Създаването и поддържането на силно присъствие в най-голямата търсачка в света е приоритет номер едно за повечето търговци. Лесно е да се увлечете по оптимизацията за търсачки (SEO) и да забравите за всичко останало, главно защото SEO и SMM са доказали, че работят.
Повечето търговци обаче забравят за втората по големина търсачка в Интернет.
Бизнес канал в YouTube - как да получите активни абонати
Преди да кажете, че YouTube няма значение, защото е машина за търсене на видео, позволете ми да ви кажа, че има значение. Особено със статистики като Social Media Today:
- Повече от Bing, Yahoo!, AOL и Ask... взети заедно
- Над 3 милиарда търсения месечно
- Почти 1 от всеки 2 потребители на интернет е в YouTube
- Привлича повече възрастни американци във възрастовата група 18-35 от всяка кабелна мрежа
- 6 милиарда часа гледано видео месечно
Анатомията на успешния видеоклип в YouTube за абонати
Кога за последен път отидохте в YouTube, за да се потопите в зле направен, саморекламиращ се, скучен видеоклип, който с нищо не ви помогна?
Хората идват в YouTube поради една от двете причини:
- Те имат проблем, на който искат да намерят отговор.
- Те искат да се отпуснат/забавляват/гледат сладки котки.
Процесът на стартиране на видео маркетингова кампания в YouTube се свежда до три основни основни стъпки:
- Създаване на платформа за успех.
- Производство на видео съдържание.
- SEO и YouTube маркетинг.
Създаване на платформата
Най-напред: изградете своята платформа чрез внимателно планиране. Трябва да разработите силна стратегия, за която сте готови да похарчите значителна част от вашите маркетингови долари.
Основните части на стратегията за видео маркетинг са:
- определяне на вашите цели
- определяне на вашата аудитория
- определяне на типа видео, което ще произвеждате
Определяне на вашите цели
Както при всичко останало в маркетинга, ако нямате цели, не знаете къде искате да стигнете. И ако не знаете къде искате да отидете, никога няма да стигнете до там.
Важна част от планирането е поставянето на разумни, постижими цели. Ключът тук е да планирате малко и да постигнете голямо. С други думи, подценявайте възможностите си и никога няма да бъдете разочаровани.
Добрите цели са измерими, базирани на времето и съдържат глагол за действие.
Ето някои примери за цели, които една хипотетична компания за страхотни резервни врати (ARD) може да си постави.
- Генерирайте допълнителни 1000 посетители на моя уебсайт на месец в рамките на шест месеца от видео маркетинга.
- Печелете допълнителен доход от $2500 на месец в рамките на шест месеца след започване на видео маркетинг.
- Увеличете клиентите си с 50% в рамките на шест месеца от видео маркетинга.
Как да определите вашата целева аудитория за YouTube канал
Преди да започнете маркетингова кампания, трябва да знаете към кого ще се насочите.
За да направите това, трябва да анализирате вашата целева аудитория в YouTube.
Кои са те? – техните основни демографски данни (възрастова група, местоживеене и др.)
Къде се намират? – къде се намират виртуално (вижте кои конкурентни канали в YouTube са най-популярни сред вашата целева аудитория).
Защо са там? – защо посещават YouTube (за да разберат как да сменят врата, гледат ревюта на кухненски врати?).
Решете вида на видеото, което ще създадете
YouTube обхваща много различни видове видеоклипове. Ето списък на трите най-популярни.
- Обучителни сесии: записи/видеоклипове на сесии в публична класна стая или дори просто някой, който стои и говори (може би дори илюстрира концепции на бяла дъска). Въпреки че тази тактика отнема известно време, не е задължително да е скъпо, ако изберете последния подход.
- Уебинар: Предимно PowerPoints и/или няколко графики с озвучаване. (бърз за производство и евтин)
- Уроци: подробни, динамични видеоклипове; или анимиран, или показващ процеса на изпълнение на конкретна задача (изисква много време за създаване и обикновено е скъпо).
Моят личен фаворит е третият тип видео: Въпреки че са скъпи и трудни за създаване, добре обмислените образователни видеоклипове често са най-популярният тип видео и могат да ви донесат много трафик и излагане.
Като разберете коя е вашата целева аудитория, вие също ще знаете кой от трите вида видеоклипове по-горе са най-привлекателни за тях и можете да се възползвате от тази информация.
Вземането на решение за типа видеоклип, който ще създадете, също ще ви помогне да определите бюджета си. Когато правите бюджет, имайте предвид целите си – не можете да очаквате седемцифрен трафик при трицифрен месечен бюджет.
Производство на видео съдържание за членове на вашия YouTube канал
Това е забавната част, когато всъщност започнете да създавате вашите видеоклипове. И тук видео маркетингът започва да става скъп.
Подобно на етапа на планиране, има три различни етапа в производството на видео съдържание:
- Закупуване на необходимото оборудване на най-добра цена.
- Търсене на теми за видеоклипове.
- Заснемане на видео.
Закупуване на необходимото оборудване
Всяка форма на видео маркетинг изисква инвестиция. Ще трябва да инвестирате в няколко части оборудване и за определени видове видео.
Да кажем например, че нашата хипотетична компания ARD предпочита подробни обучителни материали. Това има смисъл за тяхната аудитория, тъй като те са направили проучване и са установили, че много хора търсят видеоклипове за подмяна на врати „Направи си сам“. и т.н.
ARD ще трябва да похарчи пари за няколко неща:
- професионална видеокамера (от висока трицифрена до средна четирицифрена)
- статив (ниски три цифри)
- софтуер за редактиране на видео (среден номер три)
- безжичен микрофон (три цифри)
- инсталация и оборудване за осветление (в зависимост от ситуацията)
- много повече
Така че отново видео маркетингът не е рентабилен източник на доходи в повечето случаи. Всъщност всичко може да се окаже точно обратното.Така че, преди да тръгнете по този път, уверете се, че имате парите и времето да инвестирате.
Намиране на теми за видеоклипове
Ако планирате да пускате видеоклипове редовно, вероятно ще ви свършат идеите. Бърз. Особено ако работите в ниша като смяна на врати, просто няма толкова много потенциални теми за видеоклипове.
Ако се окажете в същото затруднение, все още има няколко начина да генерирате нови видео идеи.
Преработете стара публикация в блог. Вземете една от най-ранните си публикации в блога и я преработете във видео урок. Например ръководство за уеб хостинг. Може лесно да се превърне във видео/скринкаст на PowerPoint в YouTube.
Откраднете идеята на вашия конкурент. Не е против закона, нали знаеш. Не, НЕ крадете действителното видео съдържание на вашия конкурент (сценарий, декори, уникални идеи и т.н.), но като анализирате актуални видеоклипове на вашия пазар, можете да разберете кои теми резонират най-много с вашата аудитория и генерират най-много трафик. След това всичко, което остава, е да създадете по-добър ресурс и да го рекламирате по-ефективно от вашия конкурент.
Използвайте Uber Suggest, за да създадете списък с подходящи идеи за ключови думи. Предполага се, че „Google Instant на стероиди“, Uber Suggest е уеб базиран инструмент, който ви позволява да въведете ключова дума и да получите стотици нови идеи за ключови думи. Това е идеалният инструмент за мозъчна атака с ключови думи.
Попитайте публиката си. Най-добрите видео теми ще дойдат от хора, които наистина знаят какво искат – вашата аудитория. Попитай ги.Създайте проучване с помощта на безплатен инструмент като Survey Monkey и се свържете с предишните си клиенти, за да участват.
В други ниши (като оптимизиране на процента на реализация или WordPres „как-да“) ще имате изобилие от видео теми в главата си.
Ако това се отнася до вашия бизнес, запомнете едно правило: проверявайте рентабилността на всяка идея.
С други думи, ако има малък или никакъв шанс дадена тема да ви спечели пари или ако няма оправдан обем трафик за тази тема, тогава няма причина да харчите три или четири хиляди, за да създадете видео по тази тема .
Всичко е просто и ясно.
Заснемане на видео
Успешният и увлекателен видеоклип се състои от много елементи зад кадър.
Първо, имате нужда от скрипт. Добре. В противен случай рискувате да изглеждате като глупак пред хилядите потенциални клиенти, които ще гледат вашето видео.
Второ, имате нужда от подходящо местоположение. За ARD пространството не е голям проблем. Всичко, от което се нуждаят, е добре осветена къща с врата, която се нуждае от поправка; нещо, което е лесно за симулиране (прочетете: не е толкова трудно да разбиете врата с добре поставено рамо и приложена сила). За една автомобилна компания това е съвсем различен сценарий. Искате алея без трафик, която изглежда добре и пасва добре на вашата настройка.
И накрая, най-важното нещо, което трябва да запомните, когато създавате видеоклип, е, че той трябва да бъде ангажиращ. Говорете ясно - уверете се, че хората могат да ви чуят. Добавете няколко шеги.Разбира се, смяната на врати е много сериозен въпрос с малко място за хумор, но винаги има възможност да се хвърли остроумна забележка от една дума, която да стимулира зрителите.
Има още един фактор, който трябва да имате предвид: дължината на видеоклипа. Малко хора ще гледат 47-минутен видеоклип за чудовища. Хайде. Имаме само 24 часа на ден. Въпреки че няма универсална дължина, Reel SEO анализира топ 50 (според споделяния в социалните мрежи) видеоклипове в YouTube и установи, че видеоклипове под пет минути и три до четири минути са най-добри.
Друг важен аспект, който трябва да имате предвид, е миниатюрата на вашето видео. Имате опцията да качите свое собствено миниизображение или можете да оставите YouTube произволно да избере милисекунда във вашето видео като представително миниизображение.
Ако сте умни, ще изберете последния вариант. Идеалната миниатюра е:
- брандиран (има вашето лого в долния ляв ъгъл за по-добра видимост)
- описва добре темата на видеото
- кара хората да искат да кликнат
Последната характеристика на добрата миниатюра е това, върху което наистина трябва да се съсредоточите: да накарате хората да кликнат. Ако правите видео от тип PowerPoint, използвайте екранна снимка на най-информативния и полезен слайд като миниатюра. Това ще позволи на хората да знаят, преди да гледат видеото, че ще могат да извлекат нещо от него.
И това ги кара да кликнат.
SEO в YouTube - начин да получите над 10 000 абонати
Фантастично – имате солиден маркетингов план за следващото тримесечие, страхотен, ангажиращ първи видеоклип с дължина 3 минути и 46 секунди и току-що го качихте в YouTube.
И вие следете брояча на изгледите. Но, разбира се, нищо не се случва. Все още има 11 гледания (след като вие, родителите ви и всички от екипа ви сте го гледали на различни компютри).
Без значение колко страхотно е вашето съдържание, ако хората не могат да го намерят, вие не можете да печелите пари от него. И първата стъпка във видео маркетинга в YouTube е оптимизирането на вашето видео за по-високо класиране в SERPs.
Въпреки че Google купи YouTube, видео търсачката все още работи със собствен уникален алгоритъм, което означава, че това, което е работило, за да ви вкара в SERP на Google, може да не работи за YouTube.
Основните концепции обаче все още са в сила: привличайте посетители и правете видеоклипа си подходящ за ключови думи. Четирите основни SEO фактора на YouTube са:
- Уместност на видеоклипа.
- Уместност на канала.
- Брой гледания.
- Вижте рейтинга и ангажираността.
- Уместност на видеоклипа
Никой YouTube паяк не може да „гледа“ вашето видео и да определи неговата уместност спрямо ключова дума само въз основа на това (въпреки че би било страхотно, ако това беше възможно).
Вместо това, паяците преценяват уместността на вашето видео по това, което могат да прочетат: описанието и заглавието на видеото.
Това е същото като мета описанията и заглавията за Google: добавете ключови думи и вторични ключови думи там. Маркирайте съответно видеоклипа си.
Можете да включите ключови думи в описанието и заглавието - сега паякът знае, че видеоклипът е подходящ за ключовата дума „как да сменим кухненска врата“ или всяка друга.
Уместност на канала
Ако се занимавате със SEO, знаете, че оптимизирането само на една публикация в блога не е достатъчно — целият ви сайт трябва да се класира добре в Google за подходящи ключови думи.
Това е същата концепция като при уместността на канала.
Използвайте описанието на канала си, за да напишете кратко, богато на ключови думи описание, което разказва малко за това кой сте и какво правите.
Също така е важно да включите връзка към уебсайта си, тъй като връзката към уебсайта в описанието на канала ви е настроена на dofollow. Ще получите сочна обратна връзка от сайт с PR-9 напълно безплатно.
Освен това се уверете, че вашият канал в YouTube произвежда само видеоклипове, подходящи за една ниша – качването на видеоклипове за преглед на скейтборд няма да помогне ни най-малко за уместността на канала на ARD.
Брой гледания
Това е малко проблем с кокошката и яйцето.
Един от основните фактори за класиране на YouTube е броят гледания... но е трудно да получите гледания, освен ако вече не се класирате високо в SERPs.
Решение?
Популяризирайте видеоклипове във вашите социални медии, блог, имейл списък и всичко друго, което притежавате, като луд.
Видео рейтинги и ангажираност
Вашите зрители напускат ли си в рамките на пет секунди след щракване върху видеоклипа ви? неприемливо.
Много малък процент от вашите зрители оставят коментари? Жалко.
Видеоклипът ви има ли съотношение харесване/нехаресване 50/50? Жалко е.
Ако вашите зрители не са ангажирани с гледането на видеоклипа ви, паяците на YouTube ще приемат, че видеоклипът ви е с ниско качество... което вероятно е така.
Петцифрени гледания не са достатъчни, ако половината хора гласуват за видеото, преди да си тръгнат.
Вероятно най-лесният начин да увеличите ангажираността (следвания, харесвания, коментари и гласове) е да помолите посетителите си да го направят. В самия край използвайте стандартно изходно съобщение, което моли хората да харесат, споделят и да се абонират.
Много водещи блогъри активно използват тази тактика, така че очевидно работи.
Рекламирането в YouTube като начин за увеличаване на аудиторията на вашия канал
YouTube предлага на рекламодателите няколко опции за рекламиране преди видеоклипа, включително:
- в потока: преди, след или по време на видеоклипа (реклама преди ролка)
- в търсене: на страницата с резултати от търсенето в YouTube
- в дисплей: до видеоклипове в YouTube
Видеорекламите в поток са най-привлекателни за посетителите, тъй като търсенето и рекламите на екрана обикновено водят до заслепяване на банерите.
Въпреки това, с въвеждането на TrueView през декември 2010 г., потребителите можеха да пропускат реклами след пет секунди гледане. Рекламодателите плащат само ако потребителите гледат 30 секунди от реклама или цялата реклама (което от двете е по-кратко).
Изненадващо рекламите преди ролка са донякъде ефективни: The Next Web съобщава, че 30% от посетителите на YouTube гледат тези реклами. Това обаче е доста широк диапазон, тъй като самите потребители на YouTube заявяват, че пропускат между 30% и 80% от рекламите.
Нещо повече, потребителите, които избират да гледат реклами, имат 273% по-висока ангажираност от потребителите, принудени да гледат реклами в поток.
С други думи, успехът на реклама преди видеоклипа в YouTube зависи от редица фактори, а не само от това колко привлекателна е вашата реклама. Когато проектирате рекламна кампания в YouTube, вземете под внимание следното:
- типът реклама, който е най-подходящ за вашия продукт/ниша (поток, търсене или дисплей)
- мобилна реклама
- Запитайте се: Моята реклама достатъчно ангажираща ли е, за да накара потребителите да искат да я гледат след границата от пет секунди?
Видео маркетинг в няколко платформи за промоция на YouTube
Докато YouTube със сигурност е гигант за видео маркетинг, важно е да имате предвид други мрежи за видео хостинг: Daily Motion, Viddler, Vimeo, Hulu и дори Facebook, както и VK, за да назовем само няколко.
Daily Motion например е един от 100-те най-добри сайта в света със стотици милиони гледания месечно (TechCrunch). Комбинирайте това с впечатляващата статистика за трафика, която печелят Hulu, Vimeo и други, и мултимрежовият видео маркетинг се превръща в канал, който е твърде голям, за да бъде игнориран.
Освен това е трудно. С други думи, абонирането и разпространението на видеоклипове във всяка мрежа не е най-забавната работа на света.
One Load ви позволява да изтеглите видеоклип веднъж и да го разпространите в 18 различни видео мрежи наведнъж:
- YouTube
- Vimeo
- AOL
- Bing
- Hulu
- Светъл залив
- Blinkx
- Ежедневно движение
- Amazon S3
- Tumblr
- Dropbox
- iTunes
- Flickr
- Уау
- Виддлер
One Load предлага безплатен план (с ограничени функции), но можете да се обадите за ценова оферта за по-усъвършенстван план.
Facebook е организация, забранена в Руската федерация и призната за екстремистка
