engine ay tumatakbo pa rin sa sarili nitong natatanging algorithm, ibig sabihin kung ano ang nagtrabaho upang makapasok ka sa SERP ng Google ay maaaring hindi gumana para sa YouTube.
Gayunpaman, nalalapat pa rin ang mga pangunahing konsepto: akitin ang mga bisita at gawing may kaugnayan ang iyong video sa mga keyword. Ang apat na pangunahing salik ng YouTube SEO ay:
- Kaugnayan ng video.
- Kaugnayan ng channel.
- Bilang ng mga view.
- Tingnan ang rating at pakikipag-ugnayan.
- Kaugnayan ng video
Walang YouTube spider ang maaaring "manood" ng iyong video at matukoy ang kaugnayan nito sa isang keyword na batay lamang doon (bagama't ito ay magiging mahusay kung posible iyon).
Sa halip, hinuhusgahan ng mga spider ang kaugnayan ng iyong video sa pamamagitan ng mababasa nila: ang paglalarawan at pamagat ng video.
Kapareho ito ng mga paglalarawan at pamagat ng meta para sa Google: magdagdag ng mga keyword at pangalawang keyword doon. I-tag ang iyong video nang naaayon.
Maaari mong isama ang mga keyword sa paglalarawan at pamagat - alam na ngayon ng spider na ang video ay may kaugnayan sa keyword na "paano palitan ang pinto sa kusina" o anumang iba pa.
Kaugnayan ng channel
Kung ikaw ay nasa SEO, alam mo na ang pag-optimize ng isang blog post lang ay hindi sapat—kailangan ng iyong buong site na maayos ang ranggo sa Google para sa mga nauugnay na keyword.
Ito ay kapareho ng konsepto sa kaugnayan ng channel.
Gamitin ang paglalarawan ng iyong channel upang magsulat ng maikling paglalarawang mayaman sa keyword na nagsasabi ng kaunti tungkol sa kung sino ka at kung ano ang iyong ginagawa.
Mahalaga ring magsama ng link sa iyong website dahil nakatakda sa dofollow ang link ng website sa paglalarawan ng channel mo. Makakakuha ka ng makatas na backlink mula sa isang site na may PR-9 na ganap na walang bayad.
Gayundin, siguraduhin na ang iyong channel sa YouTube ay gumagawa lamang ng mga video na may kaugnayan sa isang angkop na lugar—ang pag-upload ng mga video sa pagsusuri sa skateboard ay hindi makakatulong kahit kaunti sa kaugnayan ng ARD channel.
Bilang ng mga view
Medyo problema sa manok at itlog.
Isa sa mga pangunahing kadahilanan sa pagraranggo para sa YouTube ay ang bilang ng mga panonood... ngunit mahirap makakuha ng mga panonood maliban na lamang kung ikaw ay mataas na ang ranggo sa mga SERP.
Solusyon?
Mag-promote ng mga video sa iyong social media, blog, listahan ng email, at anumang bagay na pagmamay-ari mo na parang baliw.
Mga rating ng video at pakikipag-ugnayan
Aalis ba ang iyong mga manonood sa loob ng limang segundo ng pag-click sa iyong video? Hindi katanggap-tanggap.
Isang napakaliit na porsyento ng iyong mga manonood ang nag-iiwan ng mga komento? sayang naman.
Ang iyong video ba ay may 50/50 like/dislike ratio? Nakakalungkot.
Kung ang iyong mga manonood ay hindi nakikibahagi sa panonood ng iyong video, ipapalagay ng mga spider ng YouTube na mababa ang kalidad ng iyong video... na malamang.
Hindi sapat ang five figure view kung kalahati ng mga tao ang bumoto para sa video bago sila umalis.
Marahil ang pinakamadaling paraan upang mapataas ang pakikipag-ugnayan (sumusunod, gusto, komento, at boto) ay ang hilingin sa iyong mga bisita na gawin ito. Sa pinakadulo, gumamit ng karaniwang outro na humihiling sa mga tao na mag-like, magbahagi at mag-subscribe.
Maraming nangungunang blogger ang aktibong gumagamit ng taktika na ito, kaya malinaw na gumagana ito.
Pag-advertise sa YouTube bilang isang paraan upang madagdagan ang audience ng iyong channel
Nag-aalok ang YouTube sa mga advertiser ng ilang opsyon para sa pre-roll na advertising, kabilang ang:
- sa stream: bago, pagkatapos o sa panahon ng video (pre-roll advertising)
- sa paghahanap: sa pahina ng mga resulta ng paghahanap sa YouTube
- in-display: sa tabi ng mga video sa YouTube
Ang mga in-stream na video ad ay higit na nakakaakit sa mga bisita, dahil ang paghahanap at on-screen na mga ad ay karaniwang humahantong sa pagkabulag ng banner.
Gayunpaman, sa pagpapakilala ng TrueView noong Disyembre 2010, nagawa ng mga user na laktawan ang mga ad pagkatapos ng limang segundo ng pagtingin. Magbabayad lang ang mga advertiser kung nanonood ang mga user ng 30 segundo ng isang ad o ng buong ad (alinman ang mas maikli).
Nakakagulat, medyo epektibo ang mga pre-roll na ad: Iniulat ng The Next Web na 30% ng mga bisita sa YouTube ang nanonood ng mga ad na ito. Gayunpaman, ito ay isang medyo malawak na hanay, dahil ang mga gumagamit ng YouTube mismo ay nagsabi na sila ay lumalaktaw sa pagitan ng 30% at 80% ng mga ad.
Higit pa rito, ang mga user na pinipiling tumingin ng mga ad ay may 273% na mas mataas na pakikipag-ugnayan kaysa sa mga user na pinilit na tingnan ang mga ad sa in-stream.
Sa madaling salita, ang tagumpay ng isang pre-roll ad sa YouTube ay nakasalalay sa ilang salik, hindi lang kung gaano kaakit-akit ang iyong ad. Kapag nagdidisenyo ng kampanya sa advertising sa YouTube, isaalang-alang ang sumusunod:
- ang uri ng advertising na pinakaangkop para sa iyong produkto/niche (stream, paghahanap o display)
- mobile advertising
- Tanungin ang iyong sarili: Sapat bang nakakaengganyo ang aking ad para gusto ng mga user na panoorin ito nang higit sa limang segundong marka?
Video marketing sa ilang platform ng promosyon sa YouTube
Bagama't ang YouTube ay tiyak na isang higanteng marketing ng video, mahalagang tandaan ang iba pang mga network ng pagho-host ng video: Daily Motion, Viddler, Vimeo, Hulu, at maging ang Facebook, pati na rin ang VK, upang pangalanan ang ilan.
Ang Daily Motion, halimbawa, ay isa sa nangungunang 100 site sa mundo na may daan-daang milyong buwanang view (TechCrunch). Pagsamahin ito sa mga kahanga-hangang istatistika ng trapiko na kinikita ng Hulu, Vimeo at iba pa, at ang multi-network na video marketing ay nagiging isang channel na masyadong malaki upang balewalain.
Mahirap din. Sa madaling salita, ang pag-subscribe at pamamahagi ng mga video sa bawat network ay hindi ang pinakanakakatuwang trabaho sa mundo.
Binibigyang-daan ka ng One Load na mag-download ng isang video nang isang beses at ipamahagi ito sa 18 magkakaibang video network nang sabay-sabay:
- YouTube
- Vimeo
- AOL
- Bing
- Hulu
- Maliwanag Cove
- Blinkx
- Araw-araw na Paggalaw
- Amazon S3
- Tumblr
- Dropbox
- iTunes
- Flickr
- Veoh
- Viddler
Nag-aalok ang One Load ng libreng plan (na may limitadong feature), ngunit maaari kang tumawag para sa isang quote ng presyo para sa isang mas advanced na plano.
Ang Facebook ay isang organisasyong ipinagbawal sa Russian Federation at kinikilala bilang extremist
