Å skape og opprettholde en sterk tilstedeværelse på verdens største søkemotor er førsteprioritet for de fleste markedsførere. Det er lett å bli fanget av søkemotoroptimalisering (SEO) og glemme alt annet, hovedsakelig fordi SEO og SMM har vist seg å fungere.
De fleste markedsførere glemmer imidlertid Internetts nest største søkemotor.
Bedriftskanal på YouTube – hvordan få aktive abonnenter
Før du sier at YouTube ikke betyr noe fordi det er en videosøkemotor, la meg fortelle deg at det betyr noe. Spesielt med statistikk som Social Media Today:
- Mer enn Bing, Yahoo!, AOL og Ask... til sammen
- Over 3 milliarder søk hver måned
- Nesten 1 av 2 Internett-brukere er på YouTube
- Tiltrekker flere amerikanske voksne i aldersgruppen 18-35 enn noe kabelnettverk
- 6 milliarder timer med video sett månedlig
Anatomien til en vellykket YouTube-video for abonnenter
Når var siste gang du gikk til YouTube for å fordype deg i en dårlig laget, selvpromoterende, kjedelig video som ikke hjalp deg?
Folk kommer til YouTube av én av to grunner:
- De har et problem som de ønsker å finne svar på.
- De vil slappe av/ha det gøy/se på søte katter.
Prosessen med å lansere en videomarkedsføringskampanje på YouTube kommer ned til tre hovedtrinn:
- Skape en plattform for suksess.
- Produksjon av videoinnhold.
- SEO og YouTube-markedsføring.
Opprettelse av plattformen
Første ting først: bygg plattformen din gjennom nøye planlegging. Du må utvikle en sterk strategi som du er villig til å bruke en betydelig del av markedsføringspengene dine på.
Hoveddelene av en videomarkedsføringsstrategi er:
- definere målene dine
- definere publikum
- bestemme hvilken type video du skal produsere
Definere dine mål
Som med alt annet innen markedsføring, hvis du ikke har mål, vet du ikke hvor du vil. Og hvis du ikke vet hvor du vil, kommer du aldri dit.
En viktig del av planleggingen er å sette rimelige, oppnåelige mål. Nøkkelen her er å planlegge lite og oppnå stort. Med andre ord, undervurder dine evner og du vil aldri bli skuffet.
Gode mål er målbare, tidsbaserte og inneholder et handlingsverb.
Her er noen eksempler på mål som et hypotetisk Awesome Replacement Doors (ARD)-selskap kan sette for seg selv.
- Generer ytterligere 1000 besøkende til nettstedet mitt per måned innen seks måneder etter videomarkedsføring.
- Tjen ekstra inntekt på $2500 per måned innen seks måneder etter at du har startet videomarkedsføring.
- Øk kundene mine med 50 % innen seks måneder etter videomarkedsføring.
Hvordan bestemme målgruppen din for en YouTube-kanal
Før du starter en markedsføringskampanje, må du vite hvem du skal målrette mot.
For å gjøre dette må du analysere YouTube-målgruppen din.
Hvem er de? – deres grunnleggende demografiske data (aldersgruppe, bosted osv.)
Hvor befinner de seg? – hvor de befinner seg virtuelt (se hvilke konkurrentkanaler på YouTube som er mest populære blant målgruppen din).
Hvorfor er de der? – hvorfor besøker de YouTube (for å finne ut hvordan du bytter en dør, se anmeldelser av kjøkkendører?).
Bestem hvilken type video du vil lage
YouTube dekker mange forskjellige typer videoer. Her er en liste over de tre mest populære.
- Treningsøkter: opptak/videoer av offentlige klasseromsøkter, eller til og med bare noen som står og snakker (kanskje til og med illustrerer konsepter på en tavle). Selv om denne taktikken tar litt tid, trenger det ikke å være dyrt hvis du velger sistnevnte tilnærming.
- Webinarer: For det meste PowerPoints og/eller noen få grafikk med voiceover. (rask å produsere og rimelig)
- Veiledninger: detaljerte, dynamiske videoer; enten animert eller viser prosessen med å fullføre en spesifikk oppgave (krever mye tid å lage og er vanligvis dyrt).
Min personlige favoritt er den tredje typen video: Selv om de er dyre og vanskelige å produsere, er gjennomtenkte pedagogiske videoer ofte den mest populære typen video og kan gi deg massevis av trafikk og eksponering.
Ved å forstå hvem målgruppen din er, vil du også vite hvilken av de tre videotypene ovenfor som er mest tiltalende for dem, og du kan dra nytte av den informasjonen.
Å bestemme hvilken type video du skal produsere vil også hjelpe deg med å bestemme budsjettet ditt. Når du budsjetterer, må du huske på målene dine – du kan ikke forvente syvsifret trafikk på et tresifret månedsbudsjett.
Produksjon av videoinnhold for medlemmer av YouTube-kanalen din
Dette er den morsomme delen når du faktisk begynner å lage videoene dine. Og det er her videomarkedsføring begynner å bli dyrt.
I likhet med planleggingsstadiet er det tre forskjellige stadier i produksjon av videoinnhold:
- Kjøp av nødvendig utstyr til den beste prisen.
- Søk etter emner for videoer.
- Ta opp video.
Innkjøp av nødvendig utstyr
Enhver form for videomarkedsføring krever investeringer. Du må investere i flere deler av utstyret, og for visse typer video.
La oss for eksempel si at vårt hypotetiske selskap ARD foretrekker detaljert opplæringsmateriell. Dette gir mening for publikum ettersom de har gjort undersøkelser og funnet ut at mange mennesker søker etter D.I.Y-dørerstatningsvideoer. etc.
ARD må bruke penger på flere ting:
- profesjonelt videokamera (fra høye tresifrede til middels firsifrede)
- stativ (lav tresifret)
- programvare for videoredigering (midt nummer tre)
- trådløs mikrofon (tre sifre)
- installasjon og utstyr for belysning (avhengig av situasjonen)
- mye mer
Så igjen, videomarkedsføring er ikke en kostnadseffektiv inntektskilde i de fleste tilfeller. Faktisk kan alt vise seg å være det motsatte.Så før du går denne veien, sørg for at du har penger og tid til å investere.
Finne emner for videoer
Hvis du planlegger å gi ut videoer med jevne mellomrom, vil du sannsynligvis gå tom for ideer. Fort. Spesielt hvis du jobber i en nisje som dørerstatning, er det bare ikke så mange potensielle emner for videoer.
Hvis du befinner deg i samme knipe, er det fortsatt noen måter å generere nye videoideer på.
Omarbeid et gammelt blogginnlegg. Ta et av dine tidligste blogginnlegg og omarbeid det til en videoopplæring. For eksempel en webhotellguide. Den kan enkelt gjøres om til en PowerPoint-video/screencast på YouTube.
Stjel konkurrentens idé. Det er ikke i strid med loven, vet du. Nei, IKKE stjel konkurrentens faktiske videoinnhold (manus, kulisser, unike ideer osv.), men ved å analysere trendvideoer i markedet ditt kan du finne ut hvilke emner som faller mest i smak hos publikum og generere mest trafikk. Etter dette gjenstår det bare å skape en bedre ressurs og markedsføre den mer effektivt enn konkurrenten din.
Bruk Uber Suggest for å lage en liste over relevante søkeordideer. Angivelig "Google Instant on steroids," Uber Suggest er et nettbasert verktøy som lar deg skrive inn et søkeord og få hundrevis av nye søkeordideer. Dette er det perfekte verktøyet for idédugnad med søkeord.
Spør publikum. De beste videoemnene kommer fra folk som virkelig vet hva de vil ha – publikummet ditt. Spør dem.Lag en undersøkelse ved å bruke et gratis verktøy som Survey Monkey og ta kontakt med dine tidligere kunder for å delta.
I andre nisjer (som konverteringsfrekvensoptimalisering eller WordPres "how-tos"), vil du ha en overflod av videoemner i hodet ditt.
Hvis dette gjelder virksomheten din, husk én regel: sjekk lønnsomheten til hver idé.
Med andre ord, hvis det er liten eller ingen sjanse for at et emne vil tjene deg penger, eller hvis det ikke er noen forsvarlig mengde trafikk for det emnet, så er det ingen grunn til å bruke tre eller fire tusen på å lage en video om det emnet .
Alt er enkelt og oversiktlig.
Ta opp video
En vellykket og engasjerende video består av mange elementer bak kulissene.
Først trenger du et skript. Flink. Ellers risikerer du å se ut som en tosk foran tusenvis av potensielle kunder som vil se videoen din.
For det andre trenger du et passende sted. For ARD er ikke plass et stort problem. Alt de trenger er et godt opplyst hus med en dør som må fikses; noe som er lett å simulere (les: det er ikke så vanskelig å bryte ned en dør med en godt plassert skulder og påført kraft). For et bilfirma er dette et helt annet scenario. Du vil ha en trafikkfri oppkjørsel som ser bra ut og passer godt til oppsettet ditt.
Til slutt, det viktigste du må huske når du lager en video, er at den må være engasjerende. Snakk tydelig – sørg for at folk kan høre deg. Legg til et par vitser.Å bytte dører er selvfølgelig en svært alvorlig sak med lite rom for humor, men det er alltid en mulighet til å slenge inn en vittig ett-ords replikk som vil stimulere seerne.
Det er en annen faktor å huske på: lengden på videoen. De færreste vil se en 47-minutters video om monstre. Kom igjen. Vi har bare 24 timer i døgnet. Selv om det ikke er noen universell lengde, analyserte Reel SEO de 50 beste (etter sosiale delinger) YouTube-videoene og fant ut at videoer under fem minutter og tre til fire minutter er best.
Et annet viktig aspekt å huske på er miniatyrbildet av videoen din. Du har muligheten til å laste opp ditt eget miniatyrbilde, eller du kan la YouTube tilfeldig velge et millisekund i videoen din som et representativt miniatyrbilde.
Hvis du er smart, velger du det siste alternativet. Den ideelle miniatyren er:
- merket (har logoen din i nedre venstre hjørne for bedre synlighet)
- beskriver temaet for videoen godt
- får folk til å ønske å klikke
Den siste funksjonen i et godt miniatyrbilde er det du virkelig bør fokusere på: å få folk til å klikke. Hvis du lager en PowerPoint-video, bruk et skjermbilde av det mest informative og nyttige lysbildet som miniatyrbilde. Dette vil tillate folk å vite før de ser videoen at de vil kunne få noe ut av den.
Og det får dem til å klikke.
SEO på YouTube – en måte å få over 10 000 abonnenter på
Fantastisk – du har en solid markedsføringsplan for neste kvartal, en flott, engasjerende første video som er 3 minutter og 46 sekunder lang, og du lastet den opp til YouTube.
Og du holder øye med utsiktsdisken. Men det skjer selvsagt ingenting. Den står fortsatt på 11 visninger (etter at du, foreldrene dine og alle på mannskapet ditt har sett den på forskjellige datamaskiner).
Uansett hvor flott innholdet ditt er, hvis folk ikke finner det, kan du ikke tjene penger på det. Og det første trinnet i YouTube-videomarkedsføring er å optimalisere videoen din for høyere rangeringer i SERP-er.
Selv om Google kjøpte YouTube, kjører videosøkemotoren fortsatt på sin egen unike algoritme, noe som betyr at det som fungerte for å få deg inn i Googles SERP kanskje ikke fungerer for YouTube.
De grunnleggende konseptene gjelder imidlertid fortsatt: tiltrekke besøkende og gjøre videoen din relevant for søkeord. De fire viktigste YouTube SEO-faktorene er:
- Videorelevans.
- Kanalrelevans.
- Antall visninger.
- Se vurdering og engasjement.
- Videorelevans
Ingen YouTube-edderkopp kan "se" videoen din og bestemme dens relevans for et søkeord basert på det alene (selv om det ville vært flott om det var mulig).
I stedet bedømmer edderkopper relevansen til videoen din etter det de kan lese: videobeskrivelsen og tittelen.
Det er det samme som metabeskrivelser og titler for Google: legg til søkeord og sekundære søkeord der. Merk videoen din deretter.
Du kan inkludere nøkkelord i beskrivelsen og tittelen - nå vet edderkoppen at videoen er relevant for søkeordet "hvordan erstatte en kjøkkendør" eller noe annet.
Kanalrelevans
Hvis du er interessert i SEO, vet du at det ikke er nok å optimalisere bare ett blogginnlegg – hele nettstedet ditt må rangeres godt i Google for relevante søkeord.
Dette er det samme konseptet som med kanalrelevans.
Bruk kanalbeskrivelsen din til å skrive en kort, søkeordrik beskrivelse som forteller litt om hvem du er og hva du gjør.
Det er også viktig å inkludere en lenke til nettstedet ditt fordi lenken til nettstedet i kanalbeskrivelsen er satt til dofollow. Du vil få en saftig tilbakekobling fra et nettsted med PR-9 helt gratis.
Sørg også for at YouTube-kanalen din bare produserer videoer som er relevante for én nisje – å laste opp skateboard-anmeldelser vil ikke hjelpe ARD-kanalens relevans en bit.
Antall visninger
Det er litt av et kylling- og eggproblem.
En av de viktigste rangeringsfaktorene for YouTube er antall visninger... men det er vanskelig å få visninger med mindre du allerede rangerer høyt i SERP-ene.
Løsning?
Markedsfør videoer på sosiale medier, blogg, e-postliste og alt annet du eier som en gal.
Videovurderinger og engasjement
Forlater seerne dine innen fem sekunder etter at de har klikket på videoen din? Uakseptabelt.
En svært liten prosentandel av seerne dine legger igjen kommentarer? Det er synd.
Har videoen din et 50/50 liker/misliker-forhold? Det er beklagelig.
Hvis seerne dine ikke er engasjert i å se videoen din, vil YouTube-edderkopper anta at videoen din er av lav kvalitet... noe den sannsynligvis er.
Fem talls visninger er ikke nok hvis halvparten av folket stemmer på videoen før de drar.
Sannsynligvis den enkleste måten å øke engasjementet (følger, liker, kommenterer og stemmer) er å be de besøkende om å gjøre det. Helt til slutt bruker du en standard outro som ber folk om å like, dele og abonnere.
Mange toppbloggere bruker denne taktikken aktivt, så det fungerer helt klart.
Annonsering på YouTube som en måte å øke kanalens publikum på
YouTube tilbyr annonsører flere alternativer for pre-roll annonsering, inkludert:
- i strømmen: før, etter eller under videoen (pre-roll annonsering)
- i søk: på YouTube-søkeresultatsiden
- in-display: ved siden av YouTube-videoer
In-stream-videoannonser er desidert mest attraktive for besøkende, siden søke- og skjermannonser vanligvis fører til bannerblindhet.
Men med introduksjonen av TrueView i desember 2010 kunne brukere hoppe over annonser etter fem sekunders visning. Annonsører betaler kun hvis brukere ser 30 sekunder av en annonse eller hele annonsen (avhengig av hva som er kortest).
Overraskende nok er pre-roll-annonser noe effektive: The Next Web rapporterte at 30 % av YouTube-besøkende ser på disse annonsene. Dette er imidlertid et ganske bredt spekter, da YouTube-brukere selv har oppgitt at de hopper over mellom 30 % og 80 % av annonsene.
Dessuten har brukere som velger å se annonser 273 % høyere engasjement enn brukere som er tvunget til å se annonser in-stream.
Med andre ord avhenger suksessen til en YouTube pre-roll-annonse av en rekke faktorer, ikke bare hvor attraktiv annonsen din er. Når du utformer en YouTube-annonseringskampanje, bør du vurdere følgende:
- typen annonsering som er best egnet for ditt produkt/nisje (strøm, søk eller display)
- mobilannonsering
- Spør deg selv: Er annonsen min engasjerende nok til å få brukere til å ønske å se den over fem sekunders grense?
Videomarkedsføring på flere YouTube-kampanjeplattformer
Mens YouTube absolutt er en videomarkedsføringsgigant, er det viktig å huske på andre videovertsnettverk: Daily Motion, Viddler, Vimeo, Hulu og til og med Facebook, samt VK, for å nevne noen.
Daily Motion, for eksempel, er en av de 100 beste nettstedene i verden med hundrevis av millioner av månedlige visninger (TechCrunch). Kombiner dette med den imponerende trafikkstatistikken som Hulu, Vimeo og andre tjener, og multi-nettverk videomarkedsføring blir en kanal for stor til å ignorere.
Det er også vanskelig. Med andre ord, å abonnere og distribuere videoer til alle nettverk er ikke den morsomste jobben i verden.
One Load lar deg laste ned en video én gang og distribuere den til 18 forskjellige videonettverk samtidig:
- YouTube
- Vimeo
- AOL
- Bing
- Hulu
- Bright Cove
- Blinkx
- Daglig bevegelse
- Amazon S3
- Tumblr
- Dropbox
- iTunes
- Flickr
- Veoh
- Viddler
One Load tilbyr en gratis plan (med begrensede funksjoner), men du kan ringe for et pristilbud for en mer avansert plan.
Facebook er en organisasjon som er forbudt i den russiske føderasjonen og anerkjent som ekstremist
